一是突出了展覽作為企業(yè)營(yíng)銷工具的重要作用，重點(diǎn)論述了展覽營(yíng)銷工具的優(yōu)缺點(diǎn)。也正因?yàn)榇�，本書名為《參展�(fàn)I銷》，意為參展是企業(yè)重要的營(yíng)銷工具。二是重點(diǎn)論述了企業(yè)應(yīng)該如何針對(duì)參加展覽而營(yíng)銷，也就是說為了取得更好的參展效果，如何營(yíng)銷以保證更多的有效觀眾參觀展臺(tái)。三是增加了“參展和公司活動(dòng)”一章。理想的營(yíng)銷組合需要有效地結(jié)合展覽和公司活動(dòng)二者的特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。四是增加了“供應(yīng)商管理”一章。參展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，會(huì)涉及很多專業(yè)化極強(qiáng)的工作。不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)在參展或舉辦活動(dòng)時(shí)需要大量供應(yīng)商為其提供產(chǎn)品或服務(wù)，如展具、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展品運(yùn)輸、展臺(tái)搭建、參展和活動(dòng)策劃等等，有的企業(yè)甚至把全部參展工作委托給會(huì)展服務(wù)商全權(quán)代理。因此本書介紹了如何選擇供應(yīng)商，如何進(jìn)行供應(yīng)商管理。五是重點(diǎn)突出了績(jī)效評(píng)估的內(nèi)容。