本書全景式匯集了融媒體下，廣告投放應(yīng)具備的思維、模式、優(yōu)化對策等，行之有效地，知識與策略方法。匯集了一批在融媒體廣告投放領(lǐng)域既有從業(yè)經(jīng)驗、又有授課經(jīng)驗的專家，共同撰寫，以揭示融媒體下的廣告投放思維、模式、策略、優(yōu)化算法等前沿問題。
緒論
打造廣告精準(zhǔn)投放的6R模式
一、6R傳播模式的提出
二、6R傳播模式的內(nèi)涵
三、6R模式的大數(shù)據(jù)例證
第一章 廣告投放概述
第一節(jié) 傳統(tǒng)的廣告投放
一、廣告投放理論
二、傳統(tǒng)廣告投放類型
第二節(jié) 融媒體廣告投放
一、廣告主客體的變化
二、廣告媒介的變化
三、廣告信息的變化
四、融媒體時代的廣告投放
第三節(jié) 融媒體廣告投放的基本原則
一、互動原則
二、精準(zhǔn)原則
三、融合原則
第二章 大數(shù)據(jù)與消費者洞察
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代來臨
一、大數(shù)據(jù)的含義及其興起
二、大數(shù)據(jù)的特征標(biāo)簽
三、大數(shù)據(jù)改變廣告運營模式
第二節(jié) 融媒體時代的消費者行為新模式
一、融媒體時代消費者新型溝通模式
二、融媒體環(huán)境下消費者行為模型
第三節(jié) 基于大數(shù)據(jù)挖掘的消費者洞察
一、融媒體環(huán)境下消費者的媒介行為洞察
二、融媒體環(huán)境下消費者的消費行為洞察
三、融媒體環(huán)境下消費者的生活習(xí)慣行為洞察
第三章 廣告投放目標(biāo)與預(yù)算
第一節(jié) 廣告投放目標(biāo)類型
一、廣告投放目標(biāo)的概念
二、廣告投放目標(biāo)的類型
三、影響廣告投放目標(biāo)的主要因素 7工
四、廣告投放目標(biāo)的設(shè)定
第二節(jié) 廣告投放預(yù)算
一、廣告投放預(yù)算的概念
二、廣告費與廣告投放支出
三、影響廣告投放預(yù)算的主要因素
四、廣告投放預(yù)算的分配
第四章 媒體廣告價值評估
第一節(jié) 媒體廣告價值評估理念
一、商品的生產(chǎn)和銷售過程
二、媒體出售的商品形式
三、媒體廣告價值的本質(zhì)
四、廣告價值評估的理念及變化
第二節(jié) 媒體廣告價值評估的根本要素
一、廣告媒體能夠接觸多少人
二、廣告媒體能夠接觸到什么人
三、廣告媒體憑借什么去影響人
四、廣告媒體的效率
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價值評估
一、評估的要素
二、評估操作
三、融合背景下網(wǎng)絡(luò)媒介廣告價值評估變化
第四節(jié) 廣電媒體廣告價值評估
一、評估的基本要素 工
二、評估操作
三、融合背景下電波媒介廣告價值評估變化
第五節(jié) 報刊媒體廣告價值評估
一、評估的基本參數(shù)
二、評估操作
三、融合背景下報刊媒體廣告價值評估變化
第六節(jié) 戶外媒體廣告價值評估
一、評估的基本參數(shù)
二、評估操作
三、融合背景下戶外媒介廣告價值評估變化
第五章 視聽廣告投放及優(yōu)化，
第一節(jié) 廣播電視廣告的發(fā)展演變及現(xiàn)狀
一、廣播廣告的發(fā)展演變
二、電視廣告的發(fā)展演變
三、廣播電視廣告的現(xiàn)狀
第二節(jié) 融媒體背景下廣播電視廣告的新特征
一、廣播電視廣告的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與重構(gòu)
二、廣播電視廣告的受眾分流與重聚
第三節(jié) 融媒體背景下廣播電視廣告的類型
一、融媒體背景下廣播廣告的類型
二、融媒體背景下電視廣告的類型
第四節(jié) 融媒體背景下廣播電視廣告的優(yōu)劣勢
一、融媒體背景下廣播廣告的優(yōu)勢與劣勢
二、融媒體背景下電視廣告的優(yōu)勢與劣勢
第五節(jié) 融媒體背景下廣播電視廣告投放的優(yōu)化
一、廣播廣告投放的優(yōu)化策略
二、電視廣告投放的優(yōu)化策略
第六章 圖文廣告投放及優(yōu)化
第一節(jié) 報刊廣告的內(nèi)涵、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
一、報刊廣告的內(nèi)涵
二、報刊廣告的現(xiàn)狀
三、報刊廣告的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 融合背景下報刊廣告的新特征
一、廣告類型多元化
二、廣告資源整合化
三、廣告內(nèi)容多媒化
四、廣告渠道立體化
第三節(jié) 融合背景下報刊廣告的優(yōu)劣勢
一、融合背景下報刊廣告的優(yōu)勢
二、融合背景下報刊廣告的劣勢
第四節(jié) 融合背景下報刊媒體投放的優(yōu)化策略
一、報刊媒體廣告投放的組合策略
二、報刊媒體與新媒體融合投放策略
第七章 家外媒體投放及優(yōu)化
第一節(jié) 戶外廣告的內(nèi)涵與投放
一、戶外廣告的新內(nèi)涵與特征
二、戶外廣告的投放
三、戶外廣告的整合投放
第二節(jié) 融合背景下新興戶外廣告的類型
一、定點戶外廣告
二、移動戶外廣告
三、交互式戶外廣告
第三節(jié) 融合背景下戶外廣告的投放策略優(yōu)化
一、整合戶外媒體資源
二、創(chuàng)意戶外廣告設(shè)計
三、開發(fā)戶外廣告載體
第四節(jié) 融合背景下戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會和潛力
第八章 互動廣告投放與優(yōu)化
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及形式
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的展現(xiàn)形式
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新運用
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
一、廣告網(wǎng)絡(luò)的形成及其分類
二、國內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)的價值構(gòu)成
三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
第三節(jié) 融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告投放
一、融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告 2工
二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的擬定
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的未來趨勢
第九章 媒介組合與跨媒介互動，
第一節(jié) 媒介組合及其局限性
一、媒介組合的內(nèi)涵
二、融合背景下媒體載具的選擇
三、融合背景下媒體優(yōu)化組合及其操作流程
第二節(jié) 跨媒介互動與縫隙
一、跨媒介互動的本質(zhì)
二、跨媒介互動的意義
三、跨媒介互動的四種驅(qū)動力
四、跨媒介互動的操作
第十章 廣告媒體的購買
第一節(jié) 媒體廣告的價格與促銷
一、媒體廣告產(chǎn)品價格基礎(chǔ)
二、廣告媒體促銷方式及促銷策略，
第二節(jié) 廣告媒體的購買形式與策略
一、廣告代理與購買執(zhí)行
二、廣告媒體購買策略
第十一章 廣告投放的效果評估
第一節(jié) 廣告效果概述
一、廣告效果的內(nèi)涵
二、廣告效果評估的理論基礎(chǔ)
三、廣告效果模式的演進
第二節(jié) 融媒體下的廣告效果評估操作
一、評估指標(biāo)體系的確立
二、廣告效果評估的具體方法
第三節(jié) 融媒體下廣告效果評估的新趨勢
一、整合化
二、科技化
第十二章 廣告投放計劃書的編撰
第一節(jié) 廣告投放計劃書
一、廣告投放計劃的作用
二、廣告投放計劃的分類
第二節(jié) 廣告投放計劃的內(nèi)容
一、標(biāo)題、摘要和目錄
二、廣告投放背景
三、廣告投放目標(biāo)
四、受眾分析
五、廣告投放策略
六、廣告投放計劃
七、總接觸人次分析
八、廣告投放方案比較與決策
九、媒體購買與執(zhí)行
第三節(jié) 廣告投放計劃的程序
一、前期市場調(diào)查
二、中期投放執(zhí)行
三、后期監(jiān)測維護
第四節(jié) 融媒體下廣告投放計劃書撰寫要點
一、排版整潔、形式美觀
二、數(shù)據(jù)支撐、圖文并茂
三、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、過渡自然
四、與廣告目標(biāo)緊密掛鉤
五、對客戶業(yè)務(wù)的充分了解
六、分析不同媒體的主要特征
七、提出不同媒體預(yù)算的考慮與變化
八、展示有創(chuàng)意的媒體計劃和提案風(fēng)格
九、使用客戶的語言全方位溝通
十、根據(jù)去年的廣告行為做合理的延伸
十一、關(guān)注新媒體廣告投放
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