本書以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的實(shí)踐運(yùn)作過(guò)程為主線，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本原理，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法和技巧，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查概述、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查方法、調(diào)查的實(shí)施、調(diào)查資料的整理、調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理、市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)法、市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)方法。