廣告策劃與媒體創(chuàng)意（修訂版）（高等院校藝術設計“十三五”規(guī)劃教材）
定 價：48 元
- 作者：王藝湘
- 出版時間：2017/9/1
- ISBN：9787518415434
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：144
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16K
《高等院校藝術設計"十三五"規(guī)劃教材:廣告策劃與媒體創(chuàng)意(修訂版)》借鑒了廣告目前一些很好的廣告作品，并結合近年來靠前外廣告界出現(xiàn)的一些較精彩的設計案例，對廣告策劃與媒體創(chuàng)意基本原理、設計技巧等進行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐并重，普及與提高兼顧，以期為設計成功的廣告提供一些理論與可操作性的指導。
《高等院校藝術設計"十三五"規(guī)劃教材:廣告策劃與媒體創(chuàng)意(修訂版)》由中國輕工業(yè)出版社出版。
王藝湘，女，（1971—），碩士，現(xiàn)任天津科技大學藝術設計學院視覺傳達設計系系主任，教授，碩士生導師，主要從事藝術設計教學與研究工作。曾編著《服裝展示設計原理與實例精解》、《環(huán)境視覺導識設計》、《新印刷設計》、《商業(yè)展示與視覺導識系統(tǒng)設計》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《平面創(chuàng)意設計與文案創(chuàng)作》等書籍；作品多次在國際、國內(nèi)大賽中獲獎；設計作品曾獲國家外觀設計專利；在全國重點及核心刊物上發(fā)表過論文；參加國級及省市級科研多項。
第一部分廣告策劃
第一章廣告策劃相關概念
第一節(jié)廣告學與廣告
一、廣告學
二、廣告
第二節(jié)廣告設計與廣告策劃
一、廣告設計
二、廣告策劃
思考與練習題
第二章廣告策劃原點解析
第一節(jié)廣告策劃概述
一、廣告策劃的涵義
二、廣告策劃的本質(zhì)
三、廣告策劃的原則
第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容
一、分析廣告機會
二、確定廣告目標
三、形成廣告內(nèi)容
四、選擇廣告媒體
第三節(jié)廣告策劃書的內(nèi)容
思考與練習題
第三章廣告市場調(diào)查
第一節(jié)廣告市場調(diào)查概述
一廣告市場調(diào)查的概念
二廣告市場調(diào)查的目的
三廣告市場調(diào)查的要求
第二節(jié)廣告市場調(diào)查過程
一廣告市場調(diào)查的步驟
二廣告市場調(diào)查的方法
三廣告市場調(diào)查的常用技巧
第三節(jié)廣告市場調(diào)查的內(nèi)容
一市場環(huán)境調(diào)查
二廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查
三產(chǎn)品情況調(diào)查
四市場競爭性調(diào)查
五消費者調(diào)查
思考與練習題
第四章廣告定位策略
第一節(jié)廣告定位概述
一、廣告定位的定義
二、廣告定位的發(fā)展
三、廣告定位的作用
第二節(jié)廣告定位心理分析
一、潛在顧客心理分析
二、失誤定位分析
第三節(jié)廣告定位內(nèi)容
一、產(chǎn)品規(guī)格定位
二、企業(yè)形象廣告定位
三、廣告定位的因素
第四節(jié)廣告定位策略
一、市場定位策略
二、產(chǎn)品定位策略
三、觀念定位策略
四、企業(yè)形象定位策略
五、品牌定位策略
思考與練習題
第五章廣告媒體策劃
第一節(jié)廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類
三、廣告媒體發(fā)展的進程
第二節(jié)廣告媒體評價
第三節(jié)廣告媒體的選擇
一、廣告媒體選擇原則
二、廣告媒體選擇方法
三、廣告媒體選擇策略
第四節(jié)主要媒體優(yōu)劣勢分析
一、報紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點
二、廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點
三、國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點
第五節(jié)廣告媒體的組合
一、組合的原則
二、組合的功能
三、組合的方法
思考與練習題
第六章廣告策劃的執(zhí)行與評價
第一節(jié)廣告策劃的執(zhí)行要素
一、廣告策劃的執(zhí)行準備
二、廣告策劃的基本流程
第二節(jié)廣告策劃的執(zhí)行預算
一、廣告預算的含義
二、廣告預算的性質(zhì)
三、廣告預算的內(nèi)容
四、廣告預算的方法
五、廣告預算的分配
第三節(jié)廣告策劃的評價
一、廣告策劃的至效形態(tài)
二、廣告策劃的作品評價
三、廣告策劃作品的測評
思考與練習題
第二部分廣告創(chuàng)意及媒體設計
第七章廣告創(chuàng)意原點分析
第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述
一、廣告創(chuàng)意的涵義
二、廣告創(chuàng)意的原則
三、廣告創(chuàng)意的特征
四、廣告創(chuàng)意的類型
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的程序
一、廣告創(chuàng)意的要求
二、廣告創(chuàng)意的過程
三、廣告創(chuàng)意的注意事項
四、廣告創(chuàng)意的思維方法
第三節(jié)廣告創(chuàng)意策略
一、廣告創(chuàng)意的技法
二、廣告創(chuàng)意的法則
思考與練習題
第八章廣告文案創(chuàng)意
第一節(jié)廣告文案的概念與構成
一、廣告文案的概念定位
二、廣告文案的構成分類
三、廣告文案的寫作原則
第二節(jié)廣告文案寫作
一、標題寫作
二、正文寫作
三、口號寫作
四、隨文寫作
第三節(jié)廣告文案創(chuàng)作過程
一、準備階段
二、創(chuàng)作階段
三、檢測實施
思考與練習題
第九章電視廣告創(chuàng)意
第一節(jié)電視廣告概述
一、電視廣告的定義
二、電視廣告的優(yōu)勢
三、電視廣告的表現(xiàn)形式
第二節(jié)電視廣告的應用
一、電視廣告的特點
二、電視廣告的程序
三、應用電視廣告的事項
第三節(jié)電視廣告的發(fā)布
一、電視廣告的片型
二、電視廣告的發(fā)布形式
三、電視廣告的局限性
第四節(jié)電視廣告的文案
一、電視廣告文案的特殊性
二、電視廣告文案的寫作要求
思考與練習題
第十章廣播廣告創(chuàng)意
第一節(jié)廣播廣告概述
一、廣播廣告的定義
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的局限性
四、應用廣播廣告的事項
第二節(jié)廣播廣告的性質(zhì)
一、廣播廣告的交流感與意境性
二、廣播廣告的流動感與兼作性
三、廣播廣告的無限性與全面性
四、廣播廣告的低投入與高回報
第三節(jié)廣播廣告文案
一、廣播廣告文案的特殊性
二、廣播廣告文案的寫作
思考與練習題
第十一章網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意
第一節(jié)網(wǎng)絡廣告概述
一、網(wǎng)絡廣告的定義
二、網(wǎng)絡廣告的背景
三、網(wǎng)絡廣告的特點
第二節(jié)網(wǎng)絡廣告的運行
一、網(wǎng)絡廣告的收費模式和收入情況
二、網(wǎng)絡廣告的廣告方式
三、網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
四、網(wǎng)絡廣告的效果檢測
五、網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題
第三節(jié)網(wǎng)絡廣告文案寫作
一、網(wǎng)絡廣告文案寫作的發(fā)展
二、網(wǎng)絡廣告文案寫作的要求
思考與練習題
第十二章手機廣告創(chuàng)意
第一節(jié)手機廣告概述
一、手機廣告的發(fā)展
二、手機廣告的未來
三、手機廣告市場分析
第二節(jié)手機廣告的特殊性
第三節(jié)手機廣告的運營
一、手機廣告的形式
二、手機廣告的運營模式
第四節(jié)手機廣告文案
一、手機廣告文案的興起
二、手機廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)越性
三、手機廣告文案創(chuàng)作的要點
思考與練習題
第十三章印刷廣告媒體創(chuàng)意
第一節(jié)報紙廣告
第二節(jié)雜志廣告
思考與練習題
第十四章戶外廣告媒體創(chuàng)意
第一節(jié)路牌廣告
第二節(jié)空中廣告
第三節(jié)電視墻廣告
第四節(jié)霓虹燈等燈箱廣告
第五節(jié)電子快播板廣告
第六節(jié)LED電腦看板廣告
思考與練習題
第十五章其他各類廣告媒體創(chuàng)意
第一節(jié)電話廣告
第二節(jié)贈品廣告
第三節(jié)雇員廣告
第四節(jié)電影廣告
第五節(jié)日歷廣告
第六節(jié)售點廣告
第七節(jié)包裝廣告
第八節(jié)展覽廣告
第九節(jié)樣本廣告
第十節(jié)招貼廣告
第十一節(jié)交通廣告
第十二節(jié)樓宇廣告
第十三節(jié)電子菜譜廣告
第十四節(jié)數(shù)字雜志廣告
第十五節(jié)移動電視廣告
第十六節(jié)黃頁廣告
第十七節(jié)直接郵寄廣告
第十八節(jié)票面廣告
思考與練習題
第十六章特殊媒體廣告創(chuàng)意
第一節(jié)視頻媒體廣告
第二節(jié)事件媒體廣告
第三節(jié)表演媒體廣告
思考與練習題
本書參考文獻
設計圖庫信息和相關參考資料介紹
版權頁：
抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析、概括，以此推斷整體特征的一種非全局性的調(diào)查方法。
抽樣調(diào)查法有三種常用的方式：
（1）等距離抽樣，即將準備調(diào)查的對象排列起來，設定等距離來抽取樣本的方法。
（2）任意抽樣，即采取抽簽、粘閱方法，將調(diào)查對象做成簽、閱，混合后再隨意抽取的方法。
（3）隨機抽樣，將調(diào)查對象編成號碼，運用亂數(shù)表抽取樣本的方法，這是最常用的一種方法。
抽樣調(diào)查法是市場調(diào)查的一種主要方法。其特點具體，技術性強，這種方法實施的主要環(huán)節(jié)有兩方面：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向；二是選點取樣要具有代表性，使樣本等特征能較為充分地表現(xiàn)事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調(diào)查的質(zhì)量，所以使用抽樣調(diào)查法須特別注意。
3.典型調(diào)查法
典型調(diào)查法是對市場中的典型消費進行深入再調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解。如從女性化妝品的購買狀況這一典型調(diào)查來預測化妝品市場的發(fā)展趨勢，就是這種方法的具體運用。
典型調(diào)查法是市場調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節(jié)省人力、財力，取得資料也較快。運用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對被調(diào)查團體非常了解的基礎上才能進行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對象。例如，在調(diào)查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車高檔賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應注意典型的未來發(fā)展的可能性問題。
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