《廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究》圍繞在逐步完善社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，如何對廣告產(chǎn)業(yè)合理規(guī)制和創(chuàng)新以促進廣告產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會的發(fā)展這一核心問題逐步展開，主要運用產(chǎn)業(yè)組織理論和產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論，以傳統(tǒng)SCP分析范式研究中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告內(nèi)容之間的相互關(guān)系，從規(guī)制經(jīng)濟學(xué)角度分析中國產(chǎn)業(yè)規(guī)制的效果，進而提出中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制的創(chuàng)新策略。
前言
章 導(dǎo)論
1．1 研究問題的提出
1．2 研究目的及意義
1．3 研究思路及方法
1．4 研究的主要創(chuàng)新點
1．5 研究的主要內(nèi)容
第二章 相關(guān)研究文獻綜述
2．1 廣告產(chǎn)業(yè)文獻綜述
2．2 規(guī)制理論文獻綜述
2．3 SCP范式理論文獻綜述
第三章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
3．1 廣告主體及構(gòu)成變化
3．2 廣告產(chǎn)業(yè)市場集中度分析
3．3 廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟壁壘要素分析
3．4 本章小結(jié)
第四章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析
4．1 廣告產(chǎn)業(yè)市場行為的概念
4．2 廣告產(chǎn)業(yè)價格競爭行為分析
4．3 廣告產(chǎn)業(yè)兼并行為分析
4．4 本章小結(jié)
第五章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場績效分析
5．1 廣告產(chǎn)業(yè)營業(yè)額及利潤率分析
5．2 廣告產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的拉動分析
5．3 廣告產(chǎn)業(yè)區(qū)域及園區(qū)績效分析
5．4 本章小結(jié)
第六章 廣告監(jiān)管的實證效應(yīng)分析
6．1 廣告監(jiān)管效應(yīng)的分析模型
6．2 廣告監(jiān)管的量化經(jīng)濟績效分析
6．3 本章小結(jié)
第七章 廣告規(guī)制機理及廣告規(guī)制取向
7．1 廣告規(guī)制機理及一般性取向
7．2 廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作的規(guī)制取向
7．3 廣告產(chǎn)業(yè)市場運營的規(guī)制取向
第八章 中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制建設(shè)的對策建議
8．1 進一步明確廣告產(chǎn)業(yè)邊界
8．2 加強廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系建設(shè)
8．3 進一步推進國家廣告園區(qū)建設(shè)
8．4 進一步優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)稅負(fù)體制
8．5 加強傳統(tǒng)廣告行業(yè)監(jiān)管機制
8．6 完善和加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管機制
8．7 優(yōu)化廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)業(yè)效率
8．8 加強廣告產(chǎn)業(yè)高端管理人才培養(yǎng)
后記
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