價格，經(jīng)濟活動中永恒的主題，無時無刻不在左右著人們的經(jīng)濟行為，賣者因價格高低而收益多寡，買者因價格高低而平衡交易進退。時至今日，商品種類若繁星朵朵，價格越來越如復(fù)雜的符號，而不再是易貨貿(mào)易時代商品上所標明的阿拉伯數(shù)字與另一商品組合，消費者價格行為也隨之不再簡單。為解密消費者價格行為與價格間的關(guān)系，各國學者，特別是國外學者圍繞著消費者價格行為展開了大量的研究，并使其發(fā)展為一個多學科交融的研究領(lǐng)域。

　　目前消費者價格行為基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究如百家爭鳴，但是對價格概念及其在消費者價格行為中的運用方面尚缺乏統(tǒng)一認識，如：價格研究成果顯示價格具有多維結(jié)構(gòu)，不同價格維度是否在不同行業(yè)與商品上都具有對應(yīng)的作用方式及價格屬性相互間的影響程度尚不明了；單維度價格屬性與消費者參考價格及價格行為之間的關(guān)系研究己較多，但對多維度價格屬性與消費者參考價格及價格行為之間關(guān)系的理解不足；現(xiàn)代消費者行為與理性“經(jīng)濟人”的偏離愈來愈明顯，價格行為也常常顯示出特殊的價格偏好，反映到價格屬性上來說，其具體的某一消費行為表現(xiàn)出受某一價格屬性影響更強，而如何揭示這一現(xiàn)象內(nèi)在特征也需要繼續(xù)研究；消費者參考價格的建立標準與調(diào)整方式也受控于他們在價格評價過程中價格環(huán)境的影響，但價格環(huán)境的調(diào)節(jié)效用對價格各屬性影響力的研究較為欠缺。《消費者價格評價研究》立足于以參考價格為基礎(chǔ)的消費者價格評價視角，從價格感知屬性認識消費者價格全面感知形態(tài)，研究消費者價格感知多重屬性的形成和相互間的影響，探索價格環(huán)境因素對消費者價格感知屬性的調(diào)節(jié)作用。