**章 平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備
**節(jié) 平面廣告的“創(chuàng)意”
一、平面廣告創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意與制作的關(guān)系
三、創(chuàng)意在平面廣告中的作用
四、平面廣告創(chuàng)意的分類
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備
一、平面廣告信息的采集與整理
二、平面廣告創(chuàng)意信息的確定
第三節(jié) 平面廣告制作工具與材料的準(zhǔn)備
小結(jié)
第二章 平面廣告創(chuàng)意的方法和過程
**節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的方法
一、創(chuàng)意思維的方法
二、平面廣告創(chuàng)意的方法
三、名家創(chuàng)意法列舉
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的過程
一、平面廣告創(chuàng)意的步驟
二、名家廣告創(chuàng)意過程的列舉
小結(jié)
第三章 平面廣告制作的前期準(zhǔn)備
**節(jié) 平面廣告視覺元素的準(zhǔn)備
一、文字元素
二、圖形元素
三、標(biāo)志元素
四、色彩元素
第二節(jié) 平面廣告文案
一、平面廣告文案概述
二、平面廣告文案寫作的基本方法
第三節(jié) 平面廣告的版式設(shè)計(jì)
一、平面廣告版式的設(shè)計(jì)原則
二、影響編排設(shè)計(jì)的因素
三、平面廣告版式的設(shè)汁技巧
小結(jié)
第四章 平面廣告制作、印刷與發(fā)布的過程
**節(jié) 平面廣告媒體分類及制作的特點(diǎn)
一、招貼廣告
二、行錄廣告
三、報(bào)紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
第二節(jié) 平面廣告的制作過程
一、廣告小樣制作
二、廣告手工草圖
三、電腦草圖
四、制作完稿
第三節(jié) 平面廣告的印刷
一、平面廣告的印刷與分類
二、平面廣告發(fā)稿的過程
第四節(jié) 平面廣告的發(fā)布
一、平面廣告發(fā)布的相關(guān)法規(guī)
二、平面廣告發(fā)布前的審查
三、平面廣告發(fā)布的策略
小結(jié)
第五章 廣告效果測(cè)評(píng)
**節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)概述
一、廣告效果測(cè)評(píng)的定義
二、廣告效果測(cè)評(píng)方法
三、廣告效果測(cè)評(píng)新模式
四、廣告測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)分類
一、廣告事前測(cè)評(píng)
二、廣告效果的事中測(cè)評(píng)
三、廣告效果的事后測(cè)評(píng)
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)流程
一、確定廣告效果測(cè)評(píng)的方向
二、收集廣告效果的相關(guān)資料
三、相關(guān)資料的分類和分析
四、撰寫測(cè)定分析報(bào)告
小結(jié)
第六章 案例分析
案例一
案例二
小結(jié)
參考文獻(xiàn)