深夜，掩卷，一本深入淺出詮釋財(cái)務(wù)三張報(bào)表，以及用生動(dòng)語(yǔ)言和案例描述的關(guān)于那些眼花繚亂的財(cái)務(wù)比例的故事。一本值得圈內(nèi)和圈外人共同閱讀的書(shū)。

第一次看到用骨骼、肌肉和血液來(lái)形容財(cái)務(wù)的三大報(bào)表暗喻公司財(cái)務(wù)狀況的健康程度，細(xì)想倒也是非常貼切。對(duì)于圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，站到另一個(gè)角度來(lái)看財(cái)務(wù)的日常，回到分析的初心也未嘗不會(huì)有新的啟示。而對(duì)于圈外人來(lái)說(shuō)，能通過(guò)這本書(shū)理解數(shù)據(jù)表象之后的原本，能從一堆繁雜的數(shù)字和比例之中找到想要了解的情況，以數(shù)據(jù)和事實(shí)作為判斷的依據(jù)，總比道聽(tīng)途說(shuō)，人云亦云要來(lái)得踏實(shí)一點(diǎn)。這本書(shū)的作者自己搜集了大量的案例和數(shù)據(jù)，用他獨(dú)到的視角和觀(guān)點(diǎn)一層一層娓娓道來(lái)，賦予了原本枯燥乏味數(shù)字一種生動(dòng)的詮釋?zhuān)�不管是從學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)分析，或是了解這些經(jīng)典案例本身都是值得一讀的。佩服鄭先生能在繁忙的工作之余寫(xiě)成這本書(shū)，期待他更多的新作！

劉海穎

英國(guó)特許管理會(huì)計(jì)師公會(huì)（CIMA）北亞理事會(huì)理事

英國(guó)特許管理會(huì)計(jì)師公會(huì)（CIMA）中國(guó)顧問(wèn)委員會(huì)主席

可口可樂(lè)大中華區(qū)及韓國(guó)區(qū)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官

2017年8月30日

推薦序

PREFACE

前 言

2015年股市經(jīng)歷了一波跌宕起伏，很多投資者血本無(wú)歸。我的一位朋友和我聊起他的股市經(jīng)歷，他當(dāng)時(shí)并沒(méi)有自己的投資策略，同時(shí)也不知道自己買(mǎi)的是哪家公司的股票，更不知道這家公司到底做什么業(yè)務(wù)的，甚至不知道所投資的公司的經(jīng)營(yíng)狀況好不好，僅僅是一味的聽(tīng)從了七大姑八大姨的所謂專(zhuān)業(yè)投資意見(jiàn)，所以前期的確是賺了些小錢(qián)，但最終是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。我終于了解到為什么會(huì)有那么多的投資者在股市中的損失會(huì)如此慘重。其實(shí)，這樣投資不輸錢(qián)才是不正常的。

作為投資者，你至少應(yīng)該了解幾點(diǎn)：

一、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況；

二、投資的時(shí)機(jī)；

三、市場(chǎng)的看法。

這就好比我們中國(guó)人常說(shuō)的地利（企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況）、天時(shí)（投資時(shí)機(jī)）和人和（市場(chǎng)看法）。而在投資過(guò)程中，最重要的則是第一條企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有價(jià)值，值不值得投資，最關(guān)鍵的還是要看企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)狀況。如果一家企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)情況非常糟糕，那么怎么可能會(huì)有投資價(jià)值呢？更不用期待投資回報(bào)。所以一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況決定了一個(gè)企業(yè)的價(jià)值。

本書(shū)將用非常通俗、簡(jiǎn)單的方法幫助大家在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)一套快速了解和掌握一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況的方法，從而找出企業(yè)的核心價(jià)值。好比認(rèn)識(shí)自己身體狀況一樣，我們會(huì)運(yùn)用人體骨骼脈絡(luò)圖來(lái)說(shuō)明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時(shí)候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的骨骼和脈絡(luò)圖，在這本書(shū)里，你會(huì)認(rèn)識(shí)什么是財(cái)務(wù)報(bào)表，也就是企業(yè)的骨骼脈絡(luò)圖；資產(chǎn)負(fù)債表（好比人體的骨骼）、利潤(rùn)表（好比人體的肌肉）和現(xiàn)金流量表（好比人體的血液）有些什么項(xiàng)目，代表什么；如何利用財(cái)務(wù)比率去捕捉財(cái)務(wù)報(bào)表里的變化和隱含信息；如何利用財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行解析。

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本書(shū)最大的特點(diǎn)是從基礎(chǔ)著手，以大量熱點(diǎn)企業(yè)案例為輔，既面向門(mén)外漢，又可以幫助有一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的讀者溫故知新。在內(nèi)容編排上層層遞進(jìn)，首先從財(cái)務(wù)概念入手，再分析三大表的結(jié)構(gòu)和作用，然后結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，最后通過(guò)3個(gè)綜合案例幫助讀者掌握如何運(yùn)用這些分析工具。

為方便讀者學(xué)習(xí)，讀者可通過(guò)掃描右下方的二維碼獲取書(shū)中三大企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表（下載后需解壓）。

鄭永強(qiáng) 張　杰

2017年8月

也可以輸入鏈接地址：

http://www.crphdm.com/2017/0912/13688.shtml 獲取。

書(shū)中三大企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表

CONTENTS

第一部分　解讀財(cái)務(wù)報(bào)表三分鐘搞定企業(yè)的秘密