第一章 概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝的定義
第二節(jié) 包裝的功能、分類(lèi)與要求
一、包裝的功能
二、包裝的分類(lèi)
三、商品包裝的要求
第三節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展
一、手工業(yè)時(shí)代的包裝
二、工業(yè)時(shí)代的包裝
三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第二章 包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝的市場(chǎng)調(diào)查與決策
一、對(duì)企業(yè)品牌的了解
二、對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目情況的了解
三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查分析
四、對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況的調(diào)查研究
五、對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查分析
六、對(duì)銷(xiāo)售渠道的調(diào)查分析
七、對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析
第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)
一、品牌
二、包裝與品牌
三、商品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售的結(jié)合
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第三章 包裝設(shè)計(jì)的程序與策略
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序
一、包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段
二、包裝的設(shè)計(jì)階段
三、包裝的生產(chǎn)階段
第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的包裝策略
一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略
二、與促銷(xiāo)要素相適應(yīng)的包裝策略
三、與銷(xiāo)售地點(diǎn)要素相適應(yīng)的包裝策略
第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位
一、品牌定位
二、產(chǎn)品定位
三、消費(fèi)者定位
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第四章 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 文字形象設(shè)計(jì)要素
一、文字設(shè)計(jì)要素的功能和組成
二、文字字體的設(shè)計(jì)應(yīng)用
三、包裝文字的注意事項(xiàng)
第二節(jié) 圖形圖像設(shè)計(jì)要素
一、圖形設(shè)計(jì)要素的分類(lèi)
二、圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
三、圖形設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
第三節(jié) 色彩元素
一、色彩的概念
二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
三、商品包裝的色彩禁忌
第四節(jié) 版式編排設(shè)計(jì)要素
一、版面編排的形式美法則
二、包裝版式編排設(shè)計(jì)的原則
三、包裝版式編排設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第五章 包裝的材料與造型設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝材料的應(yīng)用
一、包裝材料應(yīng)有的性能
二、常用的包裝材料
第二節(jié) 容器的造型設(shè)計(jì)
一、容器的概念
二、容器造型設(shè)計(jì)的基本原則
三、容器造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律
四、容器造型設(shè)計(jì)的思維方法
五、容器造型設(shè)計(jì)的步驟簡(jiǎn)述
第三節(jié) 紙盒包裝的造型設(shè)計(jì)
一、常態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
二、特殊形態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第六章 包裝的印刷與工藝
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 印刷的種類(lèi)
一、凸版印刷
二、凹版印刷
三、平版印刷
四、絲網(wǎng)印刷
五、柔性版印刷
六、數(shù)碼印刷
七、特種印刷
第二節(jié) 包裝與印刷工藝
一、印刷的要素
二、包裝設(shè)計(jì)的印前工作
三、印刷加工工藝
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第七章 包裝的文化特征
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的文化性
一、大眾審美文化
二、民族文化
三、流行文化
四、營(yíng)銷(xiāo)文化
第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)文化的結(jié)構(gòu)層次
第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)文化的特性
一、包裝設(shè)計(jì)文化的民族性與時(shí)代性
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化的多元性
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)文化
一、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)文化
二、包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)形象文化
三、包裝設(shè)計(jì)與饋贈(zèng)文化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第八章 包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)電腦軟件的分類(lèi)
一、平面類(lèi)設(shè)計(jì)軟件
二、三維類(lèi)設(shè)計(jì)軟件
第二節(jié) 平面類(lèi)軟件中包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)表現(xiàn)
一、金屬材質(zhì)
二、玻璃材質(zhì)
三、塑料材質(zhì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂

第九章 包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)踐
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、食品類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)
二、藥品保健品類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)
三、酒水的包裝設(shè)計(jì)
第二節(jié) 經(jīng)典案例——米奇純銀紀(jì)念章系列包裝實(shí)例制作分析
一、圖片欣賞
二、制作步驟
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
附錄
附錄一 世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例
附錄二 奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例
參考文獻(xiàn)