《國民旅游休閑講稿（三）：旅游改變世界》：
　　女士們，先生們：
　　上午好！
　　二十年前，我還是一名剛剛就讀于旅游管理專業(yè)的研究生，很多學生的夢想是畢業(yè)后當一個可以接待外國人的導游，可以掙外匯。那個時候，1美元大約可以換到8.8元人民幣，黑市的價格更高。十年前，隨著國民旅游需求的持續(xù)增長，很多人的夢想是成為酒店經(jīng)理，可以有體面的工作環(huán)境，可以掙高薪，還有機會出國接受培訓。當時出國還是件稀罕的事情，偶爾會在半夜里被親友的國際電話吵醒，“早上好！哦，對不起，忘記有時差了”。哪是忘記了啊，就是想告訴我他現(xiàn)在在國外呢！弄得自己真是羨慕嫉妒恨啊，做夢都是走在紐約的大街上。
　　事實上，直到1997年7月頒布實施《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》，才標志著市場化意義上的出境旅游市場開始發(fā)育。雖然起步較晚，但是發(fā)展速度很快。經(jīng)過1998-2008年這十年的孕育，中國成為了亞太和世界旅游市場最重要的客源國之一。2009年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易首次出現(xiàn)逆差，標志著中國旅游業(yè)的發(fā)展進入了一個新的歷史階段。到了2013年，9819萬的出境人次和1286億美元海外消費，深刻影響了亞太乃至世界旅游市場格局�！爸袊�游客”已經(jīng)成為國際旅游業(yè)界、各大媒體和各國政要口中的熱詞，2012和2013年，中國和俄羅斯首次互辦“旅游年”，明年開始，中韓兩國也將互辦“旅游年”。在這個月剛剛結(jié)束的APEC北京峰會上，習近平主席宣布“未來五年將有5億中國公民出境旅游”，美國總統(tǒng)奧巴馬則宣布給予中國游客十年有效的簽證。而業(yè)界發(fā)起的面向中國游客的專項計劃就有近十項，如“歡迎中國”“中國友好”等。與此同時，旅游學術(shù)界也配置了越來越多的資源對這一現(xiàn)象加以系統(tǒng)研究，廣泛涉及市場規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費評價、發(fā)展趨勢、政策演變以及主客關(guān)系等主題。
　　研究表明，經(jīng)過十多年的持續(xù)高速增長，中國已經(jīng)成為全球最大的出境旅游客源國和海外旅游消費支出國，正在對旅游市場和經(jīng)濟社會產(chǎn)生日益廣泛的影響。1998年，中國出境旅游人次還僅有842.56萬，預計今年將達到1.14億人次，年均增長17%，是同期全球出境旅游增長最快的國家。出境旅游消費由1998年的92億美元增加到2014年的1550億美元，年均增長19%。對于這一現(xiàn)象，我看可以從由封閉走向開放的社會轉(zhuǎn)型、國民收入增長與人民幣升值的經(jīng)濟發(fā)展、ADS協(xié)議與簽證便利化等政策利好、購物體驗與品牌認同等消費行為等多個維度加以解釋。購物消費一直都是中國游客消費的主要項目，早期曾經(jīng)占到目的地消費65%的比重，以至于國際旅游業(yè)界把中國游客視為“會行走的錢包”。在總體上歡迎中國游客到訪的同時，也有一些針對游客不文明行為的負面評價。事實上，出境旅游的高速發(fā)展不僅對目的地經(jīng)濟，而且對當?shù)厣�活環(huán)境、自然環(huán)境、社會輿論也產(chǎn)生了日益顯著的影響。對此，中國政府一方面通過《旅游法》《出境旅游文明公約》加以約束，另一方面也通過廣泛的宣傳加以引導。習近平主席在南亞進行國事訪問時，與游客聊天，提到“不要亂扔礦泉水瓶子，不要隨意破壞珊瑚礁。少吃點兒方便面，多嘗嘗當?shù)氐暮ｕr”。我本人也在今年九月應中央人民廣播電臺之約做了30天的《公益報時》：“愛國就是在我們出境旅游時將文明融入到一言一行中，不大聲喧嘩、按秩序排隊、尊重當?shù)氐娘L俗習慣”。
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