總序
前言
第一章 標志形象與時代變遷
第一節(jié) 走近標志形象
第二節(jié) 現(xiàn)代生活方式與品牌形象

第二章 企業(yè)形象系統(tǒng)工程三步曲
第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)涵
第二節(jié) 確立鮮明的精神理念
第三節(jié) 構(gòu)筑完善的管理規(guī)范
第四節(jié) 創(chuàng)造獨特的視覺識別

第三章 企業(yè)形象塑造策略
第一節(jié) 品牌設(shè)計的策劃程序
一、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
二、消費大眾調(diào)研
三、調(diào)研報告
第二節(jié) 品牌形象的定位分析
第三節(jié) 品牌形象的設(shè)計開發(fā)

第四章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)建立與塑造
第一節(jié) 標志——企業(yè)的門面
一、標志形象設(shè)計的基本原則
二、標志形象構(gòu)成類別
三、標志形象創(chuàng)意舉例
四、標志的制作
第二節(jié) 標準字——特定的企業(yè)形貌
一、走出標準字的設(shè)計誤區(qū)
二、標準字設(shè)計貴在創(chuàng)新
三、標準字的涵蓋范圍
第三節(jié) 標準色——企業(yè)的象征
一、企業(yè)標準色的類別
二、標準色設(shè)計原則
第四節(jié) 吉祥物——企業(yè)形象的代言人
一、吉祥圖案的意義與作用
二、吉祥物的造型特征
第五節(jié) 輔助圖形——企業(yè)形象的延伸與補充
一、輔助圖形構(gòu)思方法
二、輔助圖形創(chuàng)意舉例

第五章 企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計應用
第一節(jié) 辦公系統(tǒng)——形象展示與交流的窗口
一、信封、信紙和名片
二、各種票據(jù)、證券及其他辦公用品
第二節(jié) 產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)——溝通與傳播的紐帶
第三節(jié) 服飾系統(tǒng)——形象表達的靚麗風景
一、識別性原則
二、適用性原則
三、視覺統(tǒng)一性原則
第四節(jié) 車輛、交通系統(tǒng)——流動的形象大使
第五節(jié) 環(huán)境系統(tǒng)——無聲的形象門臉
一、企業(yè)外部建筑環(huán)境
二、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體——企業(yè)形象認知的快速通道
一、企業(yè)形象媒體推廣的含義
二、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要形態(tài)
三、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要手段

第六章 企業(yè)識別系統(tǒng)手冊
第一節(jié) CI手冊的構(gòu)成類型
一、CI手冊所包含的基本內(nèi)容
二、C1手冊的常見類型
第二節(jié) CI手冊的內(nèi)容
一、基本要素設(shè)計部分
二、應用要素設(shè)計部分
三、CI樹
第三節(jié) CI手冊的規(guī)范制作與使用

第七章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的內(nèi)容
第二節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的方式
參考文獻
后記