《全面建成小康社會(huì)歷史時(shí)期中國旅游新思想及其理論解析》：
　　第三節(jié)新的歷史條件下旅游業(yè)性質(zhì)與功能轉(zhuǎn)型
　　一、旅游業(yè)功能性質(zhì)轉(zhuǎn)型的社會(huì)背景
　　在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，對轉(zhuǎn)型的理解不完全一致。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，轉(zhuǎn)型的意思是經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根本變化。社會(huì)學(xué)中用轉(zhuǎn)型來闡釋改革開放后中國全面而深刻的社會(huì)變遷，即由傳統(tǒng)型社會(huì)向現(xiàn)代型社會(huì)轉(zhuǎn)化的過程。但一般來說，所謂轉(zhuǎn)型，研究的是一個(gè)變動(dòng)相對劇烈、時(shí)間相對短暫、連接兩個(gè)結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定狀態(tài)的過渡性時(shí)段，即歷史發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
　　在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)發(fā)生反響和變化，旅游業(yè)也不例外。旅游轉(zhuǎn)型是社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。“轉(zhuǎn)”強(qiáng)調(diào)的是方向性變化，如果只有量上的增減，而沒有方向上或根本性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，就不是真正意義上的“旅游轉(zhuǎn)型”。只有整體結(jié)構(gòu)的方向性、全面性、根本性變化才能視為旅游轉(zhuǎn)型。從這個(gè)意義上講，旅游的政治和外事功能向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)功能的轉(zhuǎn)化，可以視為一次方向性的調(diào)整，屬于中國旅游業(yè)功能的一次轉(zhuǎn)型。
　　旅游轉(zhuǎn)型決定于兩個(gè)方面：一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，二是自身發(fā)展周期。前者是旅游轉(zhuǎn)型的外部因素，后者是旅游轉(zhuǎn)型的內(nèi)部要求，兩者共同決定了旅游的轉(zhuǎn)型。當(dāng)宏觀環(huán)境發(fā)生變化，或者旅游發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的周期，旅游轉(zhuǎn)型就發(fā)生了。
　　從外部環(huán)境來看，進(jìn)入新世紀(jì)，雖然以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心并沒有動(dòng)搖，但內(nèi)涵上有了很大變化，更加注重經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展和對民生的關(guān)注。一個(gè)標(biāo)志性的事件是，2010年《中共第十七屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》中，多年來在中央重要文件中幾乎從未缺席的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”沒有被寫入。取而代之的是，“堅(jiān)持發(fā)展是硬道理的本質(zhì)要求，就是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，更加注重以人為本，更加注重全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，更加注重統(tǒng)籌兼顧，更加注重保障和改善民生，促進(jìn)社會(huì)公平正義�！�
　　從旅游業(yè)自身發(fā)展來看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)水平提升，我國國民旅游興起，旅游市場由入境旅游為主轉(zhuǎn)向國民旅游為主。在入境旅游為主的階段，一定程度上強(qiáng)化旅游的經(jīng)濟(jì)功能是無可厚非的，世界上大部分國家莫不如此。但到了國民旅游階段，繼續(xù)堅(jiān)持這一原則就有待商榷。國際旅游方面，2009年是中國出入境旅游發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。這一年，中國入境旅游總收入396億美元，而公民出境旅游總消費(fèi)437億美元，首次出現(xiàn)旅游逆差，由旅游創(chuàng)匯國變?yōu)槁糜位▍R國。近幾年，中國旅游逆差進(jìn)一步擴(kuò)大。并且可以預(yù)見，由于中國居民收入持續(xù)增長、國內(nèi)旅游消費(fèi)環(huán)境的惡化、人民幣升值等因素的影響，這一趨勢短期內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)。
　　外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及旅游市場自身的結(jié)構(gòu)性變化，導(dǎo)致旅游業(yè)的性質(zhì)以及在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能將發(fā)生根本性的變化。
　　二、旅游業(yè)功能性質(zhì)轉(zhuǎn)型的方向
　　旅游的本質(zhì)是什么？不過是居民在收入水平提高和閑暇時(shí)間增多以后，離開常住地，前往非慣常環(huán)境的一種體驗(yàn)而已。對不同類型的旅游者來說，追求的重點(diǎn)可能有所不同。對青少年來說，更多的是通過旅游，提高對社會(huì)的認(rèn)識，增長知識；對家庭旅游者來說，主要是溝通家庭成員感情；對老年旅游者來說，主要是通過旅游放松身心，獲得健康。
　　旅游的價(jià)值，主要體現(xiàn)在對旅游活動(dòng)的主體——旅游者所具有的休閑、娛樂、求知等方面，而不是體現(xiàn)在對旅游活動(dòng)的客體——目的地的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)方面。
　　而現(xiàn)在我們發(fā)展著的旅游業(yè)，似乎已經(jīng)忘記了旅游最本質(zhì)的功能。我們賦予了旅游業(yè)那么多的“重任”，仿佛旅游業(yè)成為解決一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所有問題的“良藥”。國民經(jīng)濟(jì)不景氣，指望旅游業(yè)；內(nèi)需不足，指望旅游業(yè)；外貿(mào)不景氣，指望旅游業(yè)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，指望旅游業(yè)；農(nóng)民貧困，指望旅游業(yè)；資源枯竭，指望旅游業(yè)。
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