《國際營銷英語》包含了國際營銷的主要內容。讀者通過讀、聽、說、寫、譯，掌握國際營銷環(huán)境中*常見的英語，同時學習國際營銷基本知識�！秶H營銷英語》適用于商務英語專業(yè)學生，金融、經濟、貿易、管理專業(yè)學生，商務英語愛好者以及公司企業(yè)的員工。
商務英語越來越受到年輕人的青睞，因為改革開放的中國和經濟一體化的世界需要既有豐富的英語知識又能用英語高效地從事國際商務工作的人才。因此，年輕的學子們看好實用的商務英語專業(yè)。非商務英語專業(yè)的學生為了在未來就業(yè)市場中更有競爭力，也在努力學習商務英語。
營銷是一個公司至關重要的方面，因為營銷的質量直接影響到公司產品的銷售和品牌知名度，進而影響公司的發(fā)展。一個成功的企業(yè)必定有成功的營銷。因此在商務英語專業(yè)課程中，營銷英語是必要的內容。營銷英語課程的設置旨在讓學生通過學習掌握國際營銷業(yè)務中的英語，尤其是營銷英語術語。此外還讓學生掌握國際營銷基本知識與技能，以便在跨文化營銷交際中能用英語嫻熟有效地進行商務溝通。
本教材包含了國際營銷最主要的內容。與本系列的其他教材一樣，每個單元包括了閱讀和聽力內容。在練習中還設計了口語練習。學生通過讀、聽、說鞏固所學習到的營銷英語知識。
本教材備有教學PPT便于教師上課。參與編寫本教材的教師均有豐富的國際營銷英語教學經驗，同時還有國際商務實踐經歷。這就保證了教材的內容與國際營銷實踐不脫節(jié)。
本教材由翁鳳翔、裴妍莉主編，錢曉玲任副主編，參與編寫者還有：趙玲紅、王憲。此外，黃靜、張丹、南方、顧潔、劉霓輝、佟和龍、馬拯、李瑗卿做了部分工作。裴妍莉、秦為民校對書稿，瞿宗德審校，翁鳳翔審定。
翁鳳翔，教育部高校英語專業(yè)教學指導分委員會商務英語專業(yè)教學協作組專家組成員，中國國際商務英語研究會副理事長，中國外語教學研究會專門用途英語委員會常務理事，上海市學位辦MTI教學指導委員會委員，上海海事大學外國語學院MTI教育中心主任，商務英語系主任，國際航運（商務）英語研究所所長，國際商務英語學科帶頭人。
主要研究方向：商務英語研究，商務翻譯學。
兼任過英國伯明翰城市大學商學院客座教授，2002年9月-2003年9月在該大學商學院做訪問教授，訪問劍橋大學考試委員會，與英國專家研究劍橋商務英語證書（BEC）考試。
2000年6月-8月年應邀參加德國漢諾威世博會，任商務翻譯；2010年7月-8月，在英國樸茨茅斯大學做訪問教授；2011年8月，赴韓國釜山進行國際航運英語調研；2014年10月到美國舊金山、芝加哥、紐約做國際商務項目調研；兼任一些涉外企業(yè)的國際商務顧問及商務英語翻譯顧問。
作為總主編主持出版了四套國際商務英語叢書（共25本），共主編出版著作與發(fā)表學術論文達50余本／篇。
任《商務外語研究》、《中國ESP研究》學術期刊編委，上海航交所《航運交易公報》英文譯審。
主要教授研究生及本科國際商務導論、國際海事法規(guī)英語與翻譯、國際營銷英語等課程。
Unit 1 General View of International Marketing 國際營銷概述
PartI Reading
Text 1 Nature of Marketing
Text 2 Nontraditional Marketing
Part II Listening
What is Marketing?
Part III Chinese Summary
PartIV Word Study
Part V Exercises
Unit 2 Market 市場
PartI Reading
Text 1 Market Segmentation
Text 2 Target Market
Part II Listening
Defining the Market
Part III Chinese Summary
PartIV WordStudy
Part V Exercises
Unit 3 Marketing Mix 營銷組合
PartI Reading
Text 1 About Marketing Mix
Text2 USPandAIDA
Part II Listening
Part 1I Listening
Distribution
Part 111 Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 8 Branding/品牌策略
Part1 Reading
Text 1 What Is Branding?
Text 2 Brand， Trademark and Branding
Part 11 Listening
How to Brand a Product
Part 111 Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 9 Positioning/定位策略
Part I Reading
Text 1 Concept of Positioning
Text 2 How to Position a Product
Part 11 Listening
Responding to a Changing Market——Product Repositioning
Part 111 Chinese Summary
Part 1V Word Study
Part V Exercises
Unit 10 SWOT and PEST Analysis Templates/態(tài)勢分析與宏觀環(huán)境分析模型
Part I Reading
Text 1 SWOT Analysis
Text 2 PEST Analysis Identifying "Big Picture" Opportunities and Threats (1)
Part II Listening
PEST Analysis Identifying "Big Picture" Opportunities and Threats (2)
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 11 Marketing Research/行銷調研
Part I Reading
Text 1 How to Do Marketing Research
Text 2 PrimaryData
Part II Listening
Secondary Data Analysis
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 12 Marketing Environment 營銷環(huán)境
PartI Reading
Text 1 Marketing Environment
Text 2 Technological Environment
Part II Listening
Cultural Environment
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exer
Unit 13 E．marketing 電子營銷
PartI Reading
Text 1 Features of E-marketing
Text 2 OptionsforE-marketing
Part II Listening
The Three Most Important Issues in Internet Marketing Right Now
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 14 Customers 客戶
PartI Reading
Text 1 How YOU Treat Your Smallest Customers Is What Matters
Text 2 A Simple Way to Get to Know Your Customers
Part II Listening
How to Build a Truly Customer-Centric Company
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exer
Unit 15 Marketing Strategy 營銷策略
PartI Reading
Text 1 The Holis-tic Approach to Marketing
Text 2 Locating and Evaluating Sites
Part II Listening
Implementing Marketing Strategy
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
Unit 16 Marketing Management營銷管理
Part I Reading
Text 1 Learning to Manage and Managing to Learn
Text 2 A Survey of Customer Satisfaction Management
Part II Listening
Internal Barriers
Part III Chinese Summary
Part IV Word Study
Part V Exercises
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