本書(shū)為上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程推出的《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究叢書(shū)》之一種。本書(shū)在廣泛吸收現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，探討了民俗文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部規(guī)律，從基礎(chǔ)理論到開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、從創(chuàng)新發(fā)展到品牌建設(shè)、從跨界融合到產(chǎn)業(yè)集群、從政策法規(guī)到傳播交流等方面，嘗試對(duì)民俗文化產(chǎn)業(yè)理論體系進(jìn)行整體性建構(gòu)，并對(duì)如何推動(dòng)我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了諸多建設(shè)性建議。