感懷·感謝·感恩 感慨系之。設計活動是集體智慧團隊作業(yè)，人能夠獨自成功。感謝天工天禹的伙伴；感謝Customer（客戶）對設計方案的認同，沒有具體的實際操作和應用，也法讓設計的價值得以體現；感謝在學習和人生路上給我教導和教誨的師長；感謝在專業(yè)和工作上一直給予我?guī)椭�和支持的同仁們；感謝歷屆學子對我設計作品和實戰(zhàn)心得的分享；真誠希望同行和社會各界的良師益友不吝賜教，也使我們能夠相互交流、教學相長、不斷前行！

      在此感謝869國際設計學院楊波校長為本書的出版提供了幫助。并衷心感謝為這本書出版付出心血不能一一致謝的那些人，是他們讓我堅定初衷，方使積淀多年的實戰(zhàn)案例原文件及品牌背后的設計故事得以滿血復活、前世今生、鳳凰涅槃，創(chuàng)作過程的艱辛和靈感誕生的愉悅，如今還是那么骨感和豐滿……

      從Freehand、Illustration到InDesign，雖然幾易其稿，還是堅持親自編排，《問計·設謀》終于得以與大家見面了，獻給有著同樣經歷、能夠感同身受的同道和熱愛設計的人，以慰初心、以饗讀者。謝謝!

Why？問·計

      感受·感知·感悟 感通天地。來自三十年專業(yè)學習、實踐創(chuàng)作、教學科研的經驗和感受，源自對廣告、創(chuàng)意、設計、品牌、行銷、傳播的篤行和實際操作歷程，根植于對教學、實戰(zhàn)、管理的踐行和感知以及對藝術的堅守、追問和感悟，探尋知行合一的創(chuàng)意之道，是吾輩孜孜以求的夙愿。當今時代，文化形態(tài)多元共生，時尚潮流大行其道，藝術教育也與時俱進，人人都是設計師，人人都是藝術家。同時，藝術生態(tài)也面臨泛化和浮夸，行業(yè)及教育也急需科學精神與工匠精神，設計學科需要和行業(yè)對接，理論需要聯系實際，設計教育中課堂習作轉化成設計作品缺少實訓、實戰(zhàn)的方法和路徑。

What？設·謀

     實踐·實訓·實戰(zhàn) 實事求是。作者兼具一線設計師和高校教師的雙重職責和初心，結合長期教學心得和實戰(zhàn)經驗，將專業(yè)與行業(yè)縫對接，將學業(yè)與就業(yè)有序銜接，將創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)搭檔鏈接。以實戰(zhàn)案例解讀設計法則、解構設計手法、解析思考邏輯與創(chuàng)意心法，相信實際操作和踐行才是提高設計之道的有效根基和打通設計思考任督二脈的不二法門。同時《問計·設謀》又如一個完整的工具包，兼具基礎性教程和專業(yè)性教材及行業(yè)性實訓教學的實戰(zhàn)案例參考書，揭示品牌創(chuàng)建和實施全過程，旨在為整個品牌的設計建立一套具有普遍意義的有序環(huán)節(jié)，并對設計實踐提供有效支持并進行設計管理。不單純解讀案例，而是將案例進行梳理、整合，是集學術性、理論性、創(chuàng)意性于一體的實用性讀本，超越一般教材讀物的淺閱讀，以圖解的方式闡釋設計觀念、創(chuàng)意概念，提供品牌創(chuàng)建過程、創(chuàng)意模型和結構體系，闡述怎樣創(chuàng)建一個品牌標識的外觀和意蘊，從創(chuàng)意概念到設計策略，從設計原點到USP獨特的銷售主張、再到IMC整合營銷傳播，touch創(chuàng)意開關，點亮創(chuàng)意神燈，打開“Pandora潘朵拉”創(chuàng)意魔盒，以視覺思維展現品牌形象，讓策略看得見并轉化為審美觀照與消費者體驗。論是創(chuàng)建新的品牌標識，還是激活一個已經存在的品牌，亦或是品牌升級和再造，都可以由此獲得借鑒和參考。

     How & How much？100+1=1001

     專業(yè)·行業(yè)·事業(yè) 業(yè)精于勤。破解100+1個成功品牌標識的創(chuàng)作奧秘，歷數100+1個項目的激情寫意及其背后鮮為人知的在探索歷程中激烈的思想斗爭，以及最初構思再到后來的圖形、字體和顏色的試驗過程，講述1001夜的設計故事、設計心得及創(chuàng)意哲學思考，100+1超大的容量、緊湊的內容、鮮活的設計信息，為設計師們提供了設計所需的激情和創(chuàng)意，分享創(chuàng)作經驗和心得，徹底揭秘、探尋根源、訴求始末；100+1=1001+Idea：舉一反三、一通百通探討設計訣竅。書籍分十二大行業(yè)類別的實戰(zhàn)案例、行業(yè)全球品牌案例及l(fā)ogo設計潮流趨勢，闡釋品牌標識創(chuàng)意設計的基本要素并如何進行戰(zhàn)略規(guī)劃和策略思考，怎樣來獲得品牌效應和創(chuàng)意源泉。希望這些原創(chuàng)的、實戰(zhàn)的、富有彈性和充滿情感的范例，能夠拋磚引玉，給人以靈感和啟迪。

關慧良

2017年1月