被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的科特勒博士，取得了眾多舉世矚目的非凡成就，他多次獲得美國國家級勛章和褒獎，培養(yǎng)了一代又一代美國跨國公司的企業(yè)家，在國際上享有很高的聲譽(yù)。他著作等身，并有數(shù)部經(jīng)營經(jīng)典被譯成多種語言在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，而這本《旅游市場營銷》正是其中之一。書中，科翁從世界旅游研究的大視角、大思路出發(fā)，注意探討旅游市場營銷方面的新觀點，精辟論述了旅游市場營銷的成熟立論、方法和應(yīng)用。書中的每一章都是經(jīng)過作者縝密設(shè)計而編寫的，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，體力合理。在這一版中，大量的案例作了更新，但仍保持其原有的取材廣泛、運(yùn)用得當(dāng)?shù)忍厣�。更難得的是，全書敘述深入淺出，使整個閱讀和學(xué)習(xí)過程充滿了樂趣。因此，我們有充足的理由相信，它在中國的出版無論對于原作及作者，還是對中國的讀者，都有著非凡的意義。