本書(shū)把標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的原理、過(guò)程、方法等做了全面的概括與延伸,并將編寫重點(diǎn)放在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上,以實(shí)際設(shè)計(jì)程序?yàn)橹骶展開(kāi),主要講述標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)各知識(shí)點(diǎn)的基本理論和設(shè)計(jì)原則。在對(duì)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行講解時(shí),對(duì)理念確定到最后形成VI手冊(cè)的過(guò)程進(jìn)行完整的描述,并對(duì)具體的設(shè)計(jì)和制作方法進(jìn)行詳細(xì)的講解,使學(xué)習(xí)者通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí),能夠獨(dú)立完成VI設(shè)計(jì)任務(wù),形成VI設(shè)計(jì)手冊(cè)。
中國(guó)藝術(shù)研究院.中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心,講師,本人先后從事藝術(shù)學(xué)相關(guān)專業(yè)的工作,工作中先后擔(dān)任河南省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)校、鄭州輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系專業(yè)教師,中國(guó)東方演藝集團(tuán)文學(xué)撰稿等工作。2003年始曾任鄭州輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任,負(fù)責(zé)系內(nèi)的教務(wù)教學(xué)和科研工作。2007年取得湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位;2009-2012年于中國(guó)藝術(shù)研究院攻讀并取得博士學(xué)位;2012年入職中國(guó)東方演藝集團(tuán)創(chuàng)作中心工作;2016年初調(diào)入中國(guó)藝術(shù)研究院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心工作。
第一章 概述 /001
第一節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展 /002
一、標(biāo)志的概念 /002
二、我國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展 /004
三、國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況 /007
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì) /007
第二節(jié) 標(biāo)志的類型及功能 /010
一、標(biāo)志的類型與特點(diǎn) /010
二、標(biāo)志的功能及作用 /012
實(shí)訓(xùn)案例 /014
第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及程序 /015
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 /016
一、獨(dú)特性和易于識(shí)別性 /016
二、較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力 /016
三、通俗通用性 /017
四、準(zhǔn)確的信息傳遞 /017
五、文化藝術(shù)性 /017
六、媒介傳播性 /018
七、前瞻性與時(shí)代特色性 /018
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 /019
一、具象表現(xiàn)形式 /019
二、抽象表現(xiàn)形式 /021
三、文字表現(xiàn)形式 /022
四、圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式 /024
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型原則 /024
一、反復(fù)與漸變 /024
二、對(duì)比與調(diào)和 /025
三、變異與突破 /025
四、對(duì)稱與均衡 /026
五、反襯與重疊 /027
六、幻視與錯(cuò)覺(jué) /027
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作程序 /029
一、適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究 /029
二、合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思 /029
三、多樣的草圖繪制 /029
四、恰當(dāng)?shù)倪x擇排除 /030
五、慎重的色彩應(yīng)用 /031
六、正確的標(biāo)準(zhǔn)制圖 /031
七、適度的視覺(jué)調(diào)整 /033
八、后續(xù)的應(yīng)用工作 /035
實(shí)訓(xùn)案例 /035
第三章 標(biāo)志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范 /036
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn) /037
一、色彩的心理表現(xiàn) /037
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn) /038
第二節(jié) 標(biāo)志色彩的定位 /040
一、標(biāo)志色彩的選擇 /040
二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 /041
三、標(biāo)志輔助色 /041
四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式 /041
五、標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序 /042
第三節(jié) 標(biāo)志的說(shuō)明文案 /043
一、標(biāo)志說(shuō)明文案中的常用詞匯 /043
二、標(biāo)志說(shuō)明文案內(nèi)容 /045
第四節(jié) 標(biāo)志的組合編排 /046
一、基本元素之間的編排組合設(shè)計(jì) /046
二、標(biāo)志基本要素的組合設(shè)計(jì) /047
實(shí)訓(xùn)案例 /048
第四章 VI概念及設(shè)計(jì)原則 /049
第一節(jié) Cl的概念及應(yīng)用 /050
一、CI的概念 /050
二、CI的意義 /050
三、CI的分類 /051
四、CI系統(tǒng)的構(gòu)成 /054
五、VI的應(yīng)用要素 /055
第二節(jié) VI的設(shè)計(jì)原則 /056
一、統(tǒng)一性 /056
二、獨(dú)特性 /057
三、國(guó)際性 /057
四、延展性 /057
五、可操作性 /058
六、美觀性 /059
七、標(biāo)準(zhǔn)化 /059
實(shí)訓(xùn)案例 /059
第五章 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) /060
第一節(jié) 標(biāo)志與Vl基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) /061
一、標(biāo)志 /061
二、標(biāo)準(zhǔn)字體 /061
三、制圖與應(yīng)用規(guī)范 /065
四、吉祥物 /065
五、輔助圖形設(shè)計(jì) /070
六、VI標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定 /072
第二節(jié) VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作 /072
一、辦公事務(wù)用品類 /072
二、標(biāo)志符號(hào)導(dǎo)示系統(tǒng) /077
三、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng) /081
四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng) /083
五、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) /088
六、員工服飾規(guī)范 /090
七、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) /090
第三節(jié) VI手冊(cè)的制作 /092
一、VI手冊(cè)的編制形式 /092
二、VI手冊(cè)的印刷 /097
實(shí)訓(xùn)案例 /098
第六章 優(yōu)秀標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)作品賞析 /099
第一節(jié) 優(yōu)秀標(biāo)志案例 /100
第二節(jié) 優(yōu)秀VI案例分析 /105
參考文獻(xiàn) /112