本書截至２０１７年已經(jīng)印刷了１０余次.編者深深感謝廣大讀者的厚愛.本書自出版以來十余年間.榮獲了大連市政府科學(xué)著作獎(二等獎)、大連理工大學(xué)優(yōu)秀教材獎(二等獎)等殊榮.被列為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材和遼寧省“十二五”普通高等教育本科省級規(guī)劃教材.本書是一本研究型教材.編者在擔(dān)任.現(xiàn)代市場營銷.(ＭｏｄｅｒｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ)審稿人期間.有幸閱讀了多篇國際市場營銷理論與實(shí)踐的前沿論文.受益匪淺.此次第３版加入了很多編者的心得.國際市場營銷學(xué)于２０世紀(jì)６０年代從基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來.成為市場營銷學(xué)的分支.它是市場營銷的延伸與擴(kuò)展.國際市場營銷學(xué)研究企業(yè)如何跨越國界.在全球范圍尋找市場需求并以此引導(dǎo)生產(chǎn).將其產(chǎn)品或勞務(wù)輸送給消費(fèi)者或用戶.國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個高級形態(tài).是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論及國際貿(mào)易基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科.它不僅為培養(yǎng)國際營銷高素質(zhì)的理論研究和實(shí)踐人才提供理論武器.還為當(dāng)今企業(yè)從事國際營銷的人員提供必要的指導(dǎo).國際市場營銷學(xué)的教學(xué)目的是使學(xué)生全面、系統(tǒng)地掌握國際市場營銷學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧.學(xué)會分析國際市場營銷環(huán)境.制訂有效的國際市場營銷組合策略.有計(jì)劃地組織和控制國際市場營銷活動.提高學(xué)生正確分析和解決國際市場營銷管理問題的理論水平和操作能力.國際市場營銷學(xué)研究企業(yè)如何在一國以上將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶的經(jīng)營銷售活動規(guī)律.在本書編寫和修改過程中.編者始終奉行“思想上全球化.行動上本土化”這一國際營銷的核心指導(dǎo)理念.本書在知識結(jié)構(gòu)上遵循“由淺入深.由宏觀到微觀”的原則來進(jìn)行安排.使學(xué)生能根據(jù)國際環(huán)境.逐步深入到營銷戰(zhàn)略.再到營銷策略.最后到營銷管理.從長期教學(xué)效果看.這種安排符合學(xué)生的知識接收能力.是較為合理的知識模塊安排.符合認(rèn)知規(guī)律.富有啟發(fā)性.便于學(xué)習(xí).有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣.培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力.本書在體例上由本章要點(diǎn)、關(guān)鍵詞、正文、思考題、案例題等組成.國際市場營銷學(xué)的教學(xué)要求.是通過教學(xué)使學(xué)生掌握國際市場營銷學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧.了解國際市場營銷戰(zhàn)略和管理的工作方法.以及國際市場營銷開展的分析框架與思Ⅳ國際市場營銷學(xué)第３版路.這些教學(xué)要求具體體現(xiàn)在正文、思考題和案例方面.尤其是那些與現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系的思考題和案例題.案例教學(xué)是大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部的一大特色.本書所選案例從不同側(cè)面反映和體現(xiàn)國際市場營銷學(xué)體系中各個部分的重點(diǎn)理念和方法.所有案例綜合起來進(jìn)行訓(xùn)練.就可以使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握國際市場營銷決策體系.本書吸納和反映了本學(xué)科前沿的研究成果.理論水平主要體現(xiàn)在:①強(qiáng)調(diào)了企業(yè)要樹立國際戰(zhàn)略營銷觀念.提醒企業(yè)不僅要注意國際市場顧客的需求.還要關(guān)注顧客所處的國際營銷環(huán)境.不僅要以追逐利潤為目標(biāo).還要考慮相關(guān)利益者的利益.②全面系統(tǒng)地闡述了知識經(jīng)濟(jì)和技術(shù)革命對國際市場顧客需求、企業(yè)營銷策略及營銷方式的影響.③闡述了隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展.國際市場競爭的內(nèi)容、范圍、競爭主體及競爭方式發(fā)生了根本變化.與此相適應(yīng).企業(yè)國際市場競爭戰(zhàn)略從企業(yè)間的對抗競爭演變?yōu)楹献鞲偁幍碾p贏戰(zhàn)略.本書由１５章組成.緒論部分介紹基本概念、教材體系、學(xué)習(xí)意義與學(xué)習(xí)方法.環(huán)境篇共設(shè)４章.分別涉及國際營銷的政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面.戰(zhàn)略篇共設(shè)４章.分別介紹國際營銷中的幾個重要戰(zhàn)略:①國際市場競爭戰(zhàn)略主要介紹公司所在行業(yè)分析、競爭優(yōu)勢分析、競爭戰(zhàn)略定位及實(shí)施、國際競爭職能的資源配置等.②國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策主要介紹建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與業(yè)務(wù)組合.以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長模式.③國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略主要介紹國際市場細(xì)分、國際目標(biāo)市場選擇和國際目標(biāo)市場定位.④國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略主要介紹進(jìn)入國際市場的障礙、進(jìn)入國際市場的方式、影響國際市場進(jìn)入方式選擇的因素.策略篇設(shè)４章.應(yīng)用市場營銷因素組合原理.結(jié)合國際營銷的實(shí)際與特點(diǎn).分別對國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場促銷策略做了全面、詳細(xì)的闡述.管理篇設(shè)２章.運(yùn)用管理學(xué)的基本原理.從管理職能的角度.結(jié)合國際營銷的實(shí)際.就國際營銷管理中的市場調(diào)研、營銷信息系統(tǒng)、營銷組織與控制等內(nèi)容進(jìn)行闡述.本書的主要特色表現(xiàn)在以下四個方面:(１)范圍“寬”.它涵蓋了國際市場營銷學(xué)的全部內(nèi)容.使學(xué)生在掌握國際市場營銷基本理論的同時能夠了解系統(tǒng)的實(shí)務(wù)知識.掌握實(shí)務(wù)知識的同時又能站在較高的理論起點(diǎn)上.(２)觀點(diǎn)“新”.本書不僅系統(tǒng)地闡述了國際市場營銷的新知識.而且還比較全面地介紹了國際市場營銷方法在我國的運(yùn)作現(xiàn)狀.能使學(xué)生比較全面地了解現(xiàn)代國際市場營銷運(yùn)作方法的最新進(jìn)展.(３)內(nèi)容“實(shí)”.本書以國際市場營銷理論為指針.以企業(yè)的國際市場營銷基本程序?yàn)橹骶�.突出國際市場營銷中的規(guī)則、慣例的實(shí)際運(yùn)作.通過學(xué)習(xí)本書.學(xué)生可以達(dá)到“學(xué)以致用”的目的