熊國(guó)保、趙玉、戴軍編*的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的特 色主要體現(xiàn)在這么幾個(gè)方面：**，在理論體系上， 保持了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，保證了知識(shí)的系 統(tǒng)性。在突出經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷理論之外，吸收了市場(chǎng) 營(yíng)銷實(shí)踐的*新成果；第二，在實(shí)踐應(yīng)用上，突出現(xiàn) 實(shí)性和前沿性。注重案例及相關(guān)材料的實(shí)用性和新穎 性，*多地選取本世紀(jì)以來國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的*新實(shí) 踐；第三，在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣上，注重體現(xiàn)知識(shí) 的延展性和案例的生動(dòng)性。在引入正文之前安排引 入案例，以引起學(xué)生對(duì)本章內(nèi)容的興趣和關(guān)注；各 章內(nèi)容中有針對(duì)性地穿插典型案例和相關(guān)知識(shí)介紹， 以增加內(nèi)容的可讀性；第四，在培養(yǎng)學(xué)生的能力上， 每章安排了思考題和案例分析，突出了理論 知識(shí)的鞏固和應(yīng)用能力的培養(yǎng)；第五，在學(xué)習(xí)方法上 ，為學(xué)生進(jìn)行全面指導(dǎo)。包括各章介紹與學(xué)習(xí)重點(diǎn)， 應(yīng)掌握的知識(shí)點(diǎn)和應(yīng)培養(yǎng)的能力，學(xué)習(xí)的方法和技巧 ，各章小結(jié)等。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)總論
第一節(jié) 市場(chǎng)概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展歷史
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論
章節(jié)總結(jié)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演變
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的類型
第四節(jié) 顧客滿意與顧客讓渡價(jià)值
章節(jié)總結(jié)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的主要工具和方法SWOT分析法
章節(jié)總結(jié)
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
章節(jié)總結(jié)
第五章 組織市場(chǎng)及其購買行為分析
第一節(jié) 組織市場(chǎng)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
第三節(jié) 中間商購買行為
第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)購買行為
第五節(jié) 政府采購行為
章節(jié)總結(jié)
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概念、程序
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容、方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概念、原理
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
章節(jié)總結(jié)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
章節(jié)總結(jié)
第八章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
章節(jié)總結(jié)
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品的策略
第五節(jié) 品牌和包裝策略
章節(jié)總結(jié)
第十章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)策略的概述
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)的程序和方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
章節(jié)總結(jié)
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 營(yíng)銷渠道的含義
第二節(jié) 渠道的營(yíng)銷策略
第三節(jié) 渠道的設(shè)計(jì)策略
第四節(jié) 營(yíng)銷渠道的控制與評(píng)估
第五節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
第六節(jié) 零售商及其營(yíng)銷策略
第七節(jié) 批發(fā)商及其營(yíng)銷策略
章節(jié)總結(jié)
第十二章 促銷及組合策略
第一節(jié) 促銷的本質(zhì)及促銷組合
第二節(jié) 廣告宣傳
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
章節(jié)總結(jié)
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷組織與機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 營(yíng)銷控制
章節(jié)總結(jié)
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新概念、新理念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
章節(jié)總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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