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產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響:基于品牌關系視角的實證研究

產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響:基于品牌關系視角的實證研究

定  價:29.8 元

        

  • 作者:范寶財,王虹 著
  • 出版時間:2015/5/1
  • ISBN:9787567008748
  • 出 版 社:中國海洋大學出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:193
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響:基于品牌關系視角的實證研究》將著重研究產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響,探究其發(fā)生的條件和形成機制,解釋品牌污名化現(xiàn)象,推進理論研究,為企業(yè)提供理論借鑒。一是推進產(chǎn)品傷害危機研究,從品牌污名化視角探索產(chǎn)品傷害危機引發(fā)的品牌污名化,拓展產(chǎn)品傷害危機研究,豐富產(chǎn)品傷害危機理論內涵,為企業(yè)預判產(chǎn)品傷害危機可能導致的品牌污名化提供理論借鑒。二是識別品牌污名化的發(fā)生條件,推進品牌污名化研究,豐富品牌理論,為企業(yè)預判品牌污名化提供理論借鑒。三是揭示品牌污名化的形成機制,推進污名化形成機制研究,豐富污名化理論,為企業(yè)應對品牌污名化提供理論借鑒。研究內容主要包括4個方面。一是研究產(chǎn)品傷害危機歸因對品牌污名化的影響。二是研究品牌關系規(guī)范對品牌污名化的調節(jié)作用。三是研究品牌關系承諾對品牌污名化的調節(jié)作用。四是研究產(chǎn)品傷害危機導致品牌污名化的心理機制。
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