2016年，全國兩會上，李克強總理的政府工作報告三次提到了分享經濟。馬化騰也在兩會上提出，分享經濟是促進我國經濟發(fā)展的新動能。一時間，分享經濟作為一種新的經濟趨勢與新型商業(yè)模式，迅速傳遍社交網絡。
其實早在2015年，當uber打車一夜爆紅，人就們開始研究它獨霸天下的秘訣——分享經濟模式。分享經濟，簡單說就是把閑置的資源分享給需要的人，這樣你好我也好，聽起來很美，但是操作起來卻并不簡單。
本書以“案例+圖片+技巧”的寫作方式寫出了分享經濟的內涵與應用技巧。全文圖文結合，可操作性強，讀者朋友一看就明白，拿來就能用，是廣大企業(yè)管理人員、營銷工作者以及互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者必可不少的案頭指導讀物。
分享開啟萬億市場，經濟增長下一個風口；
重新定義商業(yè)模式，量身打造獨角獸公司。
●實戰(zhàn)干貨：方法多，形式新，一看便學會；
●案例說話：事例多，行業(yè)新，蕞佳活范本；
●圖說真相：圖片多，排版新，圖文巧結合。
分享經濟，下一個萬億級市場
目前，幾乎每個行業(yè)都面臨產能過剩問題，中國經濟已經從短缺走到了供應過剩。這就給分享經濟提供了物質基礎。尤其是在移動互聯(lián)網發(fā)展迅速的形勢下，過剩資源和有需求的人、企業(yè)能被更快速地連接到一起，這也是分享經濟發(fā)展的沃土。所以，分享經濟就在這樣的背景下產生了。
所謂分享經濟，就是社會閑置資源重新配置的一種新方式，是通過互聯(lián)網等媒介達到供需雙方的直接連接，打破時間、空間、信息三維的一種新型商業(yè)模式。因為分享經濟一方面充分利用了閑置資源，另一方面還填補了對應的需求，是優(yōu)化資源配置的新模式，它可以讓人們實現(xiàn)互助互利，協(xié)同消費。而且大有顛覆傳統(tǒng)消費模式之勢，所以說分享經濟就是下一個萬億級市場。
國外Uber打車的火爆直接引發(fā)了國內“分享經濟”的爆發(fā)。Uber打車利用私家車和乘客這兩個資源快速地配對，實現(xiàn)了高效率、低成本、交友的生活方式，也改變了人們既往的生活方式。你可以是一個Uber司機，但同時也是一個工程師、程序員，甚至是一個全職媽媽。分享經濟對人們生活方式的影響在于不斷創(chuàng)造、開發(fā)、重復利用和交換。分享經濟不只是一種口號，它是一種生活方式，也是一種商業(yè)模式。
這種“你物我用”的新模式不僅僅被應用在房子和車上。在現(xiàn)代的生活中，幾乎所有東西都可以分享，空座位、空桌椅、閑置衣服，甚至是自己的空閑時間。只要是能夠為別人產生價值的，都是可以分享的。在這樣一種商業(yè)模式的主導下，在不久的將來，你可以雇傭租來的員工為你工作，你也可以租人陪你跑步、逛街等。同時，你也可以將自己的時間租出去，獲得一些價值。到那時，每個人的價值都會充分發(fā)揮，每個人都將成為分享經濟的受益者。
而且，分享經濟的出現(xiàn)，也解放了消費者的個性，許多定制化的、個性化的產品日漸豐富起來，也讓人們的體驗越來越豐富。就拿旅游業(yè)來說，在大工業(yè)時代，旅游服務總是由旅行社和專職導游提供。這些旅行社會將參團的人的旅游景點、路線、住宿、餐飲等整合成程序化的、標準化的產品，吸引不特定的消費者來購買。標準化就是這一時期商業(yè)模式的核心。原因是當時資源提供者、消費者之間的溝通不方便。而在信息化時代，溝通變得容易，尤其是分享經濟思維導向，只要你有個性化的需求，就有滿足你需求的人。比如，Airbnb給消費者提供了更加豐富的住宿體驗，出行旅游可以定制旅游路線等，這些都讓人們的生活更加豐富多彩。
除此之外，大數(shù)據也是分享經濟時代各平臺競爭的核武器。大數(shù)據的運用，也讓人們的生活越來越便利。許多分享平臺都是通過挖掘用戶使用場景，結合地理位置信息精確命中不同用戶的各類需求。在服務大客戶的過程中通過自身平臺積累的海量數(shù)據發(fā)展了大數(shù)據。用戶常常只要打開手機應用，就能看到距離自己最近的商家服務，在享受一些服務時也更加省時、省事。大數(shù)據還能精準分析出用戶的信息，給用戶提供匹配度最高的選擇，幫助企業(yè)更精準地營銷。
總之，分享經濟激發(fā)了許多創(chuàng)業(yè)者的熱情，也因此催生了許多分享APP、微信公眾號和網站的出現(xiàn)，它們給我們的生活帶來了許多的便利，也為商家?guī)砹烁嗉t利。它就是移動互聯(lián)的下一個風口。在移動互聯(lián)拼速度的時代，今天不分享，明天就可能被分享，所以特別是互聯(lián)網企業(yè)要認清形勢，行動起來。
本書從實戰(zhàn)的角度出發(fā)，講述的都是讓分享經濟落地必不可少的內容。全書采用“案例+圖片+技巧”的方式進行寫作，讓讀者能做到拿來就用，是各級企業(yè)管理人員、營銷人員以及廣大互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者必可不少的案頭寶典。
王靖飛，
頂層商業(yè)模式架構師，企業(yè)醫(yī)生養(yǎng)成系統(tǒng)創(chuàng)始人，樹道國際咨詢董事長，百商會商業(yè)模式首席導師。有著30多年的企業(yè)經營實戰(zhàn)經驗，20多年的國內外咨詢顧問經驗。
劉禧輝，
中國企業(yè)盈利問題診斷苐一人，頂層商業(yè)模式創(chuàng)新實戰(zhàn)導師，合力智勝國際咨詢機構總裁。有著10年的實業(yè)經營及管理咨詢經驗。
孫郡，
早康枸杞股份有限公司董事，早康杞維康聯(lián)合創(chuàng)始人，液態(tài)枸杞新時代倡導者。
第一章 分享經濟時代，今天不分享明天被分享／1
1.1 移動互聯(lián)的下一個風口：分享經濟／2
1.2 分享經濟的背景：產能過剩／6
1.3 分享經濟的意義：互助互利／8
1.4 分享經濟的特質：成本低、建立連接、可持續(xù)性／12
第二章 搭建分享平臺，讓供需雙方面對面／15
2.1 App：分享時代最強的撮合利器／16
2.2 微信：熱門宣傳陣地／19
2.3 網站：引流與導流的窗口／23
2.4 社區(qū)：同一個社區(qū)不同的需求／26
第三章 把分享體驗做到極致，以個性獨特黏牢用戶／29
3.1 好體驗是分享經濟的傳播基礎／30
3.2 洞察目標用戶需求，滿足其分享要求／32
3.3 提供價值，讓用戶在分享中獲益／36
3.4 改進產品，靠分享戳中用戶痛處／40
3.5 設置關鍵體驗點，打通分享通道／43
3.6 在服務上下功夫，讓客戶打滿分／46
第四章 引爆社群，將粉絲紅利轉為分享驅動力／49
4.1 提升平臺信用度，為分享做支柱／50
4.2 處處為用戶著想，才能吸引用戶分享／53
4.3 搞活社區(qū)氛圍，掀起分享高潮／56
4.4 和用戶互動，黏牢他們長久分享／58
4.5 打造平臺紅人，炫出分享成果／61
4.6 制造事件，吸引潛在用戶來分享／64
第五章 跨界分享，讓空閑的資源都閑不住／67
5.1 產品分享：和其他產品強強聯(lián)手／68
5.2 品牌分享：同等級品牌的聯(lián)姻／70
5.3 渠道分享：多條渠道多條路／75
5.4 產業(yè)分享：不同產業(yè)聯(lián)合碰出新火花／78
5.5 模式分享：“互聯(lián)網+”是整合新方向／80
5.6 交叉分享：做營銷界的八爪魚／84
第六章 借力O2O模式，為分享經濟做推手／87
6.1 O2O，分享經濟最常用的實現(xiàn)模式／88
6.2 O2O的關鍵是撮合線上線下資源分享／91
6.3 線上活動，刺激線下用戶分享／94
6.4 線下做好體驗，吸引用戶線上預約／97
6.5 構建本地生活圈，小范圍讓分享更容易／100
第七章 得數(shù)據者得天下，共用分享構建商業(yè)王國／103
7.1 數(shù)據驅動，分享經濟的核武器／104
7.2 深入SNS社交，強化用戶間的分享關系／106
7.3 基于地理位置的LBS，為小范圍分享做鋪墊／109
7.4 從海量到精準，大數(shù)據讓分享更順利／113
7.5 大數(shù)據，幫你檢驗想法的“實驗室”／116
第八章 移動支付平臺，打通分享經濟的任督二脈／119
8.1 分享平臺支付：分享經濟貫通的關鍵／120
8.2 微信支付：方便又安全／122
8.3 支付寶：讓支付更自由／125
8.4 第三方支付：降低交易風險／128
第九章 玩轉分享經濟，必須掌握的運營六式／131
9.1 打出平臺知名度，讓用戶慕名來分享／132
9.2 利用閑置時間，用分享把它們對接起來／135
9.3 把目光投向閑置場地，找尋分享空間／138
9.4 產品社交化，為分享打基礎／140
9.5 關注一切閑置技能，不放過一絲分享的可能／143
9.6 走差異化路線，滿足小眾用戶需求／147
第十章 分享經濟時代，創(chuàng)業(yè)就瞄準這幾個行業(yè)／149
10.1 快遞業(yè)：分享便利，讓貨物安全抵達／150
10.2 教育行業(yè)：分享教育，一對一讓教育更高效／153
10.3 出租車業(yè)：分享出行，隨時打車讓生活更暢快／157
10.4 個人服務業(yè)：分享服務，做到家里的生意／160
10.5 租賃業(yè)：分享物品，讓閑置物品物盡其用／163
10.6 醫(yī)療業(yè)：分享醫(yī)療，擁有私人醫(yī)生不是夢／165
10.7 餐飲業(yè)：分享美食，在外也能吃到家常菜／168
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第九章 玩轉分享經濟，必須掌握的運營六式
想要徹底玩轉分享經濟，除了要掌握前面介紹的幾大關鍵步驟，還需要掌握一些運營技巧。比如如何打響個人平臺的知名度、如何抓住用戶的碎片化時間、如何讓產品社交化等。
如果說前面介紹的步驟是分享經濟運營成功的必備硬件，那么這些技巧則是分享經濟發(fā)展路上的加速器。掌握這些技巧，對整個企業(yè)的運營都會有事半功倍的幫助。
9.1 打出平臺知名度，讓用戶慕名來分享
無論你是做什么產品、服務的，都離不開推廣。推廣永遠是最重要的環(huán)節(jié)之一。有曝光率才有知名度，有知名度才會有人買你的東西，這是在互聯(lián)網信息時代下，每個企業(yè)都深諳的道理。如今，分享經濟異�；鸨�，許多分享平臺也涌現(xiàn)了出來。要想贏得用戶的關注，就一定要想辦法打出平臺知名度，讓用戶慕名而來。
9.1.1 滴滴出行：拼車更便捷
“快車拼車”是滴滴出行旗下的一款產品。它是一款通過大數(shù)據計算，將路線相近、方向相同的乘客進行即時匹配，幫助乘客快速拼車、分擔費用的出行產品。
乘客只要下載滴滴出行APP（如圖9-1），進入快車界面，輸入自己的目的地，選擇拼車并且發(fā)送即可。乘客發(fā)送訂單后，系統(tǒng)會將乘客發(fā)送的訂單派送給能滿足乘客訴求的車主。整個匹配過程是由系統(tǒng)自動完成的。
發(fā)送訂單時，道路的擁堵狀況、乘客與車主間的距離等都是系統(tǒng)匹配訂單的參考標準。而且，系統(tǒng)還會計算出最合適的拼車路線，為車主進行指引、導航。
而且，有關測算顯示，快車拼車的優(yōu)勢明顯。第一，為乘客節(jié)省了出行費用，在快車拼車時，乘客可以事先看到“一口價”，即使堵車，乘客也無需額外支付費用。通常，這上面顯示的一口價往往是普通快車的一半起，使用快車拼車可以平均節(jié)省32%的出行費用。第二，提升了車主報酬。因為每一筆快車拼車都包含兩組拼車訂單，車主在同一線路、同一時間段可以獲得兩筆車費。嘀嘀內部數(shù)據顯示，接拼車訂單的車主時薪比之前提高了27%。
9.1.2 按爽：連獲兩項世界大獎提升名氣
“按爽”是一個推拿上門服務O2O平臺（如圖9-2），平臺成立之初，特意聘請了北京中醫(yī)藥大學推拿專家付國兵教授為按爽入駐該平臺的推拿師們培訓了“宮廷理筋術”手法。用戶打開接爽頁面，選擇距離自己最近的店
鋪直接預約就行（如圖9-3）。因為服務比較專業(yè)，所以，按爽的月成交額增長速度很快，而且口碑也非常好。許多企業(yè)家和家庭用戶都愿意選擇按爽的推拿師為自己服務，使得按爽成了中醫(yī)保健領域的黑馬。
為了打響平臺的知名度，在2015年1月17日世界O2O博覽會上，備受矚目的“2014年全球最具影響力O2O應用”評選中，按爽一舉拿下了“創(chuàng)業(yè)世界杯最具投資價值TOP5”和“2014年度最具潛力獎”兩項大獎，成為這次大會唯一獲得兩個獎項的O2O應用。為了讓更多的人了解按爽，在博覽會上，按爽專門設立了“推拿體驗區(qū)”，讓參會來賓體驗推拿師的專業(yè)服務。
推拿師高超的推拿手法獲得了體驗用戶的一致好評，按爽的知名度也是節(jié)節(jié)攀升。
9.1.3 Boss直聘：趣味廣告吸引用戶
招聘并不是一個新鮮領域，但是移動招聘卻是一個熱點。捕捉到商機的一些創(chuàng)業(yè)者就開始瞄準了這個領域。
“Boss直聘”（如圖9-4）就是這樣一個分享平臺。
從這個名字就能看出，產品的核心點。招聘人才的不是企業(yè)的人力資源經理，而是企業(yè)的Boss，這意味著應聘者可以直接和企業(yè)的負責人進行面對面交流。用戶只需要在平臺上完善自己的材料，平臺會經過數(shù)據分析與匹配，為用戶推薦合適的企業(yè)。如果能回答出Boss提出的專業(yè)問題，得到他的初步認可后，就可以和對方進一步面談。
為了提高平臺的知名度，Boss直聘還在一些流量多的平臺比如土豆視頻等上面做起了廣告（如圖9-5）。
這樣一來，Boss直聘得到了許多用戶的關注，也讓許多人開始嘗試使用這個平臺。Boss直聘表示，如何盈利不是目前團隊關注的重點，如何打響平臺知名度，為平臺贏得更多的用戶，才會是短期內要努力的方向。
9.2 利用閑置時間，用分享把它們對接起來
通常情況下，一個人會因為工作或者生活的原因，個人時間被分割成若干塊，其中有很多都是閑置時間。隨著移動互聯(lián)網的普及，工作、生活節(jié)奏越來越快，個人閑置時間更是被分為更細小的碎片時間。比如等電梯的時間、等地鐵的時間或者排隊買東西的時間等，這些時間往往都是白白損耗了。其實完全可以利用這些時間，挖掘一些能發(fā)揮價值的業(yè)務點。我們通過以下幾個案例來闡述一下。
9.2.1 空格：閑暇時發(fā)揮特長賺外快
許多人下班時候沒事做宅在家里，這樣不僅浪費時間，也浪費了自己的才華。但是如果能在工作之外發(fā)揮自己的特長幫助他人辦事，并且獲取一定酬勞，生活會更充實�！翱崭瘛盇PP（如圖9-6）就是這樣一款能幫助你在閑暇時發(fā)揮特長賺外快的生活服務類APP。用戶在這個平臺上，可以利用自己的閑暇時間，用自己的特長、技能等來為他人服務，創(chuàng)造更多價值。
進入空格APP后，用戶可以發(fā)布自己能夠為他人提供的服務，然后設置好自己的服務范圍以及自己的服務費用。這時候，如果有客戶的話，可以在這個平臺上和客戶聊天，了解情況。不論你是家庭主婦、公司白領還是在校大學生，都可以通過這個平臺找到發(fā)揮自己才能的地方。是有閑暇時間的人和需要他人提供服務的人互助互利的好
去處。
9.2.2 買賣時間：把空閑時間變成財富
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