生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(修訂版)
2017年,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)再度摘得了諾獎(jiǎng)桂冠,作為一門(mén)新興的前沿學(xué)科,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)并不多用復(fù)雜的模型和高深的理論來(lái)分析經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,而是交叉運(yùn)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和行為學(xué)等學(xué)科的研究方法,幫助人們認(rèn)識(shí)真實(shí)世界,將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中理性的、自私的、追求自身效用的理性人,還原成現(xiàn)實(shí)生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂(lè)等各種情緒影響甚至支配的有血有肉的人,因而被稱為更人性化的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(修訂本)》用通俗化的語(yǔ)言和生活中的故事,向讀者展示了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的真實(shí)魅力和人性光輝,書(shū)中對(duì)近百條行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和研究方法進(jìn)行了初步的介紹,用五十多個(gè)生活中和文學(xué)作品中的小故事幫助讀者理解那些常見(jiàn)的非理性之謎,以避免落入非理性行為的誤區(qū),每章之后更有詳細(xì)而貼心的生活小貼士,為日常的經(jīng)濟(jì)決策提供啟發(fā)與建議。
在本書(shū)中,你將看到
100多條行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理
50多個(gè)生活中和文學(xué)作品中的小故事
10篇詳細(xì)而貼心的生活小貼士
還將了解到
為什么 有的錢(qián)花起來(lái)不心疼?
為什么 人們喜歡享受即時(shí)的快樂(lè)?
為什么 智商高的決策者不一定勝出?
為什么 讓輸了錢(qián)的賭徒離開(kāi)賭桌更難?
為什么 很多惡俗廣告能夠熱播多年?
為什么 金融家的投資決策有時(shí)還不如擲骰子?
更通俗的語(yǔ)言,更合理的編排,更新鮮的案例,幫助你
理解常見(jiàn)的非理性之謎
避免落入非理性行為的誤區(qū)
為日常的經(jīng)濟(jì)決策提供啟發(fā)與建議
無(wú)論你對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)有多少了解,只要在生活中樂(lè)于觀察、勤于思考,都可以從本書(shū)中得到啟發(fā),并對(duì)日常的經(jīng)濟(jì)決策有所幫助。
前言
2017年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予了美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒(Richard Thaler),以表彰其在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)。這已經(jīng)不是諾獎(jiǎng)第一次青睞行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家了。事實(shí)上,早在2002年,塞勒的合作者丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)就因把心理學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究有效結(jié)合,從而解釋了在不確定條件下如何進(jìn)行判斷與決策而獲獎(jiǎng),這也標(biāo)志著一門(mén)古老而嶄新的學(xué)科行為經(jīng)濟(jì)學(xué),正式步入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂。近年來(lái),行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展迅速,越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家開(kāi)始涉足行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已確立的原理也得到了越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的貢獻(xiàn)就在于將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從實(shí)際出發(fā),用描述性的方式幫助人們認(rèn)識(shí)真實(shí)世界。它打破 了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性人假設(shè),將理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人還原成現(xiàn)實(shí)生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂(lè)等各種情緒影響甚至支配的有血有肉的人。正如瑞典皇家科學(xué)院在頒獎(jiǎng)辭中所評(píng)價(jià)的,塞勒的研究令經(jīng)濟(jì)學(xué)變得更人性化,這種對(duì)人性化的回歸使行為經(jīng)濟(jì)學(xué)能夠更深地扎根于現(xiàn)實(shí)的土壤。從理論構(gòu)造上來(lái)說(shuō),行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也十分注重以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)。它用描述性的方法來(lái)解釋生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和人的經(jīng)濟(jì)行為,打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論通過(guò)建立精密的數(shù)學(xué)模型、嚴(yán)格的推理論證來(lái)解釋、研究經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的框架,拉近了經(jīng)濟(jì)學(xué)與人的距離。你會(huì)發(fā)現(xiàn),生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)處不在。正因如此,本書(shū)希望能用通俗化的語(yǔ)言和生活中的故事,向讀者們展示行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界,讓大家感受行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一想法,我們?cè)诒緯?shū)首版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大規(guī)模的修訂,將原本的上、下兩冊(cè)合并,刪掉復(fù)雜的公式和圖表,舍棄晦澀難懂的章節(jié),并更新了案例等各個(gè)專欄,以期給大家更好的閱讀體驗(yàn)。無(wú)論你對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)有多少了解,只要在生活中樂(lè)于觀察、勤于思考,都可以從本書(shū)中得到啟發(fā),并對(duì)日常的經(jīng)濟(jì)決策有所幫助。
董志勇,北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。中國(guó)人民大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)士,英國(guó)劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士,新加坡南洋理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。曾獲第九屆北京名師、第十七屆北京大學(xué)受學(xué)生愛(ài)戴的十佳教師等榮譽(yù)。
主要中英文著作有《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《行為金融學(xué)》《實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
第一部分 消費(fèi)行為的非理性陷阱
第一章 錢(qián)和錢(qián)不一樣每個(gè)人都有不同的心理賬戶
第二章 保守與冒險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)條件下的個(gè)人行為
第三章 被營(yíng)銷改變的選擇行為營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)理論
第四章 啟發(fā)和偏差什么影響了你的判斷
第五章 憑什么相信自己自負(fù)理論
第二部分 投資行為的非理性陷阱
第六章 你不只活在自己的世界里公平、互惠與利他
第七章 我們?yōu)槭裁床焕硇酝顿Y行為理論
第八章 解藥還是毒藥時(shí)間貼現(xiàn)和癮理論
第九章 游戲人生行為博弈論
第十章 我要幸福幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)
后 記