第1章 POP廣告的起源與發(fā)展 1

1.1　POP廣告的概念和特點(diǎn)　2

1.1.1　POP廣告的概念　2

1.1.2　POP廣告的四大特點(diǎn)　4

1.2　POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展　6

1.3　POP廣告的發(fā)展前景　10

1.3.1　二元性廣告向三元性

廣告發(fā)展　10

1.3.2　廣告內(nèi)容從解說(shuō)產(chǎn)品

功能到樹(shù)立品牌形象　11

1.3.3　發(fā)布策略向整體化和

系列化方向發(fā)展　12

1.3.4　新技術(shù)的利用　13

1.3.5　手繪式POP廣告　14

第2章　POP廣告的作用與類(lèi)型　15

2.1　POP廣告的作用　16

2.1.1　POP廣告的作用　16

2.1.2　POP廣告的功能　17

2.2　POP廣告的類(lèi)型　20

2.2.1　按使用周期分類(lèi)　20

2.2.2　按陳列方式分類(lèi)　22

2.2.3　按使用材料分類(lèi)　25

2.3　現(xiàn)代POP廣告的類(lèi)型　26

2.3.1　霓虹燈POP廣告　26

2.3.2　店鋪招牌POP廣告　26

2.3.3　櫥窗式POP廣告　27

2.3.4　充氣模型POP廣告　27

第3章　POP廣告的策劃策略　28

3.1　POP廣告的策劃原則　29

3.1.1　準(zhǔn)確性原則　29

3.1.2　邏輯性原則　30

3.1.3　藝術(shù)性原則　30

3.2　POP廣告的策劃程序　31

3.2.1　背景調(diào)查　31

3.2.2　前期策劃工作　31

3.2.3　POP廣告的功能傳播

過(guò)程　33

3.2.4　POP廣告的制作原則和

內(nèi)容　33

3.2.5　POP廣告使用的檢查

要點(diǎn)　34

3.3　POP廣告的策劃環(huán)節(jié)　35

3.3.1　明確POP廣告的目標(biāo)　35

3.3.2　POP廣告的定位研究　35

3.3.3　確定廣告主題　35

3.3.4　POP廣告的經(jīng)費(fèi)預(yù)算　36

3.3.5　POP廣告的效果測(cè)定　37

第4章　POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　38

4.1　POP廣告的五大創(chuàng)意原則　39

4.1.1　尋求最能打動(dòng)消費(fèi)者

的內(nèi)容　39

4.1.2　造型要簡(jiǎn)練，設(shè)計(jì)要

醒目　39

4.1.3　強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果　40

4.1.4　POP廣告要以精致美觀

為前提　40

4.1.5　注重陳列設(shè)計(jì)　40

4.2　POP廣告的文案創(chuàng)意　41

4.2.1　廣告標(biāo)題要醒目、富有

創(chuàng)意　41

4.2.2　廣告標(biāo)題或廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)

潔明了、通俗易懂　41

4.2.3　廣告文案和商品特性要

相吻合　42

4.2.4　廣告文案要高度濃縮　42

4.3　POP廣告的圖形創(chuàng)意　43

4.3.1　創(chuàng)造性思維　43

4.3.2　圖形的四種表現(xiàn)類(lèi)型　44

4.4　POP廣告的字體創(chuàng)意　48

4.4.1　多樣的字體類(lèi)型　48

4.4.2　字體設(shè)計(jì)的思路　49

4.4.3　三大字體的創(chuàng)意

表現(xiàn)　51

4.4.4　字效設(shè)計(jì)的原則　52

4.5　POP廣告的版式編排創(chuàng)意　57

4.5.1　POP廣告編排設(shè)計(jì)的

四大原則　57

4.5.2　POP廣告編排設(shè)計(jì)的

五大形式法則　59

4.5.3　POP廣告編排設(shè)計(jì)的

圖形與文字的協(xié)調(diào)性　61

第5章　POP廣告的色彩設(shè)計(jì)　62

5.1　色彩的基本概念　63

5.1.1　色彩的三要素　63

5.1.2　原色和間色　64

5.2　色彩的聯(lián)想　65

5.2.1　色彩的冷暖感　66

5.2.2　色彩的音樂(lè)感　67

5.2.3　色彩的味覺(jué)感　68

5.2.4　色彩的輕重軟硬感　69

5.2.5　色彩的厚薄感　69

5.2.6　色彩的香臭感　69

5.2.7　色彩的距離感　69

5.2.8　色彩的華麗質(zhì)樸感　70

5.2.9　色彩的活潑與沉靜感　70

5.3　POP廣告的色彩應(yīng)用技巧　71

5.3.1　色彩屬性在POP廣告中

的運(yùn)用　71

5.3.2　色彩的調(diào)和與色彩的

對(duì)比　73

5.3.3　POP廣告的色彩理念　75

第6章　手繪POP廣告設(shè)計(jì)　77

6.1　手繪POP廣告的特點(diǎn)　78

6.1.1　節(jié)約成本節(jié)省時(shí)間　78

6.1.2　刺激消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)

欲望　78

6.1.3　代替銷(xiāo)售人員　78

6.1.4　富有親和力　79

6.1.5　具有人文藝術(shù)性　79

6.2　繪制工具及使用　80

6.2.1　麥克筆　80

6.2.2　粉彩筆　81

6.2.3　彩色鉛筆　82

6.2.4　熒光筆　83

6.2.5　毛筆、水彩筆和水粉筆　83

6.2.6　油畫(huà)棒　83

6.2.7　記號(hào)筆　84

6.2.8　輔助工具　84

6.2.9　手繪POP使用紙張　85

6.3　手繪POP廣告字體設(shè)計(jì)　86

6.3.1　數(shù)字　86

6.3.2　英文　87

6.3.3　正體字　89

6.3.4　變體字　90

6.3.5　裝飾字體　91

6.4　手繪POP的插圖設(shè)計(jì)　92

6.4.1　POP手繪插圖的基本

知識(shí)　92

6.4.2　POP手繪裝飾手法　95

6.4.3　如何畫(huà)好手繪POP

插圖　97

6.4.4　花邊、邊框和邊角

設(shè)計(jì)　98

6.5　手繪POP廣告案例　100

6.5.1　風(fēng)味灌湯包的繪制　100

6.5.2　休閑午后TEA的繪制　103

6.5.3　香甜生日蛋糕的繪制　106

6.5.4　經(jīng)濟(jì)餐的繪制　109

6.5.5　招聘啟事的繪制　112

6.5.6　韓國(guó)泡菜的繪制　115

6.5.7　促銷(xiāo)廣告的繪制　118

第7章　立體POP廣告設(shè)計(jì)　121

7.1　材料選擇與形態(tài)展示設(shè)計(jì)　122

7.1.1　材料選擇　122

7.1.2　形態(tài)展示設(shè)計(jì)　124

7.2　立體POP的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和圖形

表現(xiàn)　126

7.2.1　結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)　126

7.2.2　圖形表現(xiàn)　130

第8章　POP廣告計(jì)算機(jī)制作　131

8.1　POP廣告設(shè)計(jì)的軟件功能　132

8.1.1　Photoshop軟件在POP廣告

中的應(yīng)用　133

8.1.2　CorelDRAW軟件在POP

廣告中的應(yīng)用　134

8.1.3　四通EASY-POP軟件

在POP廣告中的應(yīng)用　135

8.2　POP廣告計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)字體

與裝飾圖案　136

8.2.1　計(jì)算機(jī)字體設(shè)計(jì)　136

8.2.2　計(jì)算機(jī)裝飾圖案設(shè)計(jì)　138

8.3　Photoshop POP廣告實(shí)例

制作　140

8.3.1　手機(jī)POP廣告實(shí)例

制作　141

8.3.2　化妝品POP廣告實(shí)例

制作　149

8.3.3　汽車(chē)POP廣告實(shí)例

制作　155

8.3.4　音樂(lè)節(jié)POP廣告實(shí)例

制作　162

8.3.5　啤酒POP廣告實(shí)例

制作　170

8.3.6　情人節(jié)POP廣告實(shí)例

制作　173

8.4　CorelDRAW POP廣告實(shí)例

制作　179

8.4.1　唇膏化妝品POP廣告

實(shí)例制作　180

8.4.2　筆記本POP廣告實(shí)例

制作　186

8.4.3　樓盤(pán)POP廣告實(shí)例

制作　192

8.4.4　酷炫手機(jī)POP廣告實(shí)例

制作　197

8.4.5　珠寶POP廣告實(shí)例

制作　203

8.4.6　香水POP廣告實(shí)例

制作　209