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品類戰(zhàn)略(十周年實(shí)踐版)

品類戰(zhàn)略(十周年實(shí)踐版)

定  價:45 元

叢書名:定位經(jīng)典叢書

        

  • 作者:張?jiān)?王剛
  • 出版時間:2017/5/11
  • ISBN:9787111568308
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F279.23 
  • 頁碼:209
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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本書系統(tǒng)地介紹了“品類戰(zhàn)略”這一革命性的前沿營銷思想,并結(jié)合國內(nèi)外眾多大企業(yè)的成功與失敗案例,具體分析了品類戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展和品牌創(chuàng)立過程中的核心戰(zhàn)略地位,解析可口可樂、寶潔、豐田、格力等企業(yè)的成功之道,使你的品牌起步時就成為領(lǐng)導(dǎo)者。固然,建立一個強(qiáng)大的品牌是營銷戰(zhàn)略的終目標(biāo)。但是,如何建立強(qiáng)大的品牌?顯然不能只立足于品牌本身。只有通過思考品類才能建立強(qiáng)大的品牌,品牌只是營銷中直觀可見的一個方面而已,它就像冰山露出水面的尖角。每個的強(qiáng)大品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐,就像冰山尖角下面才是冰山的主體,品牌下面的主體是品類,一個品牌的強(qiáng)大和品類本身的強(qiáng)大密不可分。
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