前言

改革開放三十多年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅帶來(lái)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的大幅度增長(zhǎng)，而且也越發(fā)凸顯中國(guó)工商管理人才的匱乏和短缺，中國(guó)工商管理教育市場(chǎng)的龐大需求給中國(guó)的管理教育帶來(lái)了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在全球化的背景下，如何才能有效地培養(yǎng)符合時(shí)代要求、掌握前沿理論、具備國(guó)際視野、通曉國(guó)際規(guī)則、具有職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)的管理人才成為所有關(guān)心中國(guó)管理教育事業(yè)的人士共同關(guān)注的話題。

隨著1991年我國(guó)設(shè)置第一個(gè)專業(yè)學(xué)位----工商管理碩士專業(yè)學(xué)位（MBA）以來(lái)，美國(guó)哈佛商學(xué)院的案例教學(xué)法被引入中國(guó)，且獲得了工商管理教育人士的廣泛認(rèn)可。運(yùn)用案例教學(xué)方法培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際管理能力,增強(qiáng)學(xué)生的獨(dú)立客觀分析、判斷能力和積極的進(jìn)取精神,實(shí)現(xiàn)學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)實(shí)用化和能力結(jié)構(gòu)實(shí)踐化,提高我國(guó)應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量已經(jīng)成為教育界的共識(shí)。龐大的市場(chǎng)需求導(dǎo)致了對(duì)案例教學(xué)的需求，

但是，在培養(yǎng)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)能反映中國(guó)企業(yè)管理實(shí)踐的教學(xué)案例嚴(yán)重匱乏、不能滿足日益發(fā)展的中國(guó)管理教育需要。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放逐步深入，中國(guó)不僅有一大批國(guó)有企業(yè)躋身世界百?gòu)?qiáng)行列，同時(shí)還有騰訊、百度、阿里巴巴、華為等一大批民營(yíng)企業(yè)也如雨后春筍般從無(wú)到有、迅速成長(zhǎng)壯大，這些企業(yè)為我國(guó)的管理案例研究提供了豐富的素材。這些企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們總結(jié)和推廣，失敗的原因更值得我們?nèi)ネ诰�、反思、以避免重蹈覆轍。如何才能解決中國(guó)管理案例匱乏的現(xiàn)狀，如何才能將中國(guó)本土的鮮活的企業(yè)管理案例進(jìn)行開發(fā)和研究、讓學(xué)生們坐在課堂上通過(guò)案例分析就能達(dá)到提升管理水平目標(biāo)，也已成為MBA案例教學(xué)工作的重中之重。

為了提高我國(guó)專業(yè)學(xué)位教學(xué)案例質(zhì)量，滿足我國(guó)專業(yè)學(xué)位案例教學(xué)需求，推動(dòng)專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)模式的改革與創(chuàng)新，促進(jìn)專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)質(zhì)量的提高，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)每年都定期組織教師案例編寫培訓(xùn)、案例教學(xué)研討、案例教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)觀摩；組織MBA學(xué)生案例學(xué)習(xí)大賽等相關(guān)活動(dòng)，用各種激勵(lì)政策來(lái)促進(jìn)工商管理教學(xué)案例的編寫和案例教學(xué)水平的提高。本輯案例即是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)2014年、2015年案例教學(xué)研討會(huì)及2015年度MBA學(xué)生案例創(chuàng)作大賽應(yīng)征、遴選出的優(yōu)秀工商管理教學(xué)案例。入選案例涵蓋了全國(guó)MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)定的核心課程和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)特色課程領(lǐng)域，入選案例都是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)師生注重中國(guó)管理實(shí)踐、走進(jìn)企業(yè)、深入研究中國(guó)企業(yè)管理的實(shí)際問題基礎(chǔ)上，凝練出的具有中國(guó)特色的管理問題、管理思想、管理理論的原創(chuàng)案例。

本案例集是MBA、EMBA學(xué)員理想的課堂討論和課外讀物，也是所有對(duì)中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)和實(shí)踐有興趣的人士的學(xué)習(xí)讀物，通過(guò)閱讀這些案例，不僅可以了解中國(guó)本土化的企業(yè)成長(zhǎng)與問題、成功與經(jīng)驗(yàn)，而且還可以了解支持這些實(shí)踐背后的邏輯和理論。

出版此書，是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院/MBA教育中心進(jìn)行管理案例開發(fā)研究的階段性成果展示，我們?cè)笧榘l(fā)展中國(guó)特色工商管理教育、為推進(jìn)中國(guó)企業(yè)管理案例開發(fā)和案例庫(kù)建設(shè)貢獻(xiàn)一己之力。

祝愿我國(guó)的工商管理學(xué)科的明天越來(lái)越好！

王瑞華

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 院長(zhǎng)/MBA教育中心 主任

2016年7月