《當(dāng)代媒體(套裝上下冊)》的編寫具有如下特點:
首先是項目規(guī)模龐大、收入媒體數(shù)量多、地區(qū)分布全、媒體形態(tài)廣,超過了以前所有的境外媒體研究項目。在學(xué)術(shù)乃至業(yè)界范圍,對媒體的研究都是一大重點課題。目前對于當(dāng)代主流媒體的研究,主要集中在少數(shù)西方傳媒大國的大型主流媒體上,對于其他地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)以及媒體機構(gòu)所知不多,存在資料不系統(tǒng)、信息大多較為陳舊等問題,F(xiàn)有相關(guān)研究多為簡單檢索式的資料匯編,而且大多是20世紀(jì)80年代匯編出版的手冊資料等。而在這個項目中,共收集了五大洲75個的437家媒體機構(gòu)。涵蓋了包括報紙、雜志、廣播、電視、通訊社和網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的多種媒介形態(tài),其中收入的媒體包括歐洲186家、亞太118家、北美75家、拉美19家、非洲39家。在這些媒體中,既有具有影響的媒體,也有具有地區(qū)影響的媒體,還有在所在國影響力較大的媒體,所選媒體的分布也比較平衡。可以說,目前在華設(shè)有辦事機構(gòu)的媒體基本上都被收入其中了,其中還包括了少量沒有設(shè)辦事機構(gòu)的媒體,全書多達(dá)251萬字,可以說是當(dāng)代的媒體大全。
其次是結(jié)構(gòu)完整、邏輯清晰、研究比較深入。全書的編寫體例分三部分。一是媒體概述,包括媒體的總體發(fā)展概況、媒體的地區(qū)發(fā)展概況、媒體的發(fā)展趨勢和中國與媒體的關(guān)系。二是各州的媒體發(fā)展概況,包括歐洲、亞太、北美、南美和非洲五大洲的媒體發(fā)展,做了相對具體的介紹,其中包括媒體形態(tài)、傳媒體制、地區(qū)特點和發(fā)展趨勢等具體內(nèi)容。三是具體媒體的研究,按照不同的報紙、廣播電視、通訊社和新媒體排列,每一個媒體都是按照歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、媒體報道特點,以及涉華報道四部分內(nèi)容進行分類研究,不僅有一般介紹,而且有媒體報道特點分析。這樣可以從宏觀、中觀、微觀的立體角度,認(rèn)識當(dāng)代的媒體。尤其是在編寫媒體的各地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r時,該書用媒體的表述,可以更清晰地描述媒體的不同情況。
第三是堅持準(zhǔn)確性、資料性和材料的新鮮性。準(zhǔn)確性是編寫該書的重要要求,基本的事實要求反復(fù)核對,內(nèi)容不出錯。該書的資料性也是一個重要特點,在研究中發(fā)現(xiàn)許多媒體由于研究不多,資料有限,所以本研究團隊在展開研究的過程中,動員了包括英語、法語、德語、西班牙語、日語、意大利語、朝鮮語等外文語種的專門人員,參考引譯了大量外文資料文獻(xiàn),盡可能地為該書的讀者提供更多的資料。同時,在資料的運用上,盡可能地利用新的資料,該書的資料數(shù)據(jù),多為2015到2016年的新鮮資料,也為讀者提供了方便。
第四是兼顧實用性、學(xué)術(shù)性和前瞻性,這樣可以擴大該書的使用范圍和價值。該書的實用性首先體現(xiàn)在包括了幾乎所有在華設(shè)有媒體機構(gòu)的媒體,另外還專門設(shè)立了媒體的報道特點,尤其是涉華報道的部分,在介紹基本情況的基礎(chǔ)上,進一步提出了輿情研判以及輿論應(yīng)對的相關(guān)建議,能夠有效指導(dǎo)對外傳播的實踐工作。而學(xué)術(shù)性不僅體現(xiàn)在全書的結(jié)構(gòu)設(shè)計上,同時嚴(yán)格要求使用資料說話,研究參考文獻(xiàn)多為新聞傳播學(xué)領(lǐng)域經(jīng)典著作,全書的索引部分達(dá)到了2000條以上,而且還要求立論盡量做到客觀準(zhǔn)確。另外在研究中還比較注意趨勢發(fā)展,重視對媒體和行業(yè)發(fā)展的前瞻性研究。
當(dāng)然,由于相關(guān)材料和信息源的問題,對于部分媒體的研究還稍顯單薄,尤其對于部分尚未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播的媒體來說,在一些具體的研究內(nèi)容上有待進一步深入扎實。傳媒行業(yè)瞬息萬變,這一研究題目具有較強的時代性和時效性,本研究雖然盡量強調(diào)了資料數(shù)據(jù)的時效,但行業(yè)的發(fā)展很快,在指導(dǎo)實際工作時仍要將研究文本與現(xiàn)實情況相結(jié)合。全書是研究工作團隊合作的產(chǎn)物,在文風(fēng)和研究的深入程度上也參差不齊。還有就是在媒體的選擇上.新媒體的部分還不夠多。我們覺得欣慰的是,系統(tǒng)性研究走出了寶貴的一步。
該書編寫的主要目的,是為從事國際傳播的官員們提供幫助,為從事媒體建設(shè)的業(yè)界同行們提供啟發(fā),為從事媒體研究的學(xué)界同行們提供參考,同時為所有對媒體感興趣的讀者們提供一條入門的路徑。
上冊
總論
北美洲媒體概況
美國
《波士頓環(huán)球報》The BostoGlobe
《財富》Fortune
《大西洋月刊》The Atlantic
《福布斯>Forbes
《高等教育紀(jì)事周報》The Chronicle D,Higher Education
《廣告時代》Advertising Age
《國際紐約時報》International New York Times
《》The Nation
《地理》National Geographic
《利益>The National Interest
《哈潑斯》Harper's
《航空與空間技術(shù)周刊》AviatioWeek&Space Technology
《赫芬頓郵報》The HuffringtoPost
《華爾街日報》The Wall Street Journal
《亞洲華爾街日報》The Wall Street Journal Asia
《華盛頓郵報》The WashingtoPost
《科學(xué)箴言報》The ChristiaScience Monitor
《今日美國》USA Today
《科學(xué)》Science
《科學(xué)美國人》Scienti ic American
《克萊頓論壇報》The ClaytoTribune
《拉丁貿(mào)易》LatiTrade
《連線》 Wired
《洛杉磯時報》The Los Angeles Times
《美國汽車新聞》Automotive News
《紐約客》The New Yorker
《紐約每日新聞》New York Daily News
《紐約時報》The New York Times
《女裝日報》Women's Wear Daily
《彭博商業(yè)周刊》Bloomberg Businessweek
《僑報: The China Press
《生命科學(xué)》Live Science
《時代>周刊Time
《塑料新聞》Plastics News
《托萊多刀鋒報》The Blade
《外交政策》ForeigPolicy
《新共和》The New Republic
《新聞周刊} Newsweek
《星條旗報》 Stars and Stripes
《芝加哥論壇報》Chicago Tribune
《制藥經(jīng)理人》 Pharmaceutical Executive
道瓊斯金融通訊社Dow Jones Newswires
?怂箯V播公司FOX Broadcasting Company
蓋蒂圖片社Getty Images
哥倫比亞廣播公司Columbia Broadcasting System
國際公眾電臺Public Radio International
國際市場新聞社Market News International
國際數(shù)據(jù)集團新聞社IDG News Service
合眾國際社United Press International
環(huán)球郵報網(wǎng)Global Post
舊金山公共廣播公司KQED
聯(lián)系新聞圖片社Contact Press Images
麥克拉奇報業(yè)集團McClatchy Newspapers
每日野獸網(wǎng)The Daily Beast
美國城市商業(yè)日報系A(chǔ)mericaCity Business Journals
美國廣播公司AmericaBroadcasting Company
美國之音Voice of America
美聯(lián)環(huán)球電視新聞Associated Press TelevisioNews
美聯(lián)社Associated Press
明尼蘇達(dá)公共電臺Minnesota Public Radio
彭博新聞社Bloomberg L.P.
全國公共廣播電臺National Public Radio
全國廣播公司National Broadcasting Corporation
全國廣播公司財經(jīng)頻道Consumer News and Business Channel
雅虎新聞Yahoo News
有線電視新聞網(wǎng)Cable News Network
……
歐洲媒體概況
下冊
亞太媒體概況
拉丁美洲媒體概況
三、報道特點
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經(jīng)濟類刊物必須全面反映當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展趨勢,《財富》因此確定了實用、有效的刊物定位。在此指導(dǎo)下,《財富》的常設(shè)版塊有公司指數(shù)、主編記錄、經(jīng)濟要聞、精明管理、投資者、個人理財?shù)龋@些版塊中所刊登的文章除了介紹的經(jīng)濟動態(tài)、各行業(yè)動向外,還詳盡地介紹企業(yè)的成功之道。此外,有關(guān)政治、軍事和外交等影響經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域的文章也會出現(xiàn)在《財富》雜志中。值得一提的是,雜志中所刊登的廣告也注重實用性和有效性。目前《財富》的廣告頁數(shù)大約占到總頁數(shù)的四分之一,幾乎每一頁廣告都在畫面和色彩上經(jīng)過精心設(shè)計,內(nèi)容上也力圖迎合讀者的需求,讀者閱讀廣告不僅能獲取自己所需要的信息,也能得到輕松愉悅的休閑享受。
。ǘ┛陀^獨立的編輯風(fēng)格
《財富》雜志的編輯部門和運營部門彼此獨立、互不干擾,雜志靠著兩條永不相交的平行線,逐漸樹立起富有公信力的形象。編輯部門的高領(lǐng)導(dǎo)是總編輯,經(jīng)營部門的高領(lǐng)導(dǎo)是總裁;總編輯與總裁平行并列,沒有隸屬關(guān)系。①因此,總編輯不會考慮廣告和利潤,只考慮如何按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的雜志。總裁則負(fù)責(zé)市場推廣和賺錢,但不能對總編輯施加影響,不能干預(yù)報道!敦敻弧吩羞^多次為堅持客觀報道而犧牲巨大商業(yè)利潤的事,甚至還批評過自己的總公司——時代華納。1997年,《財富》發(fā)表報道,對當(dāng)時炙手可熱的IBM總裁進行無情抨擊,此后一年中,IBM撤掉了在《財富》雜志上500萬美元的廣告費?偩庉嬓菀敛⒉粸榇撕蠡,表示“記者的觀點是不能被收買的”。事實上,就在IBM撤出廣告的第二年,雜志的廣告收入不降反升,增長了13.6%。②這種獨特的管理結(jié)構(gòu)保證了編輯風(fēng)格的客觀獨立,確!敦斀(jīng)》雜志能長期恪守職業(yè)道德,真實、客觀地報道經(jīng)濟類新聞,在讀者中樹立了極大的形象。
(三)濃厚的人文氣息和情懷
《財富》雜志雖然被劃分為經(jīng)濟類的刊物,但卻有著濃厚的人文氣息和情懷,這是《財富》超脫于其他雜志更深層的底蘊所在。這種人文情懷的體現(xiàn)之一就是它所選擇的圖片的風(fēng)格,盧斯在辦刊之初對《財富》的定義中就有一條“插圖極其珍貴”。2002年,《財富》雜志時任攝影總監(jiān)米切爾·瑪格娜莉曾談到圖片在《財富》版面上占有的篇幅,“我們試圖讓每一頁都有一張照片”。而《財富》的攝影報道,除了在量上有所保證,在風(fēng)格上也極具特點。攝影師們不僅緊扣“經(jīng)濟”這個題眼,更十分注重對于人性的刻畫。比如,“9·11事件”發(fā)生時,幾乎所有的新聞報刊都用了大樓倒塌的照片,而《財富》選用的照片是一個人掩鼻從街上走過,街上雜亂的廢紙上的內(nèi)容都是有關(guān)經(jīng)濟的。這個封面在美國的一次評選中獲獎。當(dāng)時,《財富》的攝影編輯們還花了一天時間拍攝人們對“9·11事件”的各種反應(yīng),與文字報道步調(diào)一致地把重點放在人們回到工作崗位后的種種情形。他們試圖描述的是事件對人的生活狀態(tài)的改變。另外一個可圈可點的例子是,在做財政部長、公司總裁等業(yè)內(nèi)風(fēng)云人物的個人訪談時,《財富》雜志的攝影編輯常常會讓他們離開辦公桌到外面,或是回家跟狗、貓、孩子們在一起拍攝。這些充滿了濃厚生活情趣的照片,向人們昭示著,無論你身處何要位,都與普通人一樣需要幸福而平凡的生活。
四、涉華報道
《財富》雜志作為一本經(jīng)濟類的期刊,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展對中國的關(guān)注也越來越多。特別是進入21世紀(jì)以來,這樣的趨勢也越來越明顯。例如早在2002年,《財富》雜志中的一篇文章中就曾提到,“到中國去!中國正在成為饑餓的國際投資者們面前的一道誘餐。上身的中國漢子,笨拙地抱著一身紅襖的心愛女人向世人宣告自己的勝利,展示自己的勇氣。這是改革開放之初《紅高粱》電影展示給西方公眾的中國形象,地攤上和小型便利店廉價的中國鞋帽和服裝是初的小額貿(mào)易商帶給歐美老百姓的中國印象。然而隨著改革開放的不斷深入,連續(xù)20年超過7%的經(jīng)濟增長使中國在全球經(jīng)濟中的地位越來越突出。中國印象不再是一個藝術(shù)化的圖騰,而成為為現(xiàn)實和巨大的商業(yè)機會!雹
除此之外,《財富》雜志所創(chuàng)辦的“全球企業(yè)500強”排行榜和《財富》全球論壇這兩大衍生產(chǎn)品中也越來越多地出現(xiàn)中,目前電影。2015年7月22日,2015年度“全球企業(yè)500強”公布,中國上榜公司的數(shù)量繼續(xù)增長,達(dá)到了106家。其中中國石油化工集團公司在榜上的排名比2014年上升一位,排名超過殼牌石油,成為榜單的亞軍。②在排行榜的前10名里,中國公司占3家,美國公司占2家。荷蘭、英國、德國、日本、瑞士公司各1家。按利潤將所有上榜公司從高到低排列,中國工商銀行以447.6億美元的利潤成為榜上利潤高的公司,蘋果公司以395.1億美元的利潤,屈居第二。
《財富》全球論壇目前已舉辦了12屆,其中4屆舉辦地在中國,分別是上海、香港、北京和成都。1999年上!敦敻弧啡蛘搲闹黝}是“中國:未來的50年”,主要討論有關(guān)中國的問題。2001年在香港,論壇的主題變?yōu)椤皝喼扌旅病保_始關(guān)注整個亞洲經(jīng)濟的發(fā)展問題。2005年在北京,論壇的主題為“中國和新的亞洲世紀(jì)”,把中國和亞洲的經(jīng)濟結(jié)合在一起,聯(lián)系經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行高屋建瓴的討論。2013年,2屆《財富》全球論壇在成都舉行,論壇的主題是“中國的新未來”,論壇聚焦于中國經(jīng)濟的演進、中國西部地區(qū)的發(fā)展以及中國在全球經(jīng)濟中所扮演的新興角色。