第1章 了解標志---標志設(shè)計概述 6 1.1標志的概念　8 1.2標志的功能價值　11 1.2.1區(qū)分商品　11 1.2.2樹立形象　12 1.2.3品牌價值　12 1.2.4審美功能　14 1.3　標志的特點　15 1.3.1識別性　16 1.3.2獨特性　17 1.3.3注目性　18 1.3.4象征性　18 1.3.5審美性　19 1.3.6通俗性　22 1.3.7通用性　23 1.4　標志的分類　23 1.4.1圖形表現(xiàn)形式　28 1.4.2文字表現(xiàn)形式　37 1.5標志的前世今生　43 1.5.1我國標志的發(fā)展概況　44 1.5.2國外標志的沿革　49 1.6標志設(shè)計的趨勢　57 1.7標志設(shè)計師的素質(zhì)與能力　62 1.7.1溝通的能力　63 1.7.2深厚的文化修養(yǎng)　63 1.7.3設(shè)計的能力　64 1.7.4掌握設(shè)計軟件　65 小結(jié)　65 課后作業(yè)：標志信息收集整理歸類　65 優(yōu)秀作品點評　66 思考題　73 第2章　標志設(shè)計前的流程　74 2.1項目主題分析　74 2.1.1信息資料的調(diào)查收集　75 2.1.2現(xiàn)場體驗與資料分析　78 2.2概念引入　79 2.2.1搜索關(guān)鍵詞　79 2.2.2靈感頓悟　79 2.3概念的形象化　80 2.4創(chuàng)意草圖　82 2.4.1創(chuàng)意概述　82 2.4.2　構(gòu)思過程　86 2.4.3標志的草圖繪制　92 2.5成功案例實施步驟　97 2.5.1同濟大學(xué)百年校慶標志設(shè)計前的流程　97 2.5.2　WebMynd公司標志的流程及創(chuàng)意　98 2.5.3今日女報案例分析　102 小結(jié)　107 課后作業(yè)：為“自己”進行標志創(chuàng)意設(shè)計　107 優(yōu)秀作品點評　108 思考題　117 第3章　標志的藝術(shù)處理　117 3.1標志的造型處理　118 3.1.1以點為造型要素的標志　118 3.1.2以線為造型要素的標志　119 3.1.3以面為造型要素的標志　120 3.1.4以體為造型要素的標志　121 3.1.5以綜合性造型要素設(shè)計標志　123 3.2標志設(shè)計的色彩處理　125 3.2.1色彩的基礎(chǔ)知識　125 3.2.2色彩與心理　139 3.2.3標志色彩的分類　141 3.2.4　標志的色彩選擇　147 3.2.5　標志色彩設(shè)計程序　148 3.3標志設(shè)計中的形式美　150 3.3.1關(guān)于標志的藝術(shù)風(fēng)格　150 3.3.2標志中的形式美法則　151 小結(jié)　165 課后作業(yè)：給班級設(shè)計并制作標志　165 優(yōu)秀作品點評　166 思考題　172 第4章　標志設(shè)計的正稿制作　173 4.1標志設(shè)計的正稿　173 4.2標志的標準制圖　173 4.3視覺精確微調(diào)的完善階段　179 4.4標志的標準制圖案例　180 4.5標志的創(chuàng)意說明的寫法　189 小結(jié)　190 課后作業(yè)：商業(yè)標志設(shè)計項目　190 優(yōu)秀作品點評　191 思考題　196 第5章　標志設(shè)計操作實踐　197 5.1“兄弟科技”有限公司標志設(shè)計流程與步驟　198 5.2中國聯(lián)通標志設(shè)計制作　205 5.3“徽州人家”商業(yè)標志設(shè)計　210 5.4天建電子科技標志制作步驟　217 5.4.1用Illustrator制作標志平面效果　218 5.4.2制作“天”字的立體效果　228 5.4.3　繪制祥云圖形的立體效果　232 5.4.4制作標準字的立體效果　234 小結(jié)　236 課后作業(yè)：軟件輔助標志設(shè)計操作　236 優(yōu)秀作品點評　237 思考題　246 參考文獻　247