本書(shū)系統(tǒng)地闡述了新媒體的概念、理論及應(yīng)用方法。在梳理了新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合生動(dòng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，深入探討了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要領(lǐng)域：微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)推廣等。本書(shū)按照學(xué)習(xí)者的認(rèn)知規(guī)律，每一章均設(shè)置了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、案例分析、小資料、課堂活動(dòng)等模塊，幫助學(xué)習(xí)者對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行理解與掌握。本書(shū)是面向高職高專(zhuān)各專(zhuān)業(yè)“新媒體

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本書(shū)共有10個(gè)項(xiàng)目、20個(gè)任務(wù)、41個(gè)活動(dòng)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案編輯、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)化、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、QQ營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位核心技能。本書(shū)采用項(xiàng)目教材編寫(xiě)體例，突出了實(shí)踐性教學(xué)，具有較強(qiáng)的實(shí)操性，不僅能很好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)和技能的掌握，并且每個(gè)項(xiàng)目后都附有項(xiàng)目練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和鞏固訓(xùn)練。本書(shū)配有教學(xué)資源包，為學(xué)生自

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃第2版》在第1版的基礎(chǔ)上修訂，按照項(xiàng)目教學(xué)方式進(jìn)行編寫(xiě)，共介紹9個(gè)項(xiàng)目，包括樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格和渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略與網(wǎng)絡(luò)廣告、跨境電商背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)。全書(shū)根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的具體內(nèi)容與特點(diǎn)，合理設(shè)置工作任務(wù)，注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在每個(gè)項(xiàng)目后安排拓展訓(xùn)練，加深學(xué)生對(duì)課堂內(nèi)容的理解，鞏固所學(xué)的知識(shí)，掌握基本的

本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容。全書(shū)共4部分，10個(gè)項(xiàng)目，包含26個(gè)任務(wù)。重點(diǎn)與難點(diǎn)在第3部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，包括：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營(yíng)銷(xiāo)。各項(xiàng)目都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)，通過(guò)案例導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者探索將要進(jìn)入的學(xué)習(xí)領(lǐng)域；用任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方式展開(kāi)，通過(guò)相關(guān)知識(shí)、任務(wù)應(yīng)用與任務(wù)拓展三個(gè)環(huán)節(jié)，做到理論與實(shí)際相結(jié)合，用真實(shí)的操作展示來(lái)歸納

本書(shū)主要講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用。全書(shū)分為基礎(chǔ)篇和實(shí)戰(zhàn)篇，共10章，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定、網(wǎng)絡(luò)信息搜集與整理、網(wǎng)絡(luò)推廣、微營(yíng)銷(xiāo)、客戶關(guān)系管理策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案等內(nèi)容，并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應(yīng)的練習(xí)與技能訓(xùn)練。

本書(shū)在第一版的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂，針對(duì)目前高職高專(zhuān)學(xué)生在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中面臨的崗位能力，通過(guò)對(duì)內(nèi)容遴選序化，突出針對(duì)性、實(shí)用性、可操作性，對(duì)學(xué)生就業(yè)具有一定的指導(dǎo)意義。

本書(shū)依據(jù)高職商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案的人才培養(yǎng)目標(biāo)，確定課程所涉及的就業(yè)崗位，并通過(guò)企業(yè)人才市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合國(guó)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才職業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)經(jīng)理人）、助理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格鑒定標(biāo)準(zhǔn)，將專(zhuān)業(yè)工作崗位中的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)分解細(xì)化，再將工作任務(wù)與學(xué)習(xí)領(lǐng)域結(jié)合構(gòu)建學(xué)習(xí)領(lǐng)域職業(yè)行動(dòng)能力，基于工作任務(wù)設(shè)計(jì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/高職高專(zhuān)規(guī)劃教材》內(nèi)容。本書(shū)采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式編寫(xiě)，全書(shū)共分八個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：B2B平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、C2C平臺(tái)