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　企業(yè)戰(zhàn)略管理是工商管理專業(yè)的一門必修課。目前，企業(yè)戰(zhàn)略管理課程教學(xué)偏重于理論教學(xué)，案例教學(xué)改革不到位，教學(xué)效果不理想。曹小英編著的《企業(yè)戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)與案例》在對企業(yè)戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)理論介紹的基礎(chǔ)上，側(cè)重大量的企業(yè)案例分析，有利于提高課程教學(xué)效果。本書具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可讀性，適用高等院校工商管理類各專業(yè)本科學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也可以作為MBA教材以及企業(yè)管理人員培訓(xùn)與自學(xué)者使用教材。

第一部分基礎(chǔ)理論篇
第1章企業(yè)戰(zhàn)略管理概論
1.1 戰(zhàn)略
1.1.1 戰(zhàn)略的內(nèi)涵
1.1.2 戰(zhàn)略的層次
1.2 戰(zhàn)略管理
1.2.1 戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
1.2.2 戰(zhàn)略管理的過程
第2章企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境
2.1 外部宏觀環(huán)境分析
2.1.1 政治法律環(huán)境
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.3 社會環(huán)境
2.1.4 技術(shù)環(huán)境
2.1.5 外部環(huán)境分析方法
2.2 內(nèi)部微觀環(huán)境分析
2.2.1 資源分析
2.2.2 核心能力分析
2.2.3 內(nèi)部環(huán)境分析方法
第3章企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
3.1 企業(yè)使命
3.1.1 企業(yè)使命的內(nèi)涵
3.1.2 企業(yè)使命的陳述
3.2 企業(yè)愿景
3.2.1 企業(yè)愿景的內(nèi)涵
3.2.2 建立愿景的原則
3.3 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
3.3.1 戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)涵
3.3.2 戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)容
第4章公司戰(zhàn)略
4.1 成長型戰(zhàn)略
4.1.1 集中增長型戰(zhàn)略
4.1.2 一體化戰(zhàn)略
4.1.3 多元化戰(zhàn)略
4.2 穩(wěn)定型戰(zhàn)略
4.2.1 穩(wěn)定型戰(zhàn)略的內(nèi)涵
4.2.2 穩(wěn)定型戰(zhàn)略的類型
4.3 緊縮型戰(zhàn)略
4.3.1 緊縮型戰(zhàn)略的內(nèi)涵
4.3.2 緊縮型戰(zhàn)略的類型
第5章競爭戰(zhàn)略
5.1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
5.1.1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的內(nèi)涵
5.1.2 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件
5.1.3 實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題
5.2 差異化戰(zhàn)略
5.2.1 差異化戰(zhàn)略的內(nèi)涵
5.2.2 差異化戰(zhàn)略的適用條件
5.2.3 實(shí)施差異化戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題
5.3 集中化戰(zhàn)略
5.3.1 集中化戰(zhàn)略的內(nèi)涵
5.3.2 集中化戰(zhàn)略的適用條件
5.3.3 實(shí)施集中化戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題
第6章合作戰(zhàn)略
6.1 并購戰(zhàn)略
6.1.1 并購的內(nèi)涵
6.1.2 并購的類型
6.1.3 并購的程序
6.2 聯(lián)盟戰(zhàn)略
6.2.1 聯(lián)盟的內(nèi)涵
6.2.2 聯(lián)盟的類型
6.2.3 聯(lián)盟的管理
第7章戰(zhàn)略選擇
7.1 基于SWOT分析法的戰(zhàn)略選擇
7.1.1 SWOT分析法簡介
7.1.2 環(huán)境分析
7.1.3 SwOT矩陣的構(gòu)造
7.1.4 戰(zhàn)略選擇
7.2 基于SPACE矩陣分析法的戰(zhàn)略選擇
7.2.1 SPACE矩陣分析法簡介
7.2.2 SPACE矩陣的構(gòu)造
7.2.3 戰(zhàn)略選擇
第8章戰(zhàn)略實(shí)施
8.1 戰(zhàn)略實(shí)施概述
8.1.1 戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)涵
8.1.2 戰(zhàn)略實(shí)施的原則
8.2 組織結(jié)構(gòu)、文化與戰(zhàn)略的關(guān)系
8.2.1 組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略的關(guān)系
8.2.2 企業(yè)文化與戰(zhàn)略的關(guān)系
8.3 戰(zhàn)略實(shí)施模式
8.4 戰(zhàn)略實(shí)施過程
8.4.1 發(fā)動階段
8.4.2 計(jì)劃階段
8.4.3 運(yùn)作階段
第9章戰(zhàn)略控制
9.1 戰(zhàn)略控制的內(nèi)涵
9.2 戰(zhàn)略控制的特征
9.2.1 適宜性
9.2.2 可行性
9.2.3 可接受性
9.2.4 多樣性和不確定性
9.2.5 彈性和伸縮性
9.3 戰(zhàn)略控制的類型
9.4 戰(zhàn)略控制的層次
9.5 戰(zhàn)略控制的過程
9.6 戰(zhàn)略控制的工具
第二部分企業(yè)案例篇
第10章汽車企業(yè)案例
案例1 眾泰汽車成功秘訣
案例2 吉利品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
案例3 豐田的本土化戰(zhàn)略
案例4 長城汽車堅(jiān)持SUV戰(zhàn)略
案例5 上海汽車邁向全球化
案例6 奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
案例7 比亞迪的發(fā)展戰(zhàn)略
案例8 上海大眾營銷戰(zhàn)略
案例9 江淮汽車發(fā)展戰(zhàn)略
案例10 長安汽車發(fā)展戰(zhàn)略
第11章白酒企業(yè)案例
案例1 瀘州老窖發(fā)展戰(zhàn)略
案例2 全興酒業(yè)戰(zhàn)略選擇
案例3 郎酒發(fā)展戰(zhàn)略
案例4 五糧液全面創(chuàng)新升級戰(zhàn)略
案例5 “金六�！睉�(zhàn)略選擇
案例6 東圣酒業(yè)競爭戰(zhàn)略
案例7 洋河發(fā)展戰(zhàn)略
案例8 寧夏紅競爭戰(zhàn)略
案例9 劍南春發(fā)展戰(zhàn)略
案例10 勁酒發(fā)展戰(zhàn)略
第12章房產(chǎn)企業(yè)案例
案例1 萬科戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
案例2 碧桂園海外戰(zhàn)略升級
案例3 保利發(fā)展戰(zhàn)略
案例4 恒大多元化發(fā)展戰(zhàn)略
案例5 龍湖商業(yè)戰(zhàn)略新思路
案例6 萬達(dá)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
案例7 華潤發(fā)展戰(zhàn)略
案例8 富力發(fā)展戰(zhàn)略
案例9 藍(lán)光發(fā)展戰(zhàn)略
案例10 中糧發(fā)展戰(zhàn)略
第P3章家電企業(yè)案例
案例1 格力電器發(fā)展戰(zhàn)略
案例2 海信電器發(fā)展戰(zhàn)略
案例3 海爾發(fā)展戰(zhàn)略
案例4 康佳電器發(fā)展戰(zhàn)略
案例5 國美電器轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
案例6 長虹電器發(fā)展戰(zhàn)略
案例7 格蘭仕發(fā)展戰(zhàn)略
案例8 TCL與蘇寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合戰(zhàn)略
案例9 LG發(fā)展戰(zhàn)略
案例10 創(chuàng)維電器發(fā)展戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)

（1）戰(zhàn)略的定義
　　戰(zhàn)略（strategy）一詞最早是軍事方面的概念。在西方，“strategy”一詞源于希臘語“strategos”，意為軍事將領(lǐng)、地方行政長官。在中國，戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn)，“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭，略指“謀略”“施詐”。春秋時(shí)期孫武的《孫子兵法》被認(rèn)為是中國最早對戰(zhàn)略進(jìn)行全局籌劃的著作。
　　彼得?德魯克在《管理的實(shí)踐》（1954）一書中提出：“戰(zhàn)略就是管理者找出企業(yè)所擁有的資源并在此基礎(chǔ)上決定企業(yè)應(yīng)該做什么�！钡卖斂说膽�(zhàn)略定義強(qiáng)調(diào)了企業(yè)經(jīng)營者必須識別和找出自己所擁有的資源是什么，并根據(jù)自身的資源特點(diǎn)來確定企業(yè)的經(jīng)營方向。
　　錢德勒（Alfred Chandler）在《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)：工業(yè)企業(yè)史的考證》（1962）一書中認(rèn)為戰(zhàn)略是決定企業(yè)的基本長期目標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所采取的行動和進(jìn)行分配資源。該定義被認(rèn)為是最早用于商業(yè)領(lǐng)域里的戰(zhàn)略定義。
　　安索夫（Igor Ansoff）在《公司戰(zhàn)略》（1965）一書中認(rèn)為戰(zhàn)略是企業(yè)為了適應(yīng)外部環(huán)境，對目前從事的和將來要從事的經(jīng)營活動而進(jìn)行的戰(zhàn)略決策。
　　明茨伯格（Herry Mintzberg）認(rèn)為戰(zhàn)略是由五個(gè)“P”組成的，即戰(zhàn)略是一種計(jì)劃（plan），一種策略/手法（ploy）、一種方式/模式（pattern），一種定位（position），一種期望（perspective）。
　　企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而做出的長遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。具體地講，企業(yè)戰(zhàn)略就是要確定企業(yè)與外部環(huán)境的關(guān)系，規(guī)劃企業(yè)所要從事的經(jīng)營范圍、成長方向和競爭對策，合理地組織企業(yè)結(jié)構(gòu)和分配企業(yè)的全部資源，從而獲得某種競爭優(yōu)勢。
　�。�2）戰(zhàn)略的特征
　　一是全局性。凡屬需高層次謀劃和決策，有要照顧各個(gè)方面和各個(gè)階段性質(zhì)的重大的、相對獨(dú)立的領(lǐng)域，都是戰(zhàn)略的全局。全局性表現(xiàn)在空間上，整個(gè)世界、一個(gè)國家、一個(gè)戰(zhàn)區(qū)、一個(gè)獨(dú)立的戰(zhàn)略方向，都可以是戰(zhàn)略的全局。全局性還表現(xiàn)在時(shí)間上，貫穿于指導(dǎo)戰(zhàn)爭準(zhǔn)備與實(shí)施的各個(gè)階段和全過程。戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者要把注意力擺在關(guān)照全局上面，胸懷全局，通觀全局，把握全局，處理好全局中的各種關(guān)系，抓住主要矛盾，解決關(guān)鍵問題；同時(shí)注意了解局部，關(guān)心局部，特別是注意解決好對全局有決定意義的局部問題。
　　二是方向性。戰(zhàn)爭是政治的繼續(xù)，具有很強(qiáng)的政治目的。任何戰(zhàn)略都反映一個(gè)國家或政治集團(tuán)利益的根本的目標(biāo)方向，體現(xiàn)它們的路線、方針和政策，是為其政治目的而服務(wù)的，具有鮮明的目標(biāo)方向。
　　三是預(yù)見性。預(yù)見性是謀劃的前提，決策的基礎(chǔ)。在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，全面分析、正確判斷、科學(xué)預(yù)測國際國內(nèi)戰(zhàn)略環(huán)境和敵友關(guān)系以及敵對雙方戰(zhàn)爭諸因素等可能的發(fā)展變化，把握時(shí)代的特征，明確現(xiàn)實(shí)的和潛在的斗爭對象，判明面臨威脅的性質(zhì)、方向和程度，科學(xué)預(yù)測未來戰(zhàn)爭可能爆發(fā)的時(shí)機(jī)、樣式、方向、規(guī)模、進(jìn)程和結(jié)局，揭示未來戰(zhàn)爭的特點(diǎn)和規(guī)律，是制定、調(diào)整和實(shí)施戰(zhàn)略的客觀依據(jù)。
　　四是謀略性。戰(zhàn)略是基于客觀情況而提出的克敵制勝的斗爭策略。它是在一定的客觀條件下，變被動為主動，化劣勢為優(yōu)勢，以少勝多，以弱制強(qiáng)，乃至不戰(zhàn)而屈人之兵的重要方法。運(yùn)用謀略，重在對戰(zhàn)爭全局的謀劃。制定戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)深謀遠(yuǎn)慮，尊重戰(zhàn)爭的特點(diǎn)和規(guī)律，多謀善斷，料敵定謀，靈活多變，高敵一籌，以智謀取勝。

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