隋揚黃嘉亮董紹超謝夫娜蔡毅銘廣告設計的最終目的就是通過廣告來吸引眼球。隨著經(jīng)濟持續(xù)增長、產(chǎn)品同質(zhì)化情況頻繁出現(xiàn)、市場競爭日益擴張、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“鈔票投入大戰(zhàn)”上升到廣告設計的競爭。

　　廣告設計不僅是職業(yè)院校藝術類專業(yè)重要的核心課程，也是設計公司的重要技術支撐和主營業(yè)務。

　　為貫徹國家職業(yè)教育教學改革精神，切實提高教育教學質(zhì)量，增強現(xiàn)代廣告藝術設計從業(yè)者的專業(yè)綜合素質(zhì)，培養(yǎng)適合廣告設計行業(yè)發(fā)展的中職畢業(yè)生，改善我國廣告設計制作水平，更好地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務。這既是廣告設計企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的真正目的和意義。

　　本書融入了廣告設計學科的實踐教學理念，力求嚴謹，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實用性的特點。內(nèi)容旨在闡明廣告設計的方法以及在中等職業(yè)學校范圍內(nèi)進行廣告設計的教學過程。在編寫上采納了國內(nèi)外先進的廣告理論，注重在廣告設計每個環(huán)節(jié)的理論教學中結(jié)合賞析，深化學生對設計思路的思考，適量的練習幫助學生掌握廣告設計從接到客戶的任務、進行產(chǎn)品調(diào)查、消費者調(diào)查、產(chǎn)品定位到確定廣告創(chuàng)意、設計完成廣告作品的插圖、廣告語、色彩、編排的全過程。

　　本書由白楊主編并統(tǒng)改全稿，朱文文、宋真為副主編。作者編寫分工：白楊（前言、目錄、第一章、第二章、第三章、第四章），朱文文（第五章、第六章、第七章），宋真（第八章、參考文獻），白楊負責文字修改和版式調(diào)整。

　　在本書的編寫過程中，我們參閱借鑒了大量國內(nèi)外有關廣告設計方面的最新書刊和相關網(wǎng)站資料及業(yè)界的研究成果，精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀廣告作品，并得到有關專家教授的具體指導，在此一并致謝。因為時間限制，本書所采用素材沒有一一和相關網(wǎng)站聯(lián)系，在此深表歉意。因廣告設計發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請同行和讀者批評指正。

　　編者

　　2016年12月