信息傳播是人類溝通的重要方式，新媒體的快速發(fā)展和創(chuàng)新正改變著人類的生活，其載體形式和相關(guān)技術(shù)正日益滿足人們的不同需求和愛好。本書以詳實的內(nèi)容論述了新媒體的發(fā)展、信息傳播的各種載體形式及其發(fā)展、數(shù)字媒體的相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。全書共分四篇，以綜述、應(yīng)用、管理營銷和技術(shù)四篇分別從不同的角度論述了信息傳播的大變局。
尚恒志，1963年8月生。河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，碩士生導(dǎo)師，河南工業(yè)大學(xué)傳媒實驗中心（河南省實驗教學(xué)示范中心）主任。中國高等教育學(xué)會新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會理事、中國廣告教育研究會常務(wù)理事、中國廣播電視與新媒體研究委員會常務(wù)理事、中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系研究委員會常務(wù)理事、中國新聞史學(xué)會新聞傳播教育史研究委員會常務(wù)理事、中國新聞史學(xué)會廣告與傳媒發(fā)展史研究委員會常務(wù)理事、全國傳播學(xué)暨網(wǎng)絡(luò)與新媒體本科教育聯(lián)盟副秘書長，河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會副會長、河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會高校專家委員會主任、河南省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，“時報金犢獎”大陸地區(qū)評委，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評委。研究方向為媒介經(jīng)營與管理、公共關(guān)系及品牌宣傳策劃。近年來主持或參與省部級、地廳級項目20余項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版學(xué)術(shù)著作5部，獲省、市及學(xué)校等部門授予的各類榮譽稱號多項。1994年獲中國公共關(guān)系從業(yè)人員資格證書，2015年被評為中華傳媒人物并榮登《今傳媒》雜志2015年第12期封面。
第一章 新媒體技術(shù)概述
第一節(jié) 媒介發(fā)展與技術(shù)推動
一、媒介發(fā)展的歷史沿革
二、媒介變革中的技術(shù)推動
第二節(jié) 什么是新媒體
一、什么是網(wǎng)絡(luò)
二、什么是新媒體
三、新媒體的構(gòu)成要素
四、對新媒體的理解
第三節(jié) 新媒體的特征
一、傳播與更新速度快、成本低
二、信息量大內(nèi)容豐富
三、低成本全球傳播
四、檢索便捷
五、多媒體化
六、超文本超鏈接
七、互動性強
第四節(jié) 全球新媒體發(fā)展歷程
一、第一階段——技術(shù)準(zhǔn)備階段：1969年以前
二、第二階段——初步形成階段：1969-1985年
三、第三階段——漸進(jìn)發(fā)展階段：1986-1995年
四、第四階段——規(guī)模高速擴張階段：1995-2003年
五、第五階段——Web2．0及媒體融合階段：2003-2009年
六、第六階段——移動互聯(lián)網(wǎng)階段：2009年至今
第五節(jié) 中國新媒體發(fā)展歷程
一、第一階段——史前階段：1994年前
二、第二階段——互聯(lián)網(wǎng)1．0階段：1994-2001年
三、第三階段——互聯(lián)網(wǎng)2．O階段：2001-2009年
四、第四階段——互聯(lián)網(wǎng)3．O階段：2009年至今
第六節(jié) 新媒體技術(shù)的主要類型
一、網(wǎng)絡(luò)化新媒體技術(shù)
二、數(shù)字型新媒體技術(shù)
三、移動型新媒體技術(shù)
四、戶外型新媒體技術(shù)
五、新理念新媒體技術(shù)
第二章 網(wǎng)絡(luò)化新媒體技術(shù)
第一節(jié) Web技術(shù)及其沿革
一、Web的概念
二、Web1．0
三、Web2．0
四、Web3．0
五、Web4．0
六、Web5．0
七、Web6．0
八、Web演變的理解
第二節(jié) HTML5技術(shù)
一、HTML5含義及其特點
二、HTML5主要技術(shù)特性
三、HTML5應(yīng)用開發(fā)
第三節(jié) IPv6技術(shù)
一、IPv6含義及其產(chǎn)生緣由
二、IPv6基本特征
三、IPv6編址地址及域名系統(tǒng)
四、IPv6基本應(yīng)用
第四節(jié) 語義網(wǎng)技術(shù)
一、語義網(wǎng)基本含義
二、語義網(wǎng)基本特征
三、語義網(wǎng)與萬維網(wǎng)的區(qū)別
四、語義網(wǎng)的實現(xiàn)支持
五、語義網(wǎng)層次體系結(jié)構(gòu)
六、語義網(wǎng)應(yīng)用前景
第五節(jié) 位置服務(wù)技術(shù)（LBS）
一、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）的基本含義
二、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）的歷史沿革
三、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）的基本特點
四、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）的基本類型
五、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）的主要應(yīng)用
六、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）應(yīng)用的典型案例
七、位置服務(wù)技術(shù)（LBS）應(yīng)用中的問題
八、位置服務(wù)技術(shù)LBS發(fā)展之道
第六節(jié) 流媒體技術(shù)
一、流媒體技術(shù)基本含義
二、流媒體技術(shù)實現(xiàn)原理
三、流媒體文件的主要類型
四、流媒體技術(shù)的主要種類
五、流媒體技術(shù)的播放方式
六、流媒體技術(shù)的實現(xiàn)
七、流媒體技術(shù)的應(yīng)用
第七節(jié) 三網(wǎng)融合
一、三網(wǎng)融合的基本含義
二、三網(wǎng)融合的歷史沿革
三、三網(wǎng)融合的技術(shù)基礎(chǔ)
四、三網(wǎng)融合的價值
五、三網(wǎng)融合的具體應(yīng)用與前景
第三章 數(shù)字型新媒體技術(shù)
第一節(jié) 數(shù)字報紙
一、數(shù)字報紙基本含義與基本原理
二、數(shù)字報紙基本特征與基本應(yīng)用
三、數(shù)字報紙應(yīng)用前景
第二節(jié) 數(shù)字信號廣播
一、數(shù)字信號廣播基本含義與基本原理
二、數(shù)字信號廣播基本特征與基本應(yīng)用
第三節(jié) 數(shù)字電視
一、數(shù)字電視基本含義與基本原理
二、數(shù)字電視基本應(yīng)用
第四節(jié) 數(shù)字雜志
一、數(shù)字雜志基本含義與基本原理
二、數(shù)字雜志基本特征
第五節(jié) 數(shù)字電影
一、數(shù)字電影基本含義與基本原理
二、數(shù)字電影的基本特征
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)云電視
一、互聯(lián)網(wǎng)云電視的基本含義
二、互聯(lián)網(wǎng)云電視的基本特征與行業(yè)現(xiàn)狀
第四章 移動型新媒體技術(shù)
第一節(jié) 移動電視
一、移動電視的基本含義與基本原理
二、移動電視的基本特征與基本應(yīng)用
三、移動電視的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第二節(jié) 移動通信技術(shù)
一、3G技術(shù)
二、4G技術(shù)
三、5G技術(shù)
第三節(jié) 微信
一、微信的基本含義與基本原理
二、微信的基本特征與基本應(yīng)用
三、微信未來的應(yīng)用趨勢
第四節(jié) 二維碼
一、二維碼的基本含義與基本原理
二、二維碼的基本特征與基本應(yīng)用
三、二維碼的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第五節(jié) 藍(lán)牙
一、藍(lán)牙技術(shù)的基本含義
二、藍(lán)牙技術(shù)的基本原理
三、藍(lán)牙技術(shù)的基本特征
四、藍(lán)牙技術(shù)的基本應(yīng)用
五、藍(lán)牙技術(shù)的應(yīng)用形式
六、藍(lán)牙技術(shù)的應(yīng)用前景
第六？
一、App的基本含義
二、App的基本原理
三、App的基本應(yīng)用與前景
第七節(jié)
一、Wi-Fi的基本含義
二、Wi-Fi的基本原理
三、Wi-Fi的基本特征
四、Wi-Fi的基本應(yīng)用與前景
第五章 戶外新媒體技術(shù)
第一節(jié) 戶外新媒體技術(shù)
一、戶外新媒體技術(shù)的基本含義與基本原理
二、戶外新媒體技術(shù)的基本特征與傳播特點
三、戶外新媒體技術(shù)的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第二節(jié) 樓字媒體技術(shù)
一、樓宇媒體的基本含義與基本原理
二、樓宇媒體的基本特征與基本應(yīng)用
三、樓宇媒體面臨的挑戰(zhàn)
四、樓宇媒體的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第三節(jié) 車載電視技術(shù)
一、車載電視的基本含義與基本原理
二、車載電視的基本技術(shù)特征
三、車載電視的傳播特點
四、車載移動電視的優(yōu)勢
五、車載移動電視的劣勢
六、車載電視的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第四節(jié) 新媒體藝術(shù)技術(shù)
一、遙在與遠(yuǎn)程通信藝術(shù)
二、社交型互動裝置藝術(shù)
三、以裝置藝術(shù)為代表的新媒體藝術(shù)的技術(shù)特征
四、新媒體藝術(shù)的影響
第五節(jié) 觸摸媒體技術(shù)
一、觸摸媒體的基本含義
二、觸摸媒體的基本技術(shù)特征
三、觸摸媒體的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第六章 新理念新媒體技術(shù)
第一節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
一、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的含義與基本原理
二、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基本特征
三、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)
一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本含義與基本原理
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本特征與基本應(yīng)用
三、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第三節(jié) 云計算技術(shù)
一、云計算技術(shù)的基本含義與基本原理
二、云計算技術(shù)的基本特征與基本應(yīng)用
三、云計算技術(shù)的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第四節(jié) 虛擬現(xiàn)實技術(shù)
一、虛擬現(xiàn)實的基本含義與基本原理
二、虛擬現(xiàn)實的基本特征與基本應(yīng)用
三、虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第五節(jié) 3D打印技術(shù)
一、3D打印的基本含義與基本原理
二、3D打印的基本特征與基本應(yīng)用
三、3D打印的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第六節(jié) 新聞客戶端技術(shù)
一、新聞客戶端的基本特征與基本應(yīng)用
二、新聞客戶端的應(yīng)用形式與應(yīng)用前景
第七章 新媒體技術(shù)的新趨勢
第一節(jié) 新媒體技術(shù)對社會的影響
一、新媒體技術(shù)對日常生活的影響
二、新媒體技術(shù)對媒介傳播的影響
三、新媒體技術(shù)對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?br />
四、新媒體技術(shù)對文化傳播的影響
五、新媒體技術(shù)對社會發(fā)展的影響
第二節(jié) 新媒體技術(shù)的新走向
一、技術(shù)更多樣
二、應(yīng)用更普遍
三、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)化
四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)智能化
《新媒體技術(shù)》：
一、傳播與更新速度快、成本低
新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。新媒體傳播的更新周期可按分秒計算，而電視、廣播的周期按天或小時計算，紙質(zhì)報紙的出版周期按天甚至按周計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。新媒體傳播可以做到同步傳播與異步傳播的統(tǒng)一。新媒體傳播的即時性刷新了新聞的時效性，其本身“接收的異步性”又方便受眾隨時隨地的接收。接收的異步性可以使受眾不需受媒體傳播時間的限制，可按自己需要隨時進(jìn)行信息的接收。
二、信息量大內(nèi)容豐富
互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，可以說沒有任何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。報紙若多印一萬字內(nèi)容，就需增加一個版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來很多問題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準(zhǔn)確到幾十秒、幾秒時間，字?jǐn)?shù)有時要精確到幾十個。新媒體傳播不同，存儲數(shù)字信息的是硬盤，存儲容量大。在新媒體傳播的專題報道和數(shù)據(jù)庫中，新媒體傳播可以不限時不限量地貯存和傳播信息，運行各種信息數(shù)據(jù)庫，使得讀者可以對歷史文件隨時進(jìn)行檢索。對新聞傳播來說，新媒體傳播的這一重要功能開拓了實施“深度報道”的新的縱深途徑.它能夠保證讀者對新聞發(fā)生的廣闊背景及所波及的影響進(jìn)行全程觀察，從而更準(zhǔn)確地判斷生存環(huán)境發(fā)生的真實變化。
三、低成本全球傳播
新媒體傳播突破地域、沒有疆界，而且跨國傳播成本低廉。無論從傳播者的角度還是從受眾的角度來看，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國傳播與本地傳播的成本與速度是相同的。這一點與傳統(tǒng)媒體截然不同。紙質(zhì)媒體、廣播電視，雖然在理論上也能進(jìn)行全球傳播，但是其傳播的成本與傳播的距離成正比。新媒體傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了無阻礙化，世界變成了地球村。真實的地理隔離不存在了，國界等限制也不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播�；ヂ�(lián)網(wǎng)則成了不同國家之間跨文化傳播的信息交流渠道，帶來了前所未有的方便和迅捷。新媒體傳播的全球性使得網(wǎng)民可以低成本地在世界范圍內(nèi)便捷地選擇其喜愛的新聞網(wǎng)站、主動獲取所需的信息，增加了政治的開放性和透明度。
四、檢索便捷
檢索便捷特性是傳統(tǒng)傳播方式所難以具備的。紙質(zhì)報紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲存時占用大量的空間和金錢，檢索時更是費時費力。目前，傳統(tǒng)的報刊、電臺、電視檢索是通過額外的資料室、圖書館，用人工一頁頁去找，一盤盤去挑。新媒體傳播則完全不同：凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要動動手指，便可以從搜索引擎、各類數(shù)據(jù)庫中迅捷地獲取所需的信息。
五、多媒體化
多媒體是使計算機成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、視頻等），用來傳送信息。新媒體傳播是一種多媒體的傳播。它可借助文字、圖片、圖像、聲音任何一種或幾種的組合來進(jìn)行傳播活動。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來逼真而生動的感覺。新媒體傳播打破了傳統(tǒng)傳媒的界限。網(wǎng)絡(luò)上的新聞是多媒體的，它融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種形式，打破了傳統(tǒng)的文字媒介（報刊）、聲音媒介（廣播）和視覺媒介（電視）之間難以逾越的鴻溝。新媒體傳播不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使其多媒體特性顯得更實用。一個新媒體傳播，實際上是三種媒體的綜合體。網(wǎng)上音頻、視頻、圖片節(jié)目，等于是開辦了網(wǎng)上電臺、電視臺、圖片社�，F(xiàn)在的大型網(wǎng)站，如中央電視臺網(wǎng)站、鳳凰網(wǎng)等，都有專門的視頻、音頻頻道。由于操作平臺軟件的成熟，人們可以在計算機里開出多個窗口，一邊聽音樂，一邊看視頻、新聞或進(jìn)行寫作。
六、超文本超鏈接
超文本是一種非線性的信息組織方式。超文本設(shè)計成模擬人類思雛方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含有其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶單擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開另一個文本。超媒體又進(jìn)一步擴展了超文本所鏈接的信息類型，用戶不僅能從一個文本跳轉(zhuǎn)到另一個文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個圖像，或播放一段視頻。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，便于用戶接受新聞內(nèi)容時進(jìn)行聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。人類的思維活動是多維的、發(fā)散的，而不是線性的。傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式是順序的、線性的，而不是跳躍的、多向的，這樣的表達(dá)方式不符合人們的思維方式。人們要求新的新聞媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使其具有聯(lián)想功能，從而更接近于人類對知識、概念、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體傳播改變了信息組合方式，它的魅力在于將分布于全世界的圖文并茂的多媒體信息以超鏈接的方式組織到一起，用戶只要鏈接到一個網(wǎng)頁，在鏈接字上用鼠標(biāo)一點就可以訪問相關(guān)的其他網(wǎng)頁。這種方式改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，極大地方便了用戶。網(wǎng)絡(luò)新聞采用互聯(lián)網(wǎng)的“超鏈接”概念，以超文本、超媒體方式來組織新聞內(nèi)容及有關(guān)新聞背景，使用戶在閱讀新聞時，能按照自己的意愿和思路，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的“跳轉(zhuǎn)”及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，更好地體現(xiàn)用戶的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律。超文本結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)上信息的組織方式，大大增加了新聞報道的綜合性、信息量、可選擇性和自主性。
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