商業(yè)體育活動是以體育賽事為契機(jī)，以體育明星為軸線，以體育媒介特別是電視媒介為依托，由此延伸的各種體育綜合活動。這些系列活動既依附于體育賽事，為賽事服務(wù)，又能夠跳出賽事內(nèi)圈，獨(dú)立創(chuàng)造出自身的商業(yè)價(jià)值。以此為基準(zhǔn)的體育媒介活動、體育贊助活動、體育廣告活動、體育展會活動、體育評選與晚會活動、體育博彩活動、制造活動和休閑與康復(fù)活動等，都是商業(yè)體育活動的重要內(nèi)容。

　　一般認(rèn)為，體育活動是體育賽事的點(diǎn)綴，是有關(guān)組織機(jī)構(gòu)推廣的各項(xiàng)競技體育賽事或者群眾體育活動。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，體育活動在現(xiàn)代商業(yè)體育人物的精心策劃和組織下，在大眾傳播與新媒體傳播等傳播方式的支撐和推進(jìn)下，與競技體育賽事和群眾體育活動一樣，可以創(chuàng)造出巨額財(cái)富，成為商業(yè)體育的重要成員之一。

　　體育贊助活躍了競技體育賽事，繁榮了群眾體育活動，也激發(fā)出了商業(yè)體育的無窮活力，給贊助商和體育組織等帶來了巨額利潤，實(shí)現(xiàn)了投入產(chǎn)出比的最優(yōu)化，創(chuàng)造出一個又一個商業(yè)傳奇。體育彩票作為博彩業(yè)的新成員全球火爆，成為體育市場的新寵，成了彩民們競相投注的新渠道，也是市民茶余飯后津津樂道的新話題。體育博彩與電視媒介的關(guān)系極為緊密，而且國際、國內(nèi)的很多體育頻道將之作為電視節(jié)目的新內(nèi)容，有的地方還開辟了專門的體育博彩頻道，有的綜合頻道、娛樂頻道、財(cái)經(jīng)頻道等也把體育博彩融入其間。以體育產(chǎn)品展示為核心的體育博覽風(fēng)靡世界，展示的內(nèi)涵日漸豐富，參與展覽的廠商與制造商積極踴躍。世界上著名的體育博覽會足以媲美其他大型展會活動，中國體育博覽會的影響力不僅讓中國體育商家趨之若騖，世界體育巨頭也紛紛加盟，就連一向以局外人報(bào)道者參與的體育媒介也成了體育博覽會的成員。體育制造活動的地位不斷提升，也已成為制造業(yè)的重要支柱。耐克公司經(jīng)過短短30多年的經(jīng)營，一舉成為世界上體育制造的“王國”。體育廣告延續(xù)著商業(yè)體育的神奇，體育賽場廣告、體育人物廣告、體育媒介廣告、體育服裝廣告、體育設(shè)備器材廣告、體育場館廣告等不僅是體育圈內(nèi)市場開發(fā)的主戰(zhàn)場，也是所有廣告主和廣告商垂涎的“聚寶盆”。體育晚會、體育休閑康復(fù)等的市場開發(fā)前景廣闊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以估量。

　　體育，魔力無窮，魅力無邊。她，創(chuàng)造了一個個記錄，書寫了一個個傳奇，也制造出豐富多彩的產(chǎn)品。因?yàn)轶w育，體育報(bào)紙、體育雜志如雨后春筍般深入千家萬戶，體育廣播見縫插針、無處不在。體育電視的橫空出世，無疑是體育的“巨無霸”產(chǎn)品。體育報(bào)紙、體育雜志、體育廣播電視和體育動漫、體育網(wǎng)絡(luò)等新媒體與體育服裝、體育器材一樣，都是體育活動的產(chǎn)物，是構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)的生力軍。

　　《商業(yè)體育活動論》描述的是各種體育活動如何創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、譜寫財(cái)富詩篇的經(jīng)典，盡情書寫了體育贊助、體育博彩、體育制造、體育傳播、體育廣告、體育博覽和體育休閑康復(fù)等以小博大的精彩，客觀求真體育財(cái)富活動的背景與深度，進(jìn)而為中國體育產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展提供可資借鑒的素材，給中國體育工作者一些思索和啟迪。