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《大數(shù)據(jù)營銷》系統(tǒng)介紹了數(shù)據(jù)在營銷中的應(yīng)用，通過很多行業(yè)案例幫助讀者了解數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用場景和前世今生�！洞髷�(shù)據(jù)營銷》共6章節(jié)，主要解決如下問題：數(shù)據(jù)營銷是什么、數(shù)據(jù)營銷有哪些領(lǐng)域、不同領(lǐng)域間的關(guān)系是什么、個(gè)人級消費(fèi)品市場的數(shù)據(jù)營銷案例及思考、企業(yè)級消費(fèi)品市場的數(shù)據(jù)營銷案例及思考、在營銷之外如何利用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)、關(guān)于數(shù)據(jù)營銷未來可能模式的思考、在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何保護(hù)個(gè)人信息及隱私等�！洞髷�(shù)據(jù)營銷》的讀者對象包括：對于數(shù)據(jù)營銷一知半解的營銷圈外人、已經(jīng)從事多年?duì)I銷的專業(yè)人士、企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)營銷的操盤手。

對大多數(shù)人來說，大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)營銷這些詞是如此熟悉卻遙遠(yuǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)在新聞中卻無法在日常工作中接觸到；似乎充滿了機(jī)會，但作為企業(yè)和個(gè)人卻又無法馬上做點(diǎn)什么。筆者從業(yè)13年，既作過每年花費(fèi)千萬元經(jīng)費(fèi)的甲方，熟知甲方思維，也作過花費(fèi)千萬元項(xiàng)目的乙方，了解乙方視角的項(xiàng)目邊界，同時(shí)帶過研究生、講過課，能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)際相結(jié)合。在本書中，筆者羅列了數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的重要內(nèi)容：數(shù)據(jù)營銷到底是什么？如何幫助企業(yè)？有哪些成功案例？大數(shù)據(jù)營銷又是什么？行業(yè)前沿在做什么？數(shù)據(jù)營銷的未來又如何？
筆者多年來積累了業(yè)務(wù)方面的知識和經(jīng)驗(yàn)，本書更側(cè)重于對數(shù)據(jù)營銷知識進(jìn)行案例式講解，而不是生硬地解釋一些生澀難懂的技術(shù)單詞，筆者會用簡單、易于理解的業(yè)務(wù)類語言對各個(gè)概念抽絲剝繭，幫助讀者梳理對數(shù)據(jù)營銷的認(rèn)識，通過案例來描述數(shù)據(jù)營銷在每個(gè)領(lǐng)域如何起作用，幫助讀者獲取數(shù)據(jù)營銷操盤手的視野。
如果你是行業(yè)新人，希望本書能幫助你初步了解數(shù)據(jù)營銷這個(gè)行業(yè)，無論你的職場規(guī)劃是技術(shù)層面、業(yè)務(wù)層面還是管理層面，在本書中都能找到相關(guān)的知識和案例。
如果你已經(jīng)從事數(shù)據(jù)營銷的某些領(lǐng)域，希望本書能幫你梳理數(shù)據(jù)營銷的全景圖，基于你現(xiàn)在做的事情，找到新的突破口。
如果你是行業(yè)資深人士，本書可以幫助你了解其他行業(yè)的數(shù)據(jù)營銷模式，通過案例為你帶來一些新的思考。
如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人，本書會為你描述數(shù)據(jù)營銷的最新領(lǐng)域和成功案例，無論你是只有十個(gè)人的小企業(yè)，還是每年花費(fèi)上億元廣告費(fèi)的企業(yè)，都能知道如何走出數(shù)據(jù)營銷的第一步。
數(shù)據(jù)營銷的領(lǐng)域和應(yīng)用非常寬廣，變化也極其迅速，很多技術(shù)和實(shí)踐更新?lián)Q代很快，但是數(shù)據(jù)營銷的基本理論和思路卻會一直被沿用。本書也許不能讓你一夜之間成為數(shù)據(jù)營銷專家，但筆者希望這本書能為你打開一些門，幫助你進(jìn)入以前沒有接觸的數(shù)據(jù)營銷新領(lǐng)域，或者通過融會貫通，從不同視角重新看待數(shù)據(jù)營銷對企業(yè)的作用。
希望你能愉快地閱讀本書，如果你能從本書中體會到數(shù)據(jù)營銷的樂趣，那就是對本書的最大褒獎。

于勇毅

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