《國際市場(chǎng)營銷（第二版）/高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材》是高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，國際市場(chǎng)營銷環(huán)境，國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭，國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，國際市場(chǎng)的進(jìn)入，國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略，國際市場(chǎng)營銷渠道，國際市場(chǎng)促銷策略，國際市場(chǎng)營銷管理，國際市場(chǎng)定價(jià)策略，國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。每章設(shè)有練習(xí)與思考題以及精選案例分析�！秶H市場(chǎng)營銷（第二版）/高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材》可作為市場(chǎng)營銷專業(yè)教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)用書。
第1章 導(dǎo)論
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的概念
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容和發(fā)展歷程
第三節(jié) 企業(yè)國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因與決策內(nèi)容
練習(xí)與思考
精選案例 聯(lián)想的品牌國際化
第2章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略安排
練習(xí)與思考
精選案例 華為的國際化之路
第3章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與評(píng)估
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 國際文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
練習(xí)與思考
精選案例 中海油對(duì)尼克森的收購交易
第4章 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
練習(xí)與思考
精選案例 三星的國際化與全球觀
第5章 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)
練習(xí)與思考
精選案例 聯(lián)合利華（中國）公司的集中化戰(zhàn)略
第6章 國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位
練習(xí)與思考
精選案例 海爾的國際化歷程
第7章 國際市場(chǎng)的進(jìn)入
第一節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
第二節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)方式的選擇
練習(xí)與思考
精選案例 阿里巴巴的營銷
第8章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務(wù)策略
練習(xí)與思考
精選案例 宜家家居的國際化之路
第9章 國際市場(chǎng)營銷渠道
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道管理
練習(xí)與思考
精選案例 沃爾瑪在中國市場(chǎng)的“全線出擊”
第10章 國際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場(chǎng)廣告策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)人員推銷策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際會(huì)展
練習(xí)與思考
精選案例 寶潔的中國市場(chǎng)促銷
第11章 國際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 影響國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 國際市場(chǎng)定價(jià)方法和策略
第三節(jié) 價(jià)格傾銷與轉(zhuǎn)移定價(jià)
練習(xí)與思考
精選案例 “LG電子”轉(zhuǎn)型高端
第12章 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場(chǎng)行為
第三節(jié) 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
練習(xí)與思考
精選案例 海爾的網(wǎng)絡(luò)營銷
第13章 國際市場(chǎng)營銷管理
第一節(jié) 國際市場(chǎng)的本土化營銷管理
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組織
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷控制
練習(xí)與思考
精選案例 ZARA的國際營銷之路
主要參考文獻(xiàn)
教學(xué)資源索取單
書單推薦
