證券交易大師杰西·利維摩爾在20世紀初說：華爾街永不改變，股票會變，錢袋會變，但市場永不改變，因為人性永不改變。
　　在某種程度上，杰西·利維摩爾所說的人性，就是心理因素對金融行為的影響，其間暗含的概念性幻覺、過度自信、過度依賴拇指法則、情緒等人為錯誤和偏差，即使是投資大師也難以避免。然而，大多數(shù)金融決策模型都不能反映人類行為的這些基本方面。
　　本書分析實際影響決策過程因素的指南中，行為金融大師赫什·舍夫林運用新的心理學研究來幫助我們理解那些影響股票選擇、金融服務(wù)和公司財務(wù)決策的人類行為。赫什·舍夫林認為金融從業(yè)人員必須承認和了解行為金融將心理學運用到金融行為中以避免由于人為失誤引發(fā)的諸多投資陷阱。通過豐富多彩的，常常帶有詼諧意味的真實世界的案例，赫什·舍夫林指出了資金管理人、證券分析師、財務(wù)規(guī)劃師、投資銀行家和公司領(lǐng)導(dǎo)人所犯的一些常見的、代價不菲的錯誤，因此讀者可以獲得有關(guān)自身金融決策的有價值的洞見。
　　大多數(shù)關(guān)于金融市場的書籍忽略了人的成分，這是一個嚴重的疏忽。本書是第1部為金融從業(yè)人員撰寫的真正綜合性的行為金融著作。它應(yīng)該成為資產(chǎn)管理者和交易員的必讀書。芝加哥大學工商研究生院羅伯特·P．格溫（Robert P.Gwinn）行為科學與經(jīng)濟學教授理查德·泰勒如是說。