本教材力求體現(xiàn)高職院校教材特色，以應(yīng)用為目的，實用為主，夠用為度為原則，將市場營銷理論知識與同各項具體技能有機結(jié)合，融合教、學(xué)、做的理念，在實際情景之中培養(yǎng)學(xué)生在國際營銷中的實戰(zhàn)能力。本教材包括14個學(xué)習(xí)情境，系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的基本概念和原理、國際營銷環(huán)境分析及調(diào)研、國際營銷中的4P策略，以及國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷和管理。本教材在編寫過程中，廣泛借鑒和參考了國內(nèi)外營銷學(xué)者的研究成果，具有很強的實用性和可操作性。