《創(chuàng)意思維：關(guān)于創(chuàng)造的思考（第3版）》：
　　體育來自商業(yè)方面的創(chuàng)意和體育商務(wù)、體育營銷無法分割。什么是體育商務(wù)？什么是體育營銷呢？體育營銷和體育營銷創(chuàng)意會涉及哪些權(quán)利問題呢？體育營銷的意義又是什么呢？商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)意者如果想在體育領(lǐng)域發(fā)揮自己的創(chuàng)意潛能，就必須解答這些問題。了解這些問題，可以幫助我們解析體育作為商業(yè)藝術(shù)所包含的創(chuàng)意秘密。
　　簡單地說，體育商務(wù)是指圍繞體育展開商業(yè)性活動。體育商務(wù)的出現(xiàn)是與專業(yè)（職業(yè)）體育的發(fā)展分不開的。當(dāng)今一半以上的體育活動誕生于英國。很多體育項目是19世紀(jì)確立起來的。這些體育項目包括高爾夫、網(wǎng)球等。但是，那個時候，這些體育運動只是少數(shù)人享有的，并非是現(xiàn)代意義上可以觀看的體育運動。后來，許多體育項目傳到了美國，開始逐漸普及化、大眾化。體育成為更多普通人業(yè)余時間娛樂的游戲。比如，美國棒球的大發(fā)展是伴隨著大眾球場的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。體育項目獲得大眾喜愛促成了專業(yè)體育選手的出現(xiàn)。一些人由于具備高超精湛的運動技藝而受到非專業(yè)的普通大眾的喜愛。專業(yè)選手成為體育方面的專家和人們注目的焦點，看專業(yè)選手比賽需要買門票，就像看任何藝術(shù)演出或電影一樣。專業(yè)選手的誕生是體育商務(wù)的原點，專業(yè)體育靠幾乎固定的愛好者們的支持。當(dāng)大眾集中起來觀看專業(yè)選手的體育表演時，巨大的商機(jī)便產(chǎn)生了。同時，圍繞著專業(yè)體育表演，巨大的商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)意空間就出現(xiàn)了。
　　……