體育管理學(xué)是高等學(xué)校體育專業(yè)基礎(chǔ)課程之一,體育管理能力是高等學(xué)校體育專業(yè)學(xué)生重要的專業(yè)技能。體育管理學(xué)在經(jīng)歷了長時間的探索與發(fā)展之后,其理論體系不斷得以完善,國內(nèi)外對體育管理學(xué)的理論研究更加深刻,對體育管理學(xué)的實踐應(yīng)用更加成熟,體育管理學(xué)的最新研究成果不斷涌現(xiàn),體育管理學(xué)的管理方法不斷豐富。在學(xué)習(xí)和掌握體育管理學(xué)理論與知識的基礎(chǔ)上,理論聯(lián)系實際,培養(yǎng)和提高體育管理方面的技能尤為重要。然而,當(dāng)前我國體育專業(yè)教材建設(shè)相對滯后,案例教學(xué)所需的教材相對匱乏,難以滿足體育專業(yè)建設(shè)與發(fā)展的需求。在此形勢下,為適應(yīng)高等學(xué)校體育專業(yè)改革,以改變傳統(tǒng)教學(xué)模式、著力培養(yǎng)學(xué)生實踐技能和提升學(xué)生社會適應(yīng)能力為導(dǎo)向,作者編寫了這本《體育管理學(xué)案例》。
第一篇 基礎(chǔ)理論
第一章 品牌及品牌管理概述
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的作用
第三節(jié) 品牌管理的概念
第四節(jié) 品牌管理的流程
第二篇 體育品牌培育理論
第二章 體育品牌概述
第一節(jié) 體育品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育品牌管理
第三章 體育品牌設(shè)計
第一節(jié) 體育品牌命名
第二節(jié) 體育品牌符號
第三節(jié) 體育品牌標志
第四節(jié) 體育品牌口號
第五節(jié) 體育品牌角色
第六節(jié) 體育品牌傳奇
第七節(jié) 體育品牌音樂
第三篇 體育品牌推廣理論
第四章 體育品牌定位
第一節(jié) 體育品牌定位概述
第二節(jié) 體育品牌定位策略與技術(shù)
第五章 體育品牌傳播
第一節(jié) 體育品牌傳播概述
第二節(jié) 體育品牌傳播策略
第三節(jié) 體育品牌傳播方法
第六章 體育品牌個性
第一節(jié) 體育品牌個性概述
第二節(jié) 體育品牌個性測量
第三節(jié) 體育品牌個性塑造
第七章 體育品牌體驗
第一節(jié) 體育品牌體驗概述
第二節(jié) 體育品牌體驗媒介
第四篇 體育品牌提升的理論
第八章 體育品牌的延伸
第一節(jié) 體育品牌延伸的概念
第二節(jié) 體育品牌延伸的模式
第三節(jié) 體育品牌延伸的風(fēng)險及預(yù)防策略
第九章 體育品牌的老化和更新
第一節(jié) 體育品牌的生命周期
第二節(jié) 體育品牌老化
第三節(jié) 體育品牌強化與激活
第十章 體育品牌國際化
第一節(jié) 體育品牌國際化概述
第二節(jié) 體育品牌國際化動因
第三節(jié) 體育品牌國際化戰(zhàn)略
第五篇 體育品牌評估理論
第十一章 體育品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 體育品牌資產(chǎn)概述
第二節(jié) 體育品牌資產(chǎn)構(gòu)成
第三節(jié) 體育品牌資產(chǎn)與體育營銷
第十二章 體育品牌危機管理
第一節(jié) 體育品牌危機
第二節(jié) 體育品牌危機管理
第六篇 體育品牌管理實踐應(yīng)用
第十三章 學(xué)校體育品牌管理
第一節(jié) 學(xué)校體育品牌概述
第二節(jié) 學(xué)校體育品牌管理
第十四章 運動員個人品牌管理
第一節(jié) 運動員個人品牌概述
第二節(jié) 運動員個人品牌價值
第三節(jié) 運動員個人品牌管理
第十五章 體育賽事品牌管理
第一節(jié) 體育賽事品牌概述
第二節(jié) 體育賽事品牌管理
第十六章 體育城市品牌管理
第一節(jié) 體育城市品牌概述
第二節(jié) 體育城市品牌管理