序言 中國加入WTO之后,國際市場越來越成為經濟生活中一個不可或缺的部分,經濟全球化成為當今世界最主要的特征之一。在經濟全球化的大背景下,企業(yè)走國際化道路,不僅僅是為了拓展市場、提升效率和擴大利潤,更是企業(yè)能夠得以持續(xù)生存的必經之路。國際市場營銷學正是一門指導企業(yè)樹立國際市場導向,開展國際市場經營活動的應用學科。
本書依據最新的資料和數據,力求體現(xiàn)理論聯(lián)系實際的指導思想,展現(xiàn)國際市場營銷的最新研究成果。以拓寬讀者知識面、迅速提高其專業(yè)水平為目標；以實際應用為宗旨,系統(tǒng)介紹本專業(yè)相關的背景知識。通過分析大量的經典案例,解析本學科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學的精髓。
全書分為三個部分：國際市場營銷哲學篇、國際市場營銷市場分析篇和國際市場營銷決策篇。第一部分國際市場營銷哲學篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇介紹了國際市場環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產品與服務、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內容。
本書具有以下特點。
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本書結構嚴謹,思路清晰,按照企業(yè)進入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進地系統(tǒng)地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
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本書理論以夠用為度,加強實際操作訓練,注重對學生應用能力的培養(yǎng)。每章附有復習思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內容。
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各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領域的研究成果,采用了許多新的案例。
關于國際市場營銷的教材有很多,各有特色。編者希望把國際市場實務與國際市場營銷的理論、背景、歷史的介紹相結合,為大學生們走上工作崗位提供一本專業(yè)性強、實踐性強的大學本科雙語教材。通過對本書的學習,既能夠幫助學生掌握專業(yè)英語,又能為其順利地開展國際市場營銷活動打下扎實的基礎。

經過各位老師的共同努力,本書終于能和各位讀者見面了,我們熱誠期待各位專家和讀者提出批評建議,以便重印和再版時日臻完善。

編者