第一章 農(nóng)產(chǎn)品市場貿(mào)易狀況
一、我國當前農(nóng)業(yè)的總體情況
二、中國農(nóng)產(chǎn)品基地分布
三、中國農(nóng)產(chǎn)品出口狀況
四、農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點

第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
一、營銷是什么
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷的作用
三、農(nóng)產(chǎn)品營銷應遵循的基本原則

第三章 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
一、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
二、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)綠色營銷環(huán)境分析

第四章 農(nóng)產(chǎn)品消費者市場行為分祈
一、消費者行為的相關理論
二、農(nóng)產(chǎn)品市場消費者行為特征
三、農(nóng)產(chǎn)品需求發(fā)展特征

第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷調(diào)研
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷調(diào)查的內(nèi)容
二、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營信息的收集和運用

第六章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷決策
一、市場細分
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標市場的三種策略
三、影響企業(yè)目標市場選擇的因素
四、農(nóng)產(chǎn)品定位

第七章 農(nóng)產(chǎn)品暢銷的源泉--產(chǎn)品創(chuàng)新
一、產(chǎn)品實體的創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品形式創(chuàng)新
三、農(nóng)產(chǎn)品深加工增加了產(chǎn)品的組合創(chuàng)新

第八章 農(nóng)產(chǎn)品包裝和品牌新思維
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

第九章 農(nóng)產(chǎn)品的價格決策創(chuàng)新思維
一、農(nóng)產(chǎn)品定價程序
二、影響農(nóng)產(chǎn)品價格的主要因素
三、農(nóng)產(chǎn)品定價的幾種主要方法
四、農(nóng)產(chǎn)品定價創(chuàng)新策略

第十章 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
一、農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道與作用
二、分銷渠道的組織模式
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人
四、農(nóng)民專業(yè)合作社
五、網(wǎng)絡營銷
六、開發(fā)新型農(nóng)產(chǎn)品直銷模式

第十一章 農(nóng)產(chǎn)品加工、儲存、運輸創(chuàng)新
一、農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品儲存創(chuàng)新
三、農(nóng)產(chǎn)品運輸創(chuàng)新

第十二章 農(nóng)產(chǎn)品促銷創(chuàng)新
一、促銷的本質(zhì)與促銷作用
二、加強農(nóng)產(chǎn)品的促銷組合

第十三章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀分析
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析
三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷的意義
四、農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的創(chuàng)新

第十四章 營銷風險控制
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷風險概述
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷風險的識別
三、營銷風險的控制方法
四、農(nóng)產(chǎn)品營銷風險的控制
附錄1 商務部財政部農(nóng)業(yè)部關于做好農(nóng)產(chǎn)品"農(nóng)超對接"試點工作的通知
附錄2 關于進一步完善和落實鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸綠色通道政策的通知
附錄3 關于進一步完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸綠色通道政策的緊急通知
附錄4 經(jīng)紀人管理辦法
主要參考文獻