大數(shù)據(jù)正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業(yè)，營銷行業(yè)也不例外。對于這場變革中的企業(yè)而言，誰具備大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用的能力，誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出；而對于處在巨變中的營銷人而言，在傳統(tǒng)營銷與大數(shù)據(jù)營銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。
作者歷時(shí)兩年完成了這部系統(tǒng)剖析大數(shù)據(jù)營銷的著作。內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷的體系、特點(diǎn)、認(rèn)識誤區(qū)以及發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；大數(shù)據(jù)的采集、存儲、挖掘流程及其技術(shù)支撐；基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的優(yōu)勢、方法與流程；運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，具體包括產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、廣告、公關(guān)和促銷等方面的創(chuàng)新策略與方法；大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領(lǐng)會大數(shù)據(jù)營銷各種工具和方法的運(yùn)用，每章前后及正文中配有數(shù)十個(gè)鮮活的典型案例。
導(dǎo)語_點(diǎn)評_推薦詞
Merent公司的價(jià)格調(diào)整軟件，零售商可以在一小時(shí)內(nèi)自動(dòng)修改200萬件商品的價(jià)格，這是基于競爭對手價(jià)格和銷售額等因素的一種動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制；澳大利亞數(shù)字戶外廣告公司Val Morgan通過安裝在數(shù)字戶外媒體上的受眾測量設(shè)備來實(shí)時(shí)采集受眾的信息，當(dāng)測出此時(shí)的觀看人為女性，后臺中針對女性用戶且給出最高廣告費(fèi)的廣告將自動(dòng)播放。IBM、沃爾瑪?shù)染揞^公司在大數(shù)據(jù)營銷中最具價(jià)值的應(yīng)用案例。通過對這些案例的詳盡分析，幫助讀者更好地理解大數(shù)據(jù)營銷的運(yùn)作理念和方法。MGI）在五年前發(fā)布的一份研究報(bào)告《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個(gè)新領(lǐng)域》（Big Data: The Next Frontier for Innovation, Competition, and Productivity）指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為日益重要的生產(chǎn)因素；而人們對于海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。(MMA China) 聯(lián)席主席
陽翼 中山大學(xué)管理學(xué)博士，美國密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者。現(xiàn)任暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營銷研究中心主任、中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員。
出版《大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷傳播》《數(shù)字營銷》《數(shù)字營銷傳播：思維、方法與趨勢》《數(shù)字營銷藍(lán)皮書》《創(chuàng)意的盛宴：中國營銷傳播金獎(jiǎng)案例集粹》等著作10部；任中國杰出營銷獎(jiǎng)、IAI國際廣告獎(jiǎng)評委；曾為中國移動(dòng)、建設(shè)銀行、長隆集團(tuán)、無限極（中國）有限公司、香港中聯(lián)辦、羊城晚報(bào)社、廣東省工商局等提供咨詢、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。
目錄
第1章大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)概述
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
案例11 大數(shù)據(jù)助力中國電影行業(yè)的發(fā)展
案例12 360手機(jī)衛(wèi)士利用大數(shù)據(jù)解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章大數(shù)據(jù)營銷革命
沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)挖掘
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營銷概述
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營銷體系的參與者
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的科學(xué)化
第4節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的認(rèn)識誤區(qū)
第5節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢
第6節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
案例21IBM世界杯大數(shù)據(jù)營銷
案例22愛您所愛：方太雙十一推廣活動(dòng)
第3章大數(shù)據(jù)營銷流程
互聯(lián)網(wǎng)電影的智能推薦系統(tǒng)
第1節(jié)大數(shù)據(jù)的采集與存儲
第2節(jié)大數(shù)據(jù)挖掘
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)支撐
案例31百度糯米依托大數(shù)據(jù)造節(jié)營銷
案例32京東大數(shù)據(jù)郵件精準(zhǔn)營銷
第4章基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察
教育機(jī)構(gòu)通過大數(shù)據(jù)提升消費(fèi)者洞察的精度
第1節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的優(yōu)勢
第2節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的方法
第3節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的流程
案例41騰訊群聚標(biāo)簽DMP：發(fā)現(xiàn)歐樂B目標(biāo)人群
案例42杜蕾斯：PC 移動(dòng)雙平臺精準(zhǔn)營銷
第5章大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品、定價(jià)與渠道創(chuàng)新
ZARA的成功之道
第1節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新
第2節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定價(jià)策略
第3節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的渠道優(yōu)化與變革
案例51尚品宅配：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的C2B模式
案例52汽車巨頭福特的大數(shù)據(jù)之路
第6章大數(shù)據(jù)廣告：程序化購買
雙十一的意外收獲
第1節(jié)程序化購買的定義及流程
第2節(jié)程序化購買的交易模式
第3節(jié)程序化購買在各平臺上的發(fā)展
第4節(jié)程序化購買的發(fā)展前景與趨勢
案例61中美史克新康泰克通氣鼻貼的程序化購買
案例62高通開發(fā)中國市場，發(fā)力程序化購買
第7章大數(shù)據(jù)公關(guān)與促銷
蘇寧易購8?18大促
第1節(jié)大數(shù)據(jù)公關(guān)
第2節(jié)大數(shù)據(jù)促銷
案例71扭轉(zhuǎn)假貨形象：阿里巴巴利用大數(shù)據(jù)打假
案例72三只松鼠的新品促銷
第8章大數(shù)據(jù)營銷倫理
Verizon侵犯用戶隱私
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的信息安全
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的個(gè)人隱私
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題
案例81塔吉特與懷孕少女
案例82快遞單公開販賣，個(gè)人信息淪為商品
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