市場營銷學是一門研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性的應(yīng)用性學科。本書在營銷學科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學的理論，并緊密結(jié)合國內(nèi)外營銷實踐，充分體現(xiàn)了市場營銷知識的魅力與價值，突出了現(xiàn)實性、可操作性和應(yīng)用性。全書分為15章，內(nèi)容涉及市場營銷學導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策