第一章概述001 一、背景002 （一）全球數(shù)字經濟概要002 （二）中國數(shù)字經濟概要003 （三）數(shù)字經濟與數(shù)字營銷007 （四）中國數(shù)字營銷宏觀環(huán)境分析009 二、概念界定013 三、數(shù)據來源017 （一）專業(yè)研究機構報告017 （二）互聯(lián)網公司報告019 （三）其他報告019 （四）公司數(shù)據019 第二章數(shù)字媒介用戶接觸行為020 一、數(shù)字媒介用戶接觸行為概述022 （一）數(shù)字媒介用戶總體情況022 （二）數(shù)字媒介使用排名024 （三）數(shù)字媒介用戶接觸行為特性024 二、視頻網站用戶的數(shù)字媒介接觸行為025 （一）視頻網站用戶總量統(tǒng)計025 （二）網絡視頻領域活躍用戶規(guī)模026 （三）網絡視頻用戶接觸行為特性027 （四）短視頻用戶的特征028 （五）網絡直播用戶的特征032 （六）視頻網站用戶媒介接觸行為綜述034
三、搜索引擎用戶的數(shù)字媒介接觸行為035 （一）搜索引擎用戶總量統(tǒng)計035 （二）搜索引擎用戶接觸行為特性035 （三）搜索引擎用戶媒介接觸行為綜述036 四、社會化媒體用戶的數(shù)字媒介接觸行為037 （一）社會化媒體用戶總量統(tǒng)計037 （二）社會化媒體用戶社交軟件使用情況038 （三）典型社會化媒體微信用戶的特征039 （四）典型社會化媒體微博用戶的特征041 （五）活躍在社會化媒體之中的紅人網紅044 （六）社會化媒體用戶媒介接觸行為綜述048 五、電子商務用戶的數(shù)字媒介接觸行為048 （一）電子商務用戶總量統(tǒng)計048 （二）移動購物平臺使用情況050 （三）電子商務用戶的媒介接觸及消費行為特點050 （四）以雙十一為例看電子商務用戶消費行為052 （五）電子用戶媒介接觸與消費行為綜述057 六、門戶網站用戶的數(shù)字媒介接觸行為058 （一）門戶網站用戶總量統(tǒng)計058 （二）移動新聞資訊用戶的基本特征058 （三）門戶網站用戶的接觸行為特性060 （四）門戶網站用戶媒介接觸行為綜述063 七、垂直網站用戶的數(shù)字媒介接觸行為064 （一）房產垂直網站用戶接觸行為特性064 （二）旅游垂直網站用戶接觸行為特性066 （三）汽車垂直網站用戶接觸行為特性069 八、網絡游戲用戶的數(shù)字媒介接觸行為070 （一）網絡游戲用戶基本特征070 （二）網絡游戲用戶接觸行為特性072 （三）電子競技與游戲直播異軍突起074 （四）網絡游戲用戶數(shù)字媒介接觸行為綜述074 專家述評076 第三章數(shù)字營銷平臺078 一、視頻網站營銷079 （一）網絡視頻用戶規(guī)模079 （二）2016年網絡視頻廣告市場規(guī)模081 （三）網絡視頻廣告市場分布狀況083 （四）視頻直播移動APP市場084 （五）網絡視頻內容創(chuàng)新085 （六）短視頻市場專題報告086 （七）綜述088 二、搜索引擎營銷088 （一）搜索引擎用戶規(guī)模、使用率088 （二）移動搜索用戶使用情況089 （三）垂直類和綜合類搜索引擎使用情況090 （四）綜述091 三、社會化媒體營銷093 （一）社會化媒體的網民規(guī)模093 （二）社交移動APP市場096 （三）綜述096四、電子商務營銷097 （一）網購用戶規(guī)模097 （二）2016年網購交易規(guī)模098 （三）移動支付市場102 （四）移動購物APP市場103 （五）綜述104五、新聞門戶網站105 （一）網絡新聞用戶105 （二）市場格局概述106 （三）綜述109 六、專業(yè)垂直網站110 （一）房產110 （二）旅游114 （三）汽車118 （四）綜述121 七、網絡游戲122 （一）2016年網絡游戲用戶規(guī)模122 （二）2016年游戲平臺市場規(guī)模123 （三）中國游戲競爭格局125 （四）中國移動游戲IP類型分析126 （五）中國移動電競行業(yè)分析128 （六）綜述130專家述評132 第四章數(shù)字營銷廣告主134 一、研究對象與數(shù)據來源136 （一）研究對象136 （二）數(shù)據來源136 二、數(shù)字營銷廣告主概況136 三、2016年數(shù)字營銷廣告主行業(yè)分布狀況137 （一）2016年中國數(shù)字營銷熱門行業(yè)137 （二）2016年中國熱門行業(yè)廣告主數(shù)字營銷投放媒介選擇分布138 （三）2016年中國熱門行業(yè)廣告主數(shù)字營銷投放形式選擇分布139 四、2016年熱門行業(yè)廣告主的數(shù)字營銷140 （一）2016年交通類廣告主的數(shù)字營銷140 （二）2016年網絡服務類廣告主的數(shù)字營銷145 （三）2016年房地產類廣告主的數(shù)字營銷148 （四）2016年食品飲料類廣告主的數(shù)字營銷153 （五）2016年化妝浴室用品類廣告主的數(shù)字營銷157 （六）2016年零售及服務類廣告主的數(shù)字營銷160 （七）2016年娛樂及消閑類廣告主的數(shù)字營銷164 （八）2016年金融服務類廣告主的數(shù)字營銷167 （九）2016年IT產品類廣告主的數(shù)字營銷171 （十）2016年通信服務類廣告主的數(shù)字營銷174 專家述評177 第五章數(shù)字營銷代理179 一、數(shù)字營銷代理市場概況180 （一）營銷代理市場發(fā)展趨勢180 （二）數(shù)字營銷代理商概況183 二、數(shù)字營銷代理公司185 （一）媒介代理186 （二）創(chuàng)意型代理187 （三）社會化營銷189 （四）搜索引擎營銷（SEM）190 （五）網絡公關（EPR）192 （六）需求方平臺（DSP）193 （七）其他195 三、數(shù)字營銷代理未來發(fā)展趨勢196 專家述評198 附錄2016年度數(shù)字營銷大事記199 2016年度數(shù)字行業(yè)背景大事記199 2016年度互聯(lián)網會議199 2016年度互聯(lián)網相關政策200 2016年度互聯(lián)網主流趨勢201 2016年度數(shù)字領軍企業(yè)大事記202 搜索引擎202社會化媒體203 視頻網站204電子商務205 垂直網站206門戶網站207 2016年度數(shù)字行業(yè)資本并購大事記207 2016年度數(shù)字行業(yè)新興熱點大事208 網絡直播208網紅209 虛擬現(xiàn)實（VR）210 人工智能（AI）210 移動支付211共享單車212 無人機212 無人駕駛汽車213 2016年度最具特點的十個數(shù)字廣告案例213