《電視廣告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》詳述了電視廣告策劃和制作過程，介紹了廣告設(shè)計(jì)拍攝人員應(yīng)該具備的能力和素養(yǎng)，通過典型實(shí)例解析設(shè)計(jì)過程中策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作等一系列環(huán)節(jié)的基本常識和方法。第1章主要講解電視廣告的常識和基本理論，幫助讀者從整體上了解電視廣告的歷史、現(xiàn)狀、技術(shù)等；第2章講解廣告設(shè)計(jì)前期文案策劃涉及的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)過程；第3章通過對觀眾、消費(fèi)者心理特點(diǎn)的介紹，從心理學(xué)角度講解廣告設(shè)計(jì)原則；第4章通過講述電視廣告拍攝過程，詳細(xì)剖析了拍攝的軟硬件環(huán)境、方法和技巧；第5章通過實(shí)例講述電視廣告后期制作涉及的軟件和技術(shù)，引導(dǎo)讀者嘗試制作廣告；第6章介紹了電視廣告鏡頭語言的常識。 《電視廣告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》結(jié)合了大量實(shí)例，能幫助讀者形象地了解電視廣告設(shè)計(jì)和制作過程，對實(shí)際操作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義�！峨娨晱V告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》可作為高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電視廣告從業(yè)者的參考和自學(xué)用書。
第1章 電視廣告概述
1.1 電視
1.1.1 電視概述
1.1.2 電視的發(fā)展歷程和我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
1.1.3 電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
1.2 電視媒介
1.2.1 電視的分類
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)時代的新型電視形式
1.2.3 電視廣告的優(yōu)勢
1.2.4 電視廣告的局限性
1.3 電視廣告的功能和類型
1.3.1 電視廣告的功能
1.3.2 電視廣告的類型
思考與練習(xí)
第2章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
2.1 電視廣告創(chuàng)意概述
2.1.1 廣告創(chuàng)意的特征
2.1.2 電視廣告創(chuàng)意測評標(biāo)準(zhǔn)
2.2 電視廣告創(chuàng)意的原則、過程和方法
2.2.1 電視廣告創(chuàng)意的原則
2.2.2 電視廣告的創(chuàng)意過程
2.2.3 廣告創(chuàng)意的常用方法
2.3 廣告文案寫作
2.3.1 廣告文案概述
2.3.2 廣告文案的構(gòu)成
2.3.3 廣告文案撰寫技巧
2.4 廣告詞撰寫示例
2.4.1 感性訴求型廣告語
2.4.2 理性訴求型廣告語
2.4.3 悟性訴求型廣告語
思考與練習(xí)
第3章 廣告心理學(xué)
3.1 廣告心理學(xué)概述
3.2 廣告的心理功效
3.2.1 影響心理狀態(tài)的主要因素
3.2.2 廣告的功效
3.3 環(huán)境因素與廣告
3.3.1 環(huán)境因素
3.3.2 消費(fèi)主體
3.4 品牌形象識別
3.4.1 影響品牌形象的因素
3.4.2 品牌形象引發(fā)的聯(lián)想
3.4.3 品牌形象評價指標(biāo)
3.4.4 支撐品牌形象的要素
3.4.5 企業(yè)形象識別系統(tǒng)
思考與練習(xí)
第4章 電視廣告拍攝
4.1 拍攝流程
4.1.1 任務(wù)分工
4.1.2 拍攝步驟
4.2 攝像器材的應(yīng)用
4.2.1 攝像機(jī)的基本結(jié)構(gòu)和分類
4.2.2 攝像機(jī)的重要技術(shù)參數(shù)
4.3 電視廣告攝像的用光與照明
4.3.1 光和色彩
4.3.2 照明燈具
4.4 剪輯編輯技術(shù)
4.4.1 剪輯編輯技術(shù)的發(fā)展
4.4.2 非線性編輯的基本過程
……
第5章 計(jì)算機(jī)動畫與特技
第6章 電視廣告的語言
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