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產(chǎn)品形象是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，是為了讓企業(yè)的產(chǎn)品建立一個(gè)系統(tǒng)的、獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中獲得傳播與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn)品形象在現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)中非常重要，也是中國(guó)制造創(chuàng)新升級(jí)的一個(gè)核心要素。本書(shū)基于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)這一現(xiàn)代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)理論，本著完善現(xiàn)代企業(yè)形象的想法，分基礎(chǔ)篇、主題篇和專(zhuān)題篇進(jìn)行系統(tǒng)、詳細(xì)地論述。本書(shū)圖文并茂、案例典型實(shí)用，理論與實(shí)際結(jié)合，系統(tǒng)全面，可讀性強(qiáng)，對(duì)企業(yè)解決產(chǎn)品形象建設(shè)過(guò)程中的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法及程序、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究、品牌形象等各方面的問(wèn)題，將起到積極的指導(dǎo)作用。

再版前言
中國(guó)制造業(yè)經(jīng)歷近30多年的發(fā)展，從最初的模仿，到引進(jìn)消化，再到今天的自主創(chuàng)新，每個(gè)階段都伴隨著科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新。創(chuàng)新推動(dòng)了商品競(jìng)爭(zhēng)的不斷優(yōu)化，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的自主選擇機(jī)會(huì)。今天的消費(fèi)者在進(jìn)入商場(chǎng)超市時(shí)，會(huì)在每個(gè)類(lèi)別區(qū)域面對(duì)眾多的商品選擇。此時(shí)，如何快速地讓商品吸引消費(fèi)者的眼球，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶與聯(lián)想，這成為現(xiàn)代商品競(jìng)爭(zhēng)成敗的一個(gè)關(guān)鍵要素。尤其在現(xiàn)代這樣一個(gè)商品過(guò)剩的時(shí)代，以及消費(fèi)者特具個(gè)性需求的時(shí)代，對(duì)商品的需求早已從過(guò)去的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫�、視覺(jué)和體驗(yàn)的需求，而這種需求的轉(zhuǎn)變對(duì)商品設(shè)計(jì)的附加價(jià)值提出了更高的要求，但是由于新媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品信息的接收渠道也發(fā)生了明顯的變化，廣告的成本越來(lái)越高，而所帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻并不理想。因此，通過(guò)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一與延續(xù)，通過(guò)產(chǎn)品形象的視覺(jué)統(tǒng)一與延續(xù)，成為當(dāng)前中國(guó)制造業(yè)提高商品競(jìng)爭(zhēng)與降低品牌傳播成本的一個(gè)有效手段。
面對(duì)我們熟悉的寶馬、奔馳，以及曾經(jīng)紅遍世界的諾基亞手機(jī)，或者現(xiàn)在正熱賣(mài)的蘋(píng)果、阿萊西產(chǎn)品，不需要看LOGO，甚至在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中混合展示，我們都能快速地通過(guò)視覺(jué)識(shí)別出這個(gè)產(chǎn)品所屬的品牌，并且聯(lián)想到其品牌的屬性。例如，我們行走在馬路上，當(dāng)一輛寶馬轎車(chē)從身邊飛馳而過(guò)時(shí)，我們從它的汽車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格、形象上就能識(shí)別出這是寶馬車(chē)，并且會(huì)聯(lián)想到它是一輛高檔的、具有駕駛體驗(yàn)的車(chē)。但是，當(dāng)一輛國(guó)產(chǎn)車(chē)從身邊飛馳而過(guò)時(shí)，如果沒(méi)注意觀察其商標(biāo)，我們很難通過(guò)視覺(jué)識(shí)別出其產(chǎn)品風(fēng)格、形象所歸屬的品牌，更難聯(lián)想其品牌屬性背后的思想。因此，產(chǎn)品形象對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)品牌的建立與傳播起著關(guān)鍵的作用，如何通過(guò)產(chǎn)品視覺(jué)讓消費(fèi)者快速認(rèn)知品牌，而不必借助大量的廣告與醒目的LOGO，這就是本書(shū)所要探討的核心問(wèn)題。
產(chǎn)品形象PIS理論的提出與應(yīng)用，是繼VI、SCI形象體系之后，伴隨著商品競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)基于商品視覺(jué)識(shí)別與認(rèn)知的理論體系。產(chǎn)品形象理論在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的商品競(jìng)爭(zhēng)中有著充分的應(yīng)用，但在我國(guó)還未得到足夠的重視與應(yīng)用，因此，作者基于多年對(duì)全球制造業(yè)和中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的研究，并結(jié)合中國(guó)制造業(yè)的實(shí)際情況編寫(xiě)此書(shū)，希望能幫助中國(guó)制造的商品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，并取得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，希望幫助中國(guó)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品形象理論的導(dǎo)入與應(yīng)用，有效地降低商品的品牌傳播費(fèi)用，并能快速地借助系統(tǒng)的產(chǎn)品形象體系在消費(fèi)者心中建立有效認(rèn)知與記憶。
本書(shū)從構(gòu)思到定稿歷時(shí)多年，期間經(jīng)歷五次大修訂，原因是照搬照抄歐美的成熟體系并不適合中國(guó)制造業(yè)，因此，我結(jié)合自身多年在制造業(yè)從業(yè)的經(jīng)歷及研究成果，最終完成了這本具有一定實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的書(shū)籍。跟隨世界產(chǎn)品設(shè)計(jì)的腳步，此次，又進(jìn)行了精心的內(nèi)容修訂。但由于本人水平與知識(shí)有限，書(shū)中難免有對(duì)產(chǎn)品形象理論與應(yīng)用講解不到位的地方，以及所闡述的內(nèi)容存在不詳與偏頗，不當(dāng)之處還望讀者與專(zhuān)家批評(píng)指正，同時(shí)也歡迎讀者來(lái)信交流探討。
在本書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程中，得到了諾基亞、寶馬、蘋(píng)果、B＆O、阿萊西等公司的支持，參考了他們提供的一些資料，在此表示感謝。
最后，祝愿中國(guó)制造業(yè)早日具備商品附加價(jià)值的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
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