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營銷能力 營銷探索與營銷開發(fā)戰(zhàn)略對市場適應性的影響機制研究

 營銷能力 營銷探索與營銷開發(fā)戰(zhàn)略對市場適應性的影響機制研究

定  價:58 元

        

  • 作者:王睿智 著;
  • 出版時間:2018/2/1
  • ISBN:9787513649827
  • 出 版 社:中國經(jīng)濟出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:288
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  盡管營銷被認為是企業(yè)區(qū)別于競爭對手的關鍵,探索與開發(fā)的理論也為解釋企業(yè)獲取并維持競爭優(yōu)勢提供了較好的理論基礎。但是,如何從更加微觀的層次,將探索與開發(fā)的概念引入到國際營銷的領域,值得開展更加深入的探討和研究。本書剖析動蕩性環(huán)境下國際化企業(yè)營銷探索與營銷開發(fā)的內涵與維度,借助主動性戰(zhàn)略和協(xié)同演進的理論邏輯,構建營銷能力-營銷探索與開發(fā)-市場適應性的研究框架,以明確國際企業(yè)市場適應性的獲取機制。并分析國際化企業(yè)內外部情景因素在市場適應性獲取過程中的關鍵影響作用,從營銷的視角全面闡釋國際化企業(yè)優(yōu)異績效的源泉。鑒于本書內容的需要和研究基礎的薄弱,本書采用混合研究方法,以扎根理論和案例研究的質性研究方法界定營銷探索和營銷開發(fā)的內涵和構成維度,以結構方程和多元回歸為主的量化研究方法驗證理論模型。
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