本書(shū)針對(duì)未來(lái)消費(fèi)群體特點(diǎn)，從立足市場(chǎng)傳播需求角度出發(fā)，以更加敏銳的洞察力和全新的視角，從概述、設(shè)計(jì)、色彩、方法、應(yīng)用五大方面全面介紹了版式設(shè)計(jì)的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每個(gè)知識(shí)點(diǎn)和要點(diǎn)均附有案例，并從版式構(gòu)思和具體設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)，理論和案例緊密結(jié)合，融會(huì)貫通，輕松易懂。
陳根，融信中國(guó)，證券中心總經(jīng)理，北京大學(xué)特邀課程教授，南京航空航天大學(xué)客座教授，北京林業(yè)大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。人民日?qǐng)?bào)、第財(cái)經(jīng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等20多家媒體的專欄作家。
出版專著30余本，涉及金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，是前沿科技領(lǐng)域公認(rèn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。曾任多家上市公司高管，在戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作方面均有突出成就。
第1章 概述 / 001
1.1 版面設(shè)計(jì)的意義 / 002
1.2 版面設(shè)計(jì)的基本程序 / 004
1.3 版面設(shè)計(jì)的歷史 / 009
1.3.1 第一時(shí)期 / 009
1.3.2 第二時(shí)期 / 012
1.3.3 第三時(shí)期 / 015
1.3.4 第四時(shí)期 / 016
第2章 設(shè)計(jì) / 019
2.1 版面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素 / 020
2.1.1 “點(diǎn)”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn) / 020
2.1.1.1 “點(diǎn)”的構(gòu)成 / 020
2.1.1.2 “點(diǎn)”的編排方式 / 023
2.1.1.3 “點(diǎn)”的表現(xiàn) / 028
2.1.2 “線”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn) / 033
2.1.2.1 “線”的形態(tài) / 034
2.1.2.2 “線”的特征 / 039
2.1.2.3 “線”的表現(xiàn) / 043
2.1.3 “面”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn) / 046
2.1.3.1 “面”的構(gòu)成 / 046
2.1.3.2 “面”的形態(tài) / 048
2.1.3.3 “面”的表現(xiàn) / 056
2.2 文字的編排 / 059
2.2.1 字體之間的編排 / 060
2.2.1.1 中文字體的編排 / 060
2.2.1.2 英文字體的編排 / 061
2.2.1.3 中英文字體的混合編排 / 062
2.2.1.4 設(shè)定文字的字體大小與距離 / 063
2.2.2 文字的對(duì)齊方式 / 066
2.2.3 文字編排的要點(diǎn) / 073
2.2.3.1 識(shí)別性 / 074
2.2.3.2 易讀性 / 075
2.2.3.3 準(zhǔn)確性 / 076
2.2.3.4 藝術(shù)性 / 078
2.2.4 文字與意象 / 080
2.2.4.1 高級(jí)感和傳統(tǒng)感 / 080
2.2.4.2 親近感與柔和感 / 082
2.2.4.3 未來(lái)性與先進(jìn)性 / 084
2.2.4.4 華麗感與裝飾性 / 085
2.2.4.5 懷舊與復(fù)古 / 086
2.2.4.6 嚴(yán)謹(jǐn)感與信賴感 / 086
2.2.4.7 自然感與手工感 / 087
2.3 圖片的編排 / 088
2.3.1 圖片的大小及位置關(guān)系 / 089
2.3.1.1 角版圖片 / 089
2.3.1.2 圖版率 / 090
2.3.1.3 出血圖片 / 092
2.3.1.4 圖片位置 / 093
2.3.1.5 去背圖片 / 094
2.3.1.6 裁切圖片 / 095
2.3.2 不同風(fēng)格的圖片表現(xiàn)力 / 097
2.3.2.1 具象性圖片 / 097
2.3.2.2 抽象性圖片 / 099
2.3.2.3 夸張性圖片 / 101
2.3.2.4 符號(hào)性圖片 / 102
2.3.2.5 簡(jiǎn)潔性圖片 / 103
2.3.3 圖片的編排方式 / 104
2.3.3.1 方向編排 / 104
2.3.3.2 位置編排 / 107
2.3.3.3 面積編排 / 110
2.3.3.4 組合編排 / 112
2.3.3.5 動(dòng)態(tài)編排 / 113
2.4 網(wǎng)格的應(yīng)用 / 113
2.4.1 網(wǎng)格對(duì)版面的靈活控制 / 114
2.4.1.1 網(wǎng)格的建立 / 114
2.4.1.2 網(wǎng)格的編排形式 / 117
2.4.2 網(wǎng)格在版面設(shè)計(jì)中的作用 / 119
2.4.2.1 約束版面內(nèi)容 / 119
2.4.2.2 確定信息位置 / 120
2.4.2.3 配合版面要求 / 121
2.4.2.4 確保閱讀順暢 / 122
第3章 色彩 / 125
3.1 色彩的基礎(chǔ)知識(shí) / 126
3.1.1 色彩的概念 / 127
3.1.2 色彩的形成 / 127
3.1.3 色彩的三要素 / 128
3.2 色彩語(yǔ)言 / 135
3.2.1 色彩的情感性 / 135
3.2.2 色彩的心理差異 / 142
3.3 色彩在版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 / 146
3.3.1 利用色彩表現(xiàn)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)主題 / 146
3.3.2 利用色彩打造出色的版面效果 / 157
3.3.2.1 利用無(wú)彩色打造版面效果的深度 / 157
3.3.2.2 利用色彩凸顯版面的重要信息 / 160
3.3.2.3 利用色彩凸顯版面主體 / 160
3.3.2.4 利用主次色調(diào)增強(qiáng)版面節(jié)奏 / 161
3.3.3 色彩組合表現(xiàn)豐富的版面空間感 / 162
3.3.3.1 同類色表現(xiàn)的版面空間感 / 162
3.3.3.2 類似色表現(xiàn)的版面空間感 / 164
3.3.3.3 鄰近色相表現(xiàn)的版面空間感 / 165
3.3.3.4 對(duì)比色相表現(xiàn)的版面空間感 / 166
3.3.3.5 互補(bǔ)色相表現(xiàn)的版面空間感 / 167
第4章 方法 / 169
4.1 構(gòu)圖樣式 / 170
4.1.1 標(biāo)準(zhǔn)式 / 170
4.1.2 滿版式 / 170
4.1.3 定位式 / 171
4.1.4 坐標(biāo)式 / 172
4.1.5 聚焦式 / 172
4.1.6 分散式 / 173
4.1.7 導(dǎo)引式 / 173
4.1.8 組合式 / 174
4.1.9 立體式 / 175
4.2 常見(jiàn)的版面構(gòu)圖比例形式 / 176
4.2.1 變化與統(tǒng)一 / 176
4.2.2 對(duì)稱與均衡 / 178
4.2.3 秩序與單純 / 182
4.2.4 對(duì)比與調(diào)和 / 184
4.2.5 虛實(shí)與留白 / 187
4.2.6 節(jié)奏與韻律 / 190
4.3 版面設(shè)計(jì)的視線法則 / 193
4.3.1 明確版面的視覺(jué)走向 / 194
4.3.1.1 單向視覺(jué)走向 / 194
4.3.1.2 導(dǎo)向視覺(jué)走向 / 197
4.3.1.3 斜向視覺(jué)走向 / 200
4.3.2 視線重心的運(yùn)用 / 201
4.4 增強(qiáng)版面的空間感 / 206
4.4.1 通過(guò)改變比例關(guān)系營(yíng)造空間感 / 206
4.4.2 通過(guò)改變位置關(guān)系營(yíng)造空間感 / 207
4.4.3 通過(guò)黑白灰的空間層次營(yíng)造空間感 / 207
4.4.4 動(dòng)靜關(guān)系、圖像肌理關(guān)系產(chǎn)生空間層次 / 208
4.5 版面設(shè)計(jì)的整體原則 / 208
4.5.1 鮮明主題的誘導(dǎo)力 / 208
4.5.2 形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 / 209
4.5.3 強(qiáng)化整體布局 / 210
4.5.4 技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一 / 210
第5章 賞析 / 211
5.1 海報(bào)招貼 / 212
5.1.1 藝術(shù)流派 / 212
5.1.1.1 ABSTRACT ART抽象表現(xiàn)主義 / 212
5.1.1.2 DE STIJL荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng) / 212
5.1.1.3 FAUVISM野獸派 / 213
5.1.1.4 KINETIC ART機(jī)動(dòng)藝術(shù) / 213
5.1.1.5 NEOREALISM新寫(xiě)實(shí)主義 / 214
5.1.1.6 RENAISSANCE文藝復(fù)興 / 214
5.1.2 福田繁雄視錯(cuò)覺(jué)平面設(shè)計(jì) / 215
5.1.3 卡里·碧波海報(bào)作品選 / 219
5.1.3.1 黑篇 / 219
5.1.3.2 白篇 / 219
5.1.3.3 紅篇 / 220
5.1.3.4 藍(lán)篇 / 221
5.1.3.5 黃灰篇 / 221
5.1.3.6 彩篇 / 222
5.1.4 日本平面設(shè)計(jì)大師原研哉作品設(shè)計(jì) / 223
5.2 平面廣告 / 224
5.2.1 極簡(jiǎn)主義廣告設(shè)計(jì)集錦 / 224
5.2.2 創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)集錦 / 225
5.3 封面內(nèi)頁(yè) / 226
5.3.1 《一杯韓國(guó)茶》 / 226
5.3.2 überzeitung報(bào)刊設(shè)計(jì) / 228
5.3.3 World Cup Schedule 平面版式設(shè)計(jì) / 230
5.3.4 東京一緒The Tokyo ISSYONI Weisly雜志版式設(shè)計(jì) / 231
5.4 網(wǎng)頁(yè) / 232
5.4.1 Gilt Groupe官方網(wǎng)站 / 232
5.4.2 Jumbo UGG筒靴電子商務(wù) / 233
5.4.3 網(wǎng)頁(yè)——韓國(guó)KidsPlus樂(lè)衣樂(lè)扣動(dòng)畫(huà)片卡通網(wǎng)站 / 234
5.5 字體 / 235
5.5.1 Barkentina字體排版設(shè)計(jì) / 235
5.5.2 和合——設(shè)計(jì)哲學(xué)系列作品設(shè)計(jì) / 236
5.5.3 巴塞羅那BORN市場(chǎng)展覽會(huì)字體設(shè)計(jì) / 236
5.5.4 靈動(dòng)多變漢字字體設(shè)計(jì) / 237
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