《政治傳播研究前沿書系：中國政治傳播策論》：
 　　五、強化政治傳播主體意識的幾種策略
 　　我們強調政治傳播的主體意識，但不是以犧牲政治傳播效果為代價的。我們要做的是，在政治傳播主體意識與傳播效果之間保持適度的張力，既要在政治傳播活動中保持明確的主體意識，又不至于使傳播效果受到影響；既要取得良好的傳播效果，又不至于喪失政治傳播的主體意識。
 　　1.保持政治傳播的主體意識與受眾接受之間的適度張力。毋庸置疑，政治傳播的主體意識與受眾之間存在一個一個張力關系。在傳播過程中，我們強調政治傳播的主體意識，勢必會使傳播的勸服性、灌輸性、傾向性、強制性、單向性和虛構性凸顯，這些特性在本質上與傳播所強調的互動性、雙向性是互相矛盾的，而這種互相矛盾如果得不到恰當?shù)奶幚恚瑢�會大大影響傳播的效果。我們強調政治傳播的主體意識并不是不顧受眾的感受，將之丟棄在我們的傳播謀略之外，而是要讓政治傳播的主體意識與受眾接受之間保持適度的張力。在政治傳播過程中既要具有明確的主體意識，同時又要考慮受眾的接受程度，在政治傳播的主體意識與受眾的接受程度之間尋求適度的平衡，以求得傳播效果的最大化。
 　　2.媒體要敢于堅持自己的價值立場，發(fā)揮媒體對政治傳播主體的積極作用。近年來，國內諸多學者的實證研究表明，國外尤其是西方國家對中國媒體的信任度是很低的，即使我國的媒體報道的是鐵定的事實，西方媒體在轉述我們的報道時，仍然會加上“據中國官方媒體”等字眼，以表示自己的懷疑態(tài)度。由中西方傳媒制度和傳媒理念差異所導致的這種刻板成見在短期內無法改變。換言之，期望西方國家對中國發(fā)出的信息持無保留的贊成態(tài)度只能是一廂情愿。在這種情況下，強硬地去改變持有不同意識形態(tài)的任何一方都是徒勞的。讓西方在短期內認同我國媒體制度的合理性，認同我國媒體的運作理念，無異于緣木求魚。讓我國從根本上采用西方的媒體管理體制、媒體運作方式，更是不可能的。這就需要我國媒體以新聞傳播的專業(yè)精神來處理問題，以寬廣的胸懷借鑒西方媒體在幾百年中所積累的良好經驗，比如客觀性原則、中立原則、平衡原則等新聞專業(yè)精神；在弘揚主流意識的前提下，與政府保持適當?shù)木嚯x，做“社會的捍衛(wèi)者”，做人民“無處不在的耳目”，做“熱情維護自己自由的人民精神的千呼萬應的喉舌”。政治傳播主體應該充分尊重傳播規(guī)律，合理運用媒體來展示自己國家的政治文明成果。當然，這樣做的前提，是政治體系應該變得更為開放，權力的運行應受到更多的制約，而不是相反。
 　　無論政治傳播的構成要素多么復雜，政治組織、受眾、媒體是至關重要的三大要素。其中，媒體的作用越來越突出。如何看待媒體和政治的關系并擺正媒體在政治中的合理位置，充分發(fā)揮媒體的政治傳播作用，是我們必須正視和解決的重要問題。我們認為，媒體在政治傳播中要敢于堅持自己的政治立場，闡明自己的政治價值判斷，正確引導受眾的政治價值取向。誠然，政治傳播中媒體的“偏見”，是政治傳播理論中特別令人關注的問題。一些研究者指出，政治“事實”由三個層面的事實構成：客觀的政治事實即真實發(fā)生的政治事件，主觀的政治事實即政治行動者與公民認識到的政治事實，構建的事實即媒體報道中的政治事實。著名政治傳播學者麥克奈爾在其《政治傳播學引論》中以大量的事實為依據，尖銳地指出：“媒體當然不會以一種中立的不偏不倚的方式簡單地報道政治領域中發(fā)生的一切。”也就是說，在政治傳播中媒體的特有政治立場和相應的政治價值判斷是不能否認的客觀事實。因此，對于政治傳播中媒體報道政治事實時，需不需要特有的政治立場和政治價值判斷，我們的回答是肯定的�，F(xiàn)在一些媒體消極地回避這個問題，因而不能在政治傳播中堅持應有的政治立場，對政治事實的報道沒有進行必要的政治價值判斷，從而無法引導受眾的政治價值取向，最終消解了政治傳播的目的和意義。糾正這種傾向的關鍵在于從認識上把政治傳播與一般的文化傳播、新聞傳播區(qū)別開來，并強化對政治傳播特質的把握與認知。