教材涉及微電影的創(chuàng)意、制作和營(yíng)銷等方面，展示了微電影生產(chǎn)和消費(fèi)的全流程
提供了微電影創(chuàng)作的成功案例分析
適合影視制作專業(yè)的學(xué)生和電影愛(ài)好者學(xué)習(xí)
微電影已經(jīng)成為一種新的藝術(shù)傳播方式，在大學(xué)生群體中具有廣泛影響力。本書比較全面地講述了微電影創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，適合高等院校的教師和學(xué)生使用。
冷冶夫，中國(guó)國(guó)際影視文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng).中國(guó)影視藝術(shù)協(xié)會(huì)副主席，中國(guó)政府獎(jiǎng)及多項(xiàng)電視獎(jiǎng)評(píng)委，法國(guó)飛帕電視節(jié)、英國(guó)國(guó)際環(huán)保電影節(jié)、半島電影節(jié)終評(píng)評(píng)委，中國(guó)西部國(guó)際電影節(jié)主席，中國(guó)國(guó)際大學(xué)生微電影盛典執(zhí)行主席。北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院客座教授，鳳凰衛(wèi)視節(jié)目策劃人，中國(guó)著名紀(jì)錄片導(dǎo)演，全國(guó)十佳電視工作者。曾被評(píng)為中華人民共和國(guó)建國(guó)60年廣播電視突出貢獻(xiàn)60人。
劉新傳，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授，國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院主任、研究員，清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士后，為清華大學(xué)與美國(guó)TAMU.Upenn聯(lián)合培養(yǎng)博士，歐洲伊拉斯謨學(xué)者等；主要研究新聞傳播理論、新媒體與風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)、影像傳播、媒介與公共管理等；先后獨(dú)立主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目、北京社科重點(diǎn)項(xiàng)目、歐盟項(xiàng)目等6項(xiàng)，出版專著5部，中英文論文被SSCI、CSSCI收錄十余篇，主創(chuàng)的《油菜花開》《躁動(dòng)》，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的《問(wèn)路》等作品多次獲法國(guó)飛帕電視節(jié)、半島電影節(jié)等國(guó)際影像節(jié)大獎(jiǎng)。
第一章 微電影緒論
第一節(jié) 微電影的研究對(duì)象與問(wèn)題
第二節(jié) 微電影本體論
第三節(jié) 微電影價(jià)值論
第二章 微電影策劃創(chuàng)意
第一節(jié) 微電影策劃基礎(chǔ)
第二節(jié) 微電影的驚奇特
第三節(jié) 微電影策劃環(huán)境
第三章 微電影敘事創(chuàng)意
第一節(jié) 微電影敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
第二節(jié) 微電影敘事方式創(chuàng)意
第四章 微電影制作思維
第一節(jié) 劇情與紀(jì)實(shí)辯證思維
第二節(jié) 預(yù)設(shè)與即興互聯(lián)思維
第三節(jié) 紀(jì)實(shí)與故事融合思維
第五章 微電影制作技術(shù)
第一節(jié) 微電影攝影技巧
第二節(jié) 微電影剪輯技巧
第六章 微電影營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 微電影文化戰(zhàn)略
第二節(jié) 微電影創(chuàng)新戰(zhàn)略
第三節(jié) 微電影全球戰(zhàn)略
第七章 微電影營(yíng)銷模式
第一節(jié) 品牌營(yíng)銷模式
第二節(jié) 植入營(yíng)銷模式
第三節(jié) 情感營(yíng)銷模式
第四節(jié) 互動(dòng)營(yíng)銷模式
第八章 微電影成功案例分析
參考文獻(xiàn)
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