虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，許多學(xué)者也把研究的重點(diǎn)放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費(fèi)者心理感知的視角出發(fā)，很少?gòu)纳鐣?huì)傳染的視角研究消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于虛體產(chǎn)品的采用。本書首次以虛體產(chǎn)品為對(duì)象，基于大數(shù)據(jù)和運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法來(lái)分析產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。首先在多產(chǎn)品的情境下（產(chǎn)品類型差異，產(chǎn)品多樣性差異，產(chǎn)品代際差異），從社會(huì)傳染的視角探究其他消費(fèi)者的采用對(duì)消費(fèi)者最終采用虛擬產(chǎn)品的影響，接著檢驗(yàn)了不同類型（社會(huì)地位高、中、低）的消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于社會(huì)傳染的易感程度，實(shí)證分析了虛擬產(chǎn)品的產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。